茅台巧克力正式上线！电商平台“秒空”，门店排长队，有人一次买了十几盒！35元两颗，含“茅”量如何？

近期消费市场的爆款都被茅台包揽了。

继酱香拿铁引爆市场之后，9月16日下午15点30分，茅台与德芙巧克力联名推出的“茅小凌”酒心巧克力在部分茅台冰淇淋店、天猫德芙旗舰店、天猫茅台冰淇淋旗舰店、天猫超市、抖音茅台冰淇淋旗舰店正式上线发售，再次引发市场关注。

证券时报记者在深圳茅台冰淇淋店以及各大电商平台实探了解到，本次发售的“茅小凌”酒心巧克力共有2粒装（20g）、12粒装（120g）两个规格。另据德芙天猫旗舰的产品介绍，“茅小凌”酒心巧克力还有60g装，不过该规格的“茅小凌”酒心巧克力今日并未上线。从门店销售来看，不少消费者早已在线下实体店等候“茅小凌”的正式发售，甚至有消费者一次买了十几盒。而在电商平台上，该款巧克力上线仅仅几分钟就已售罄。

记者梳理发现，当前已有贵州茅台、泸州老窖、古越龙山、洋河股份、舍得酒业等多家知名酒企开启了跨界业务，涉及的品类包括雪糕、冰淇淋、咖啡、巧克力等。作为酒业龙头，茅台频频跨界成效几何？酒企纷纷跨界背后打着怎样的“算盘”？

线上“秒空” 线下门店排队

9月16日下午，记者来到位于深圳的茅台冰淇淋店探访发现，店内摆出了该款巧克力的宣传海报，不少消费者早已在线下实体店等候“茅小凌”的正式发售，现场已经出现了排队现象，甚至有消费者一次性买了十几盒。

有品尝过的消费者对记者表示，这款巧克力的酒味比较淡，没有酱香拿铁浓。从包装和售价来看，买来送礼是很好的选择，但如果是日常消费，可能只会尝鲜。

根据产品介绍，此次双方联名推出的巧克力共有经典酒心和减糖酒心两款。其中，经典酒心包含醇黑巧克力和牛奶巧克力两种口味，减糖酒心款包含醇享酱香和阳光海盐两种口味。在包装方面，分别有120g/盒、60g/盒的礼盒分享装和20g/盒的尝新装。

图片来源：德芙天猫旗舰店

据介绍，该联名巧克力每颗都添加2%的53%vol贵州茅台酒。对于该巧克力食用后能否开车，茅台冰淇淋旗舰店主播表示，食用后需要休息至少15分钟，才可以开车。

售价方面，20g装的经典酒心款35元/盒，减糖酒心款39元/盒；120g装的经典酒心款169元/盒，减糖酒心款179元/盒。

线上渠道方面，记者注意到，15：30开售后，线上渠道的该联名巧克力几乎上线秒空，15：35，仅茅台冰淇淋旗舰店搭配冰淇淋售卖的两款产品还有剩余。15：45，该旗舰店全部酒心巧克力相关产品也已经售完。据悉，9月17日至9月20日期间，天猫将持续补货，并于每天上午10点和晚上8点发售。

不过，记者查看销售数据，发现该款酒心巧克力线上渠道的产品量并不多。抖音茅台冰淇淋旗舰店上该产品的已售销量显示约有3000，天猫茅台冰淇淋旗舰店上的已售销量显示为400+，德芙天猫旗舰店上的已售销量显示为2000+。

为什么是德芙？

实际上，茅台做巧克力早已“蓄谋已久”。早在2020年11月，在一场以“茅台未来实验室”为主题的茅粉会上，茅台鸡尾酒、茅台酒心巧克力、茅台文创产品等就被展示；今年7月29日，茅台与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”首发亮相，其中便有巧克力口味；9月10日，在“喜相逢·茅台1935”文化之旅第四站暨“茅台1935·焕新致礼”包装升级发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发言时表示，茅台将创新茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、茅台宴等美食产品…

种种迹象表明，茅台早已将巧克力纳入其美食产品的版图之中。那么，为什么是德芙？首先，不难发现，从过去茅台联名的品牌来看，都有两个特点：一是市占率高，尤其是能触达海量的年轻人；二是都不是细分领域的老大，只能算是老二或老三。

再看看德芙，其母公司玛氏集团在中国巧克力市场份额占比更大，接近40%，德芙、M&M、士力架正是旗下的三员大将，而价位更高的费列罗，市场份额只有17.8%，被前者拉开了较大差距。德芙显然符合了市占率高的特点。

事实上，从价格来看，市面上消费者最为熟知的条状43克德芙巧克力，零售价仅在8元左右。而此次茅台和德芙联名推出的巧克力礼盒里的酒心巧克力单价却在14元／粒~17元/粒，似乎并非普通消费者能接受的价格。因此，业内专家分析，这更多便偏礼品属性，而不是消费属性。

记者在德芙天猫旗舰店看到，今日所售的3款联名巧克力中，除了2粒尝鲜装以外，其余两款均是礼盒包装。

酒类分析师蔡学飞对记者分析，茅台并不追求具体的销售价值，而是在联名中实现对年轻消费群体的高效触达。“德芙属于知名度比较高的生活消费品牌，本身在年轻消费群体中话题度比较高，年轻群体对新鲜事物接受程度也比较高，有一定的消费能力，而茅台属于社交型用酒，两者都有一定的品牌认知与消费基础，茅台联名德芙可以向年轻人推广茅台为代表的酱酒口味与口感，站位年轻消费群体。”蔡学飞表示，德芙是跨国企业，不排除茅台有借德芙的国际渠道，进行海外市场的培育和推广。

频繁跨界成效几何？

在茅台酒心巧克力火爆开卖之后，词条“亲爱的芙出轨只有0次和无数次”出现在某社交平台热搜上。网友频频抛梗，“瑞幸：亲爱的芙，出轨只有0次和无数次”“茅台：以前车马很慢 一生只能爱一个人 现在5G很快 半小时爱六十个”“我以为是瑞幸嫁入豪门，没想到是茅台开始纳妃，还没坐热乎呢，新人进门了”。

先是冰淇淋、后是酱香拿铁，如今又来了款酒心巧克力，茅台一次又一次走进年轻人，向年轻人展示一个潮流、时尚，有活力的茅台，此番苦心布局如今效果如何？

先看看茅台冰淇淋。2022年12月底，丁雄军曾对外透露，自2022年5月29日上市以来，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿人知道和了解茅台冰淇淋。丁雄军在2023年度市场工作会上也透露，茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。根据贵州茅台2023年半年报，酒店业务及茅台冰淇淋业务营收2.2亿元。

再看看酱香拿铁方面，9月5日，瑞幸咖啡官方微博发布消息称，酱香拿铁刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。对于一年营收超千亿的茅台来说，冰淇淋和咖啡带来的几个亿的销售额显然只是九牛一毛，但茅台却不以此来衡量跨界的价值。

蔡学飞认为，目前传统白酒消费依然是以中年商务人群的礼品和社交为主，但考虑到目前中国老龄化社会的到来，以及年轻人普遍对白酒的喜好程度较低，作为行业的领导品牌，茅台有需要对年轻人进行传统白酒的普及与推广，这对占位年轻消费者心智，培育口感偏好，以及茅台和中国白酒未来的发展都有积极意义。从这个角度来说，茅台所取得的成绩是值得肯定的。

存量挤压下 跨界找增量？

去年以来，酒企们加快了跨界的步伐。据记者梳理，目前已经有跨界实践的酒企，除了茅台以外，还有泸州老窖、五粮液、山西汾酒、古越龙山、洋河股份、舍得酒业等知名白酒企业，还有江小白这类新崛起的白酒 “新星”。从他们跨界的产品来看，多集中在冰淇淋、雪糕、巧克力、茶饮和咖啡领域。就酒心巧克力来看，除了茅台，山西汾酒也曾和丹麦的爱顿博格推出“汾酒酒心巧克力”、江小白也曾与蒙牛推出酒心巧克力冰淇淋等。

此外，还有不少酒企正跃跃欲试。酒鬼酒在9月11日召开的业绩说明会上就对外表示：“跨界合作是提升品牌关注度、培育新消费群体的有益方式，公司会在综合考虑品牌定位、产品目标客群等因素的基础上积极探索。”

酒企们纷纷跨界转型的背后，是现阶段白酒行业不得不面对的发展困境。根据智研咨询发布的《2023-2029年中国白酒行业市场现状分析及投资前景规划报告》，我国白酒行业市场集中度逐年增长，白酒行业CR5从2019年的33.20%增长至2021年的40%，两年间上升了6.8个百分点，行业的市场销售额继续向龙头企业靠拢。

也就是说，看似繁华的白酒行业背后，贡献率更大的仍然是头部品牌，而更多的中小酒企却正被加速抽离，生存处境愈发艰难。这从中国酒业协会的数据可以看出，2021年，965家规模以上企业中，亏损企业130家；2022年截至12月末，963家规模以上企业中，亏损企业169家。亏损面由2021年末的13.47%扩大到17.55%。大部分酒企都出现库存高企、动销缓慢的问题。

今年上半年，贵州茅台依然稳坐白酒股“一哥”之位。财报数据显示，报告期内，公司实现营收695.76亿元，同比增长20.76%；净利润359.80亿元，同比增长20.76%。但是，即便业绩和股价多年保持高位，茅台也时刻保持发力。用丁雄军的话来说就是，冰淇淋也好、咖啡也罢，都不是一个简单的消费商品，而是一个战略级产品。茅台深刻地意识到，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

“中国酒行业消费结构升级之后，在强分化趋势下，面临着行业的多元化消费趋势。年轻消费群体对白酒的认知程度，决定着未来整个中国白酒增长方向，所以在目前存量挤压市场环境下，跨界确实是一些企业寻找新的增量市场，进行品牌转型和细分市场突破重要的手段。”蔡学飞表示。

白酒专家晋育锋认为，要让双方从跨界合作中都获益，需要符合以下几点：一是，双方在各自行业中所处的地位相当；二是，目标消费群体重叠或者互补；三是，渠道资料不冲突且能协同；四是，在事件营销和公关策略上的能力比较一致。

责编：万健祎

校对：赵燕

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中国游客到俄罗斯旅游，实拍超市物价，看看跟中国相比水平如何？

这里是刘小顺的旅行和生活研究所。

俄罗斯是我们非常重要的邻国，也是现在越来越多的中国游客喜欢去旅游的地方。前段时间，我在黑龙江的边境城市黑河旅游，报了一日游的旅行团前往与黑河一江之隔的俄罗斯边境城市布拉戈维申斯克。

因为我们旅行团里有很多中国游客都是之一次来到俄罗斯旅游，对这个国家感觉很新奇，而布拉戈维申斯克本身并不算一个热门旅游城市，景点实际上并不多，感觉还是相当生活化的。

在来到俄罗斯之前，总是听说俄罗斯的物价比较高，可实际情况是什么样的？难道真有大家传说中的那么夸张吗？于是我怀着好奇心来到了一家当地人常逛的超市，看看他们的物价跟中国相比到底水平怎么样？

俄罗斯卢布跟人民币的汇率现在大概是9左右，也就是说9卢布差不多等于1人民币，看看他们的卷心菜，一个正常大小的卷心菜，大概5、6块钱人民币，还算是很合理的价格吧？

至于绿叶蔬菜，可能是俄罗斯的远东地区气候严寒，不太适合种植绿叶蔬菜，所以价格相对来说比较高，一盒绿叶蔬菜要30多人民币，份量并不大，还是有点小贵的。

接着看看水果，橙子和柠檬大概是十几二十块钱一公斤，换算过来也就是差不多6～15人民币一斤，感觉好像也比中国超市的物价稍微贵一点。

不过奶制品就比我们中国超市里便宜一些了，一盒750毫升的牛奶大概六七块钱人民币，现在中国超市里应该很难卖到这个价格了。

另外还有巧克力，也比中国超市里的价格稍微便宜一些，像这么大一块德芙巧克力，只需要十一二块钱人民币，这可能是因为俄罗斯远东地区比较喜欢吃高热量食物的原因，他们的巧克力消耗量非常大，价格也就相对便宜一些了。

最后看看啤酒，进口的啤酒大概都是十几块钱二十几块钱人民币一听，跟中国超市里的进口啤酒价钱似乎差不多。

再看看我们中国品牌的啤酒，因为到了这里也成了进口商品，都卖到了十几块钱人民币一瓶，这就有点太贵了，为什么不过江去对面的黑河喝呢？在那边，这些啤酒的价钱可都便宜多了哦！

还有俄罗斯最著名的伏特加酒，超市里竟然也要差不多100人民币一瓶，似乎没有想象中那么便宜嘛！那么，你有没有去过俄罗斯旅游？你觉得俄罗斯现在的物价跟中国相比水平如何？如果以后有机会的话，你还想不想去俄罗斯走走看看呢？欢迎大家留言评论哦！

更多精彩内容，敬请关注我：刘小顺

用有趣的角度看世界，做最有态度的旅行家。

德芙茅台巧克力刚上线就被抢空！每颗14元、含茅台量2%

9月16日下午3: 30，由贵州茅台和德芙巧克力联合出品的“毛晓玲九鑫巧克力”正式上市。当天下午4点10分，扬子晚报/牛子新闻记者搜索多芬天猫旗舰店，发现现货已经售罄，开始预售。据介绍，每块德芙巧克力中添加了2%的53°贵州茅台。12个礼盒的价格是经典口味169元，减糖179元，也就是说单盒更低价格在14元左右。

茅台巧克力一上线就卖光了。
9月16日下午2点，记者进入多芬天猫旗舰店直播间，发现主播正在讲解新品。值得注意的是，购买有两个条件，需要直播间的关注，加入社团，成为店铺粉丝，一个ID限购2份。

德福直播间
主播说有两个规格，主打礼盒，12个礼盒的价格是经典口味169元，减糖179元。有礼品袋，适合中秋送朋友。还有更适合自己口味的小包装。价格70元，有2小盒。“盒子都是巴掌大小，一共4个，没有礼品袋。”
16时10分，记者登录天猫旗舰店，发现页面显示“预售”，已售出2000件。 *** 回答:“目前现货卖完了。没抢到请不要气馁。16日17:00-20:00每小时有一次预售。建议你关注店铺信息，按时购买。目前也在联系公司紧急生产。一旦我们有了确定的信息，会通过门店和官方渠道向大家公布。再次感谢大家对多芬的大力支持。”

德芙 *** 回复
“抢一盒茅台巧克力。哈哈。”记者看到，有网友截图了小红书上179元“减糖版”礼盒的订单。

网友晒榜
单支茅台酒的成本不到1元。
这款酒心巧克力中的茅台酒价值几何？按添加2%天妃茅台酒计算，一个10g巧克力中有0.2g天妃茅台酒，不到0.22ml..按照1499元的进价，记者估算出一颗巧克力中茅台酒的成本约为0.65元，不到1元。

茅台巧克力
不少网友表达了对产品口味的期待，并评论道“童年回忆，酒精巧克力”、“多芬好时尚”、“多芬走在潮流前沿”。有网友开玩笑说，“瑞幸的酱香拿铁还没喝，德芙的酒心巧克力来了。茅台试图一下子抓住年轻人。”
业内人士认为，酒精巧克力的推出可能更多的是一种礼品属性，而非消费属性。这款产品应该会像酱香拿铁一样卖很久，所以应该不是问题。
最近一周，曾经热度爆棚的酱香拿铁微信指数和百度指数大幅下降，门店已经断货。分析人士指出，茅台让年轻消费者有了新鲜感。茅台下一步需要做的，是如何让年轻消费者从尝鲜变成热爱茅台。茅台咖啡后续“复购率”如何，还有待观察。
茅台为什么选择了德芙？
与Godivan、Ferriero等品牌相比，多芬在巧克力行业并不以高端、高价著称。因此，业内分析认为，茅台看重的是市场地位。据欧睿国际数据显示，拥有德芙和M其实是国际白酒巨头的“标配”，帝亚吉欧、雷米·马丁、白富门等都推出了酒鬼酒巧克力产品。去年5月，山西汾酒还与丹麦酒精巧克力鼻祖爱登堡合作，推出“爱登堡蓝白30°汾酒酒精巧克力”。
相对于咖啡、奶茶等社交属性，巧克力并不受年轻人追捧。在年轻一代中，身体管理的重要性逐渐增加，巧克力被认为是高热量的零食。根据欧睿国际的报告，2022年，中国风味小吃、烘焙蛋糕、糖果巧克力、冰淇淋、甜饼干/能量棒/水果零食的市场规模分别占38%、34%、13%、7%和8%，糖果巧克力的份额仅为10%以上。
艾媒咨询发布的报告显示，近年来，随着糖果行业受到减糖和消费升级趋势的严重影响，巧克力消费呈现个位数的缓慢增长趋势。年轻人对个性化消费的需求更加突出，尤其是对创新的巧克力形态、口味和形式的需求，将深刻影响巧克力行业的消费模式。

茅台与德芙官宣推酒心巧克力，经典款两颗装35元一盒

9月14日，茅台官方微博发文官宣，将与德芙联名推出酒心巧克力，于9月16日发布。

在茅台冰淇淋小程序上，有体验店已在预热茅台巧克力，经典酒心巧克力礼盒（2颗装）售价为35元，这个价格你会买吗？

来源：澎湃新闻

最近卖爆了，部分已经卖断货！更便宜的才9毛！

梅雨前脚刚走，杭城就开启“突然爆火”模式，高温“一飞冲天”，昨天的更高气温更是普遍达到了38~40℃，局部40℃以上，杭州气象台发布了今年首个高温红色预警信号。

今天太阳继续发力，上午9时18分市气象台又双叒发布高温橙色预警信号。

跟夏天气温一起升高的，还有雪糕等冷饮的“热度”。作为消暑“标配”，这几天，杭城不少雪糕店都开启了热销模式。

雪糕店老板：爽口的冰棍在夏天更好卖

“我们都是靠天气做买卖的，天热了销量会更好。”赵老板开了一家全年营业的雪糕店，冬天顾客喜欢买奶油味、巧克力味的冰淇淋，夏天爽口的冰棍销量更佳，这几天老冰棍、赤豆棒冰这类经典老产品卖得比较好。

各类网红产品的销量怎么样呢？赵老板说，主要看“营销”，去年卖得更好的是钟薛高，今年一开始德芙巧克力的新品卖得也不错，但风潮过去了之后，销量也直线下滑。

王先生到店后，在店里的每个冰柜前都逛了一下，四五分钟后才选了一款没见过的冰淇淋。王先生说：“我一年到头都吃不了几只冰棍，所以每次都挑些没吃过的新品，来尝尝鲜。”

酒味冰淇淋吃完会酒驾吗？

在不少超市、店铺的冰柜里，记者看到了去年“风很大”的茅台冰淇淋，外包装做成了小酒瓶的样子，要卖66元一盒，不少店主都说，这是店里最贵的冰淇淋了！

在茅台冰淇淋的配料表上，写着内含2%的贵州茅台酒，吃完之后开车上路会酒驾吗？记者买了茅台冰淇淋和两款其他品牌的朗姆口味冰淇淋，前往杭州交警上城大队望江中队进行酒精测试。

一款比较经典的朗姆味冰淇淋打开后，记者吃了三大口后吹酒精测试仪，没有反应。

还有一款超大盒的朗姆葡萄味冰淇淋，尝了一块后，酒精测试仪的灯闪烁，酒精含量在34mg/100ml。

在配料表里显示含有2%白酒的茅台冰淇淋，打开盖子后酒味扑面而来，尝起来也有点“上头”，检测结果如何？记者尝了三大口后进行酒精测试，发现酒精含量达到82mg/100ml，已经达到了醉酒标准，并且在三四分钟后，在酒精检测中，依然显示有酒精含量。

据相关资料显示，自茅台冰淇淋打响前奏后，众多酒类企业纷纷下场跨界冰淇淋，做“白酒+”尝试。

杭州交警提醒大家，在品尝了明确标记含酒精的冰淇淋产品后，先别开车上路，如果没有明确标明内含酒精的“酒味”冰激凌，也不建议吃完后开车。特别提醒夏天常吃的甜酒酿、醉虾等含酒精的食品后，也不要驾车。

3元至5元价格成主流

高价雪糕市场仍在

如果说去年夏天的话题王者，一定是“雪糕刺客”。今年雪糕还是刺客吗？

今年杭州街头出现了很多平价雪糕批发店，各种新奇雪糕基本不超过5元，记者走访了多家雪糕冷饮店，发现今年雪糕价格越来越接地气了！

一家开了多年的雪糕店老板陈先生说，今年店里雪糕统统打7折，与往年相比价格便宜很多！

店里面积不大，冰柜六七个，记者随便问了几个雪糕，却被惊到了：德华雪糕现在9.8元一包，里面有10支，平均一支雪糕9毛钱；随便雪糕9.9元5个，每根雪糕不到2元；梦龙雪糕打折后7元一支，一般便利店要10元；巧乐兹雪糕打折后2.8元一支……

为什么这么便宜？陈老板说，往年雪糕销售旺季在6、7、8月份，然而今年夏天高温来得晚，店里为了扩大销售，推出了不少超低价雪糕，哪怕不赚钱，也要吸引顾客到店消费，顾客只要到店里，总会多买几样雪糕。

记者来到杭州另一家雪糕店，还没进门，就看到店主为了招揽生意在门口放的广告牌，上面写着：梦龙7元一支，生巧9.9元一盒，奶白兔9.9元一盒。

除了特价雪糕，店里其他雪糕的价格也很实惠，几乎都在5元以下，今年很火的德华磨巧4元一支，冰工厂2元一支。老板娘介绍：“每年7月份是雪糕销售高峰期，前几年大家都抱怨雪糕贵，十几块的雪糕也不好卖，我们进货的时候特地挑价格亲民的，店里也把利润降到更低，来吸引暑期消费者。”

老板娘说，现在3-5元的雪糕是门店的销售主流，当然也有10元以上进口的雪糕，但只占一小部分，销售情况还不错，平均每位顾客的客单价在30元左右！

记者观察到，3到5元的价格成为杭城市民购买雪糕的主流，在学校冷饮店，冰工厂、东北奶糕、可爱多是店家的主要备货，不过，市场上15元以上的高价雪糕仍有不少。

最近杭州的街头小巷冒出了很多Gelato冰淇淋店，一种意式冰淇淋。念起来拗口，售卖价格也更昂贵，手掌大小的一杯普遍在30元-60元，但并不影响在年轻人中间风靡。

从不同渠道的价格分布来看，连锁便利店的冷饮整体价格更高。

在杭州的几家便利店，记者很少发现有5元以下的雪糕，在记者随机统计的一家门店中，5元-12元左右的雪糕占比更高，超市、零售冷饮店相对价格更低。

看了这么多，有没有人想立刻

来一杯冰淇淋解解暑？

夏天，你最喜欢吃什么冰淇淋呢？

在评论区说一说吧！

（杭州网）

120克卖179元！茅台与德芙推出酒心巧克力，茅台巧克力能成爆款吗

9月初，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的“酱酒拿铁”瞬间火爆 *** ，引发年轻网友的热议，单品首日销售就突破524万杯，单品首日销售额突破1亿元。

茅台和瑞幸咖啡联手，让瑞幸咖啡获得更高的销售额，而茅台获得更高的知名度，同时也能培养年轻消费者对茅台酱香口感的喜好。

9月14日，贵州茅台官方社交账号一条消息，配文：“官宣了！不藏了，酒精巧克力，9月16日见”。

正式宣布与德芙共同推出酒心巧克力，但这次的官宣似乎并没有引发网友很大的热议，可能很多年轻人已经很久不买巧克力了。

平时喝奶茶、咖啡更多，当瑞幸与茅台共同推出酱香拿铁时，不少网友发朋友圈：“年轻人的之一杯茅台”，而茅台巧克力不要发朋友圈，难道发：“年轻人之一块巧克力？”

根据媒体报道，茅台酒心巧克力2颗价格39/盒，单颗价格就高达19.5元，一颗茅台酒心巧克力就可以买一杯茅台咖啡，不少网友觉得价格太贵了，不划算，还是买酱香拿铁吧！

这次的酒心巧克力采用高品质巧克力和53°贵州茅台 *** ，共有2种口味，4种规格，分别为2颗、6颗、8颗、12颗，其中12颗/120克的价格为179元。

茅台董事长丁雄军在5月29日的茅台冰淇淋上市一周年庆典上曾透露出酒心巧克力的相关信息。

在庆典上，他曾表示：“茅台以29元、39元、49元、59元、69元价格带以基础，持续深耕现有6款茅台巧克力，同时大力研发酒心巧克力、含酒饮、棒只，建立不同类型、不同价格、特色显著的产品矩阵”。

茅台针对年轻群体，与德芙推出酒心巧克力，这款产品估计不会火

说到巧克力，很多之一想到徐福记和德芙，徐福记巧克力在逢年过节真的火爆，每年春节，各大超市都看到各种口味的徐福记巧克力。

徐福记巧克力一斤的价格在30-50元一斤，而普通的巧克力糖果才15元一斤左右，但很多人在春节期间都会买几斤回去祭祖或者送礼，因为有面子。

但最近几年，大家是不是很少买徐福记巧克力了，因为现在的零食、糖果品类太多了，再加上电商崛起，很多人买年货都不去超市了，直接网上下单，很多人都快忘记徐福记这个牌子了。

而德芙让大家记住是“纵享丝滑”的广告，现在很多人在不少场景还用“丝滑”二字，比如打篮球过人，但很多人已经很久不买了。

过去每年的白色情人、七夕情人、恋爱周庆、结婚周年庆、生日、元旦跨年、圣诞节，不少年轻人都买来送礼，但是这几年，很多人觉得德芙巧克力拿不出手了。

网上有一句话流行语：“我早已过了吃颗糖就能很开心的年纪”，男性给女朋友送礼要么是化妆品、首饰，要么送手机。

一盒德芙巧克力已经拿不出手了，拿去送给心仪的人或者女朋友，要么被嘲笑，要么被说敷衍。

当今这个社会，如果一个男孩给一个女孩送一个德芙巧克力，从对方脸上可能看不到纯真的笑容，但如果买一盒德芙巧克力送同学、朋友，他们会高兴地叫你：“大哥、义父等”。

所以年轻人逢年过节送巧克力越来越少了，送一盒德芙巧克力，还不如送一杯茅台咖啡呢！对方可能觉得不好喝，但是会拍照发朋友圈炫耀一下。

用德芙送礼少了，年轻人自己买德芙巧克力来吃也少了，如今很少看到有人去超市买一盒巧克力回家，甚至连一根都不买，还不如买几片口香糖呢！

现在吃巧克力的群体，大部分是坐在办公室的年轻群体，为了补充糖分，会适当吃一点巧克力。

如今年轻人吃到巧克力，基本是在吃冰淇淋、雪糕蛋糕里，很少会单独买一盒巧克力回来吃，有部分年轻人想吃巧克力，直接买一杯巧克力咖啡。

再加上低糖成为了糖类食品营销的新概念，这点对于德芙来说是致命的。

现在很多饮料都标零糖、零卡，或者低糖的，虽然这些饮料基本都是零糖、低糖，但很多人因心理作用，最后还是会买。

巧克力不同于奶茶，奶茶可以一边喝一边走路，但巧克力基本在固定场所才吃，基本是在甜品店，这点就比不上茅台的酱香拿铁。

而且年轻人也特会算账，19.5元一颗茅台酒心巧克力，男孩子觉得贵，但是25块一包的芙蓉王说买就买。

年轻人经常说：“钱要花在刀刃上”，10块元一个月的视频会员不舍得，跟朋友、家人、同事到处借，19块的酱香拿铁说买就买。

高糖、价格高、量少、不好送礼、受众小等因素，主动茅台的酒心巧克力很难火爆，虽然茅台的知名度很高，但是年轻人并不是非常需要，所以很难成为一款爆品。

茅台推出酱香拿铁和酒心巧克力，这是要放弃中年人市场吗？

茅台与咖啡、冰淇淋、巧克力合作，想打造有特色的产品矩阵，瞄准的就是年轻人的市场，可见年轻人这个群体的消费能力并不差。

根据2022年的人口普查，中国21岁~35岁人口有2.9亿，36岁~60岁人口有4.9亿，从数量来说，中年人的人口更加多，为什么茅台却努力开发年轻群体市场呢！

真相很残酷，想赚中年人的钱太困难了，白酒从2012年开始，上涨的势头就逐渐被遏制。

2012年，随着八项规定的出台，开始整治高档白酒公务消费问题，五粮液、茅台等高档白酒销售随之下降。

从这年开始，很多发饭店都倒闭了，特别是一些比较偏远的大饭店，12年~14年，很多大学生去大饭店做暑假工，刚做半个月就被辞退了，因为没有什么生意。

八项规定的出台，不仅使高档白酒销量减少，价格也随之下降，2013年，53°的普通飞天茅台一度降价到700元一瓶。

疫情3年，由于大环境不好，中国白酒行业下滑更加严重，到2022年，规模以上企业的产量已经下滑至671万千升，成为10年来新低，销量也大幅度下降。

2023年1-4月，中国以上规模白酒产量158万千升，同比下降幅度高达29%。

中国白酒的销量不好，那么作为顶流的茅台、五粮液也受到巨大影响。

白酒的主要群体是中年人，但是现在想赚中年人的钱越来越困难了，中年人出去喝酒都要带着保温杯，几个人才喝几杯，家里的老婆就来 *** 了。

而且现在中年人也怕喝酒误事，要么就喝几杯白酒应付一下，要么直接改成喝茶，现在不少中年人都怕饭桌上有“茅台”的字眼，一不小心可能前途就毁了。

中年人不仅喝茅台之类的高档白酒少了，连大鱼大肉都少吃了，现在中年都怕生病，大家逐渐开始吃素，中年人的消费降低越来越明显了。

现在的中年人买衣服、裤子、袜子都上某多，9.9包邮、29.9包邮多好呀，大家都在勒紧裤腰带生活。

毕竟上有老，下有小，房贷、车贷、医疗、教育，哪个不需要大量的资金，根本不敢像以前那样大口吃肉、大口喝酒。

这几年大家赚钱都困难，很多人因为这特殊的三年失业、负债，不少商家逐渐放弃中年男人市场，转头像年轻群体和女性市场进攻。

茅台和瑞幸合作推出酱香咖啡，能在 *** 上引发那么大的轰动，是因为有的人觉得茅台的行为非常掉价，有的人觉得茅台在培养年轻人对茅台酱香的口感。

对于年轻人来说，茅台是奢侈品，在很多人普通人来说：“喝茅台的不用买，买茅台的不喝”。

但如今茅台咖啡一杯只要19块，没喝过茅台的年轻人，自然也想通过低价尝试一下，所以该款产品推出，单日能卖出500多万杯，当日营业额突破1亿元，这个成绩可以说非常优秀，可见21岁-35岁年轻群市场消费并不是很差。

茅台看到酱香咖啡卖得那么好，趁还有热度，就想推出酒心巧克力，但茅台和德芙的合作，估计不会出现像“酱香咖啡”的现象级火爆。

写到最后：连茅台这样的大企业，都开始重视年轻群体市场，看来中年人的消费降级太厉害了，茅台的一系列操作，会有越来越多的大企业开始联名了。

大家觉得茅台和德芙推出的酒心巧克力会火爆吗？茅台能否让德芙更加丝滑？

售价2颗35元，茅台巧克力上架后秒空！你抢到了没？

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【财智头条】2颗35元！茅台、德芙同时官宣：酒心巧克力来了

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手握消费券别浪费！提前帮你探店，一颗鸡蛋不到三毛钱

今天中午12点， *** 首轮消费券就要开始发放了！激不激动？开不开心？早上睁开眼，就看到各个微信群在讨论，抢到券后去哪儿花。

既然手握消费券，当然要物尽其用。目前，我们还是不提倡在超市逗留太长时间，为了方便大家以最快速度“薅到最多的羊毛”，今天一大早，小编戴上口罩，提前前往楼下的中百仓储（唐家墩店），为大家探了探路，带回来了消费券使用更大化攻略。

“薅羊毛”一定要有规划性，先来说一下总体规划——

今天中午， *** 首轮发放的超市消费券包含20元券（满60元可使用）和10元券（满30元可使用）两种面额。当小编到达超市后又看到，满超市都张贴着“惊爆价”“满99减40”“买一送一”等促销海报，问了工作人员才知道，中百仓储也会同步在微信和支付宝上投放价值超千万元的品类优惠劵，抢完 *** 消费券，还可以再抢一波中百仓储的券，最关键的是，能和 *** 消费券叠加使用，一位超市员工透露：“如果你会拼单会规划，更高优惠能达到60元”。

再来说一下单品——

小编深知没有优惠单品推荐的探店等于白忙活，这一次，超市也推出了很多惊爆价商品，很多商品的促销价让员工自己都感叹：“从没见过这么低的价”，小编把整个超市逛了一圈，帮大家准备了几套“薅羊毛”方案，你们参考看看——

Plan A

粮油蛋奶不能少

一颗蛋不到3毛钱

疫情期间，大家都养成了“一次采购一周生活所需”的习惯，对于很多人来说，有优惠的时候，囤积粮油最划算。这次也不例外，在超市粮油专区，5.68L的多力葵花籽油仅售69.9元；一壶4L金龙鱼纯正玉米油只要39.9元。

超市员工当场算了一笔账，“这些价格现在都是促销优惠价，再用上 *** 发放的优惠券，69.9元的多力葵花籽油再减20元，只要49.9元啊，4L金龙鱼纯正玉米油减去10元超市券，最后花29.9元就能拎回家”。

而更让小编惊讶的是鸡蛋价。在鸡蛋售卖区，小编看到了一板30枚白壳鸡蛋只要15元左右，如果花30元买两板，再用上一张10元超市券，那就是说，20元可以买到60个鸡蛋，平均一颗鸡蛋只要3毛钱！

太划算了有没有！看到这样的价格，真想让自己冷静一下。

冷静下来太难了！

走到牛奶专区，除了金典、安慕希在搞活动外，小编还在一堆牛奶促销中找到了亮点。

来自德国的德亚纯牛奶也在搞活动哦，12盒200ml的牛奶只需39元，这价格比网上搞活动时还便宜，如果再减去10元消费券，29元就能拎一箱德亚回家。

还有来自波兰的波米克纯牛奶，1L大盒装只要7.9元，如果家里人多，可以一次买8盒，再用上20元消费券，8盒只需43.2元，平均下来，1L装的波米克纯牛奶只要5块4毛钱～

奶粉专区也很好逛，比如小编看到一袋1kg装的纽仕兰脱脂奶粉促销价只要69.9元，超市工作人员介绍，这袋奶粉原价是109元，现在直接便宜了39块钱，还可直接抵扣20元消费券，算下来不到50元就能入手。

Plan B

囤一波洗护用品

一瓶价格买两瓶

有没有人和小编一样，家里的洗护用品全靠“囤”，遇上促销季，都会凑单买一堆。因为价格真的很划算啊！比如，两件2.5kg的奥妙洗衣液再加上4块内衣皂，只需68.8元，这个价位直接可以抵扣一张20元消费券，也就是说，你可以48.8元就能买到这么大两桶洗衣液和4块肥皂，真的够用很长一段时间了。这个套餐，小编要强推！

囤货当然少不了卫生纸。众多卫生纸品牌里，小编更爱不掉屑的洁柔，这次洁柔的活动力度特别大，我现场拼了一个“洁柔套餐”，给大家伙参考。

12个装的洁柔卷纸促销价29.9元+10包洁柔抽纸19.9元+10包可湿水面纸10元，共计59.8元。还差2毛钱就能用上20元 *** 消费券了，怎么办？机智的我决定去称两个土豆凑个单，这样小编只花了40元，就拎回家这么三大包纸！

需要特别强调的是，洁柔这款可湿水面纸真的很好用，10元30包，湿水后可直接当毛巾用，简直是出差必备！

洗发水也在做大活动，比如潘婷出的这款无硅油新品，最近卖的超火，中百仓储直接做了满99元减40元的活动，刚好这款新品售价99元，减免后的价格为59元，再凑个1元商品，可直接再减20元 *** 消费券，最终39元就收获了这瓶洗发水。

还有1L装的潘婷洗发水目前爆款价是49.9元，用上10元消费券后，39.9元买回家。

很多款牙膏也在做活动，比如两面针中药牙膏和云南白药牙膏都是买一送一。

Plan C

用零食装满购物车

一碗德芙巧克力不到20元

逛超市，是一件很有幸福感的事，尤其是逛到零食区，玲琅满目的小零食能让人瞬间兴奋起来，尤其是看到平时舍不得买的零食还在搞活动！

比如德芙巧克力，超市直接打出“任意两碗59.8元”的促销价，不管是黑巧、白巧还是摩卡、果仁，所有口味都参与！再用上一张满60减20的消费券，算下来20元就能买到一碗德芙啊......

还有平时觉得小贵的百草味，现在一包芒果干和夏威夷果都仅售9.9元的亲民价，这时候不囤待何时？

就在小编逛零食区的时候，旁边一位大叔正疯狂往购物车里装各类散称小零食，“你试试中百仓储的‘小百零食铺’，种类多味道也很好，我常买”，看着大叔的购物车，就知道他是资深零食爱好者，他的推荐不会错。

更何况，散称零食区直接打出了满30元即送10元坚果、代金券，且可当场使用。也就是说，你买够30元零食，白送10元坚果或糖果。

热心大叔当场推荐了两款爆款零食，一个是7.9元／斤的果冻，用大叔的话说，“里面有超大果肉，吃着很过瘾”。

还有一款超嫩的蛋糕，现在活动价19.9元／斤，“你尝一次就知道多好吃，吃到嘴里会融化的蛋糕”，大叔说这是他良心推荐。

好啦，各种“薅羊毛”的方案都帮你们想好了，大家可以选离自己家最近的中百仓储前往购物。

逛了一圈后，小编也把中百仓储自有的促销券内容打探清楚了，最关键的信息就是——

中百仓储优惠券可与 *** 消费券

举例说明

武汉消费券+中百优惠券

帮您省省省

7折

食用油

领取60减20武汉消费券+中百仓储福临门100减10元优惠券，叠加后到手价70元，相当于7折

5.3折

纸品

领取60减20武汉消费券+中百仓储纸品56减8优惠券（特价除外），优惠券叠加后到手价32元，相当于5.3折

5.8折

速冻饺子

领取30减10武汉消费券+中百仓储速冻饺子48减10优惠券（特价除外），叠加后到手价28元，相当于5.8折

当然啦，最后提醒大家

去超市一定要戴好口罩

出示绿码，安全购物

(长江融媒出品 文图：张维纳 校对：杨梅)

来源：长江日报

上架后秒没！35元2颗的茅台巧克力贵不贵？

茅台与瑞幸联名的“酱香咖啡”引发的现象级热度还未消散，茅台很快又官宣了下一位“新欢”：9月14日，德芙、贵州茅台官方微博相继宣布，将在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。

16日，联名巧克力开售，35元2颗的售价也直逼奢侈巧克力品牌。“含茅量”2%的茅台巧克力到底贵不贵？

开售秒没！有人二手平台加价卖

据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，并在线上电商、线下商超专卖店多个渠道 *** 发售。

联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，参与16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。

9月14日，贵州茅台官方微博宣布，将在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。

中新财经注意到，9月16日开售前德芙 *** 直播间观看人数已达12万人，开售时三款巧克力均一秒内售罄。

“准点立刻下单，但显示系统错误，再重新下单就显示无货了。”一名参与抢单的消费者告诉中新财经。

由于开售前官方未透露具体首发数量，有消费者怀疑这可能是在饥饿营销。中新财经发现，在二手平台上，有人开始转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒更高已加价到500元。

对此，德芙 *** 表示，现货已经售罄，17日-19日上午10点会开放2粒装礼盒预售。德芙官博称，已与茅台达成长期合作，“茅小凌酒心巧克力会一直陪伴在大家身边”。

35元2颗到底贵不贵？

随着联名巧克力开售即售罄，“35元2颗茅台巧克力贵不贵？”也冲上了微博热搜。

那么，茅台联名巧克力是否算便宜呢？

按照添加2%的飞天茅台酒计算，1颗10g巧克力当中有0.2g飞天茅台酒，约不到0.22ml。按照53%Vol飞天茅台的经销商出厂价格969元/瓶元采购价来推算，一颗巧克力当中的茅台酒成本约为0.43元，还不到1元钱。

而从巧克力品牌的角度来衡量，不同规格的茅台联名巧克力按照重量计算的单价为1.4元/g-1.75元/g，而德芙234g包装的丝滑牛奶巧克力单价为0.128元/g，歌帝梵36片礼盒巧克力单价为2.26元/g，Venchi（闻绮）100g巧克力排块的单价为0.85元-0.9元/g。这意味着，茅台联名巧克力的价格几乎可以跻身奢侈巧克力品牌。

茅台为何频繁联名？

从自研冰淇淋到与中街联名的棒支，从与瑞幸联名的咖啡，再到与德芙联名的巧克力，茅台在跨界营销的道路上越走越远。

在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

对于年轻消费者来说，越来越多的联名活动在某种程度上来说，或许让茅台不再“高不可攀”。但也有人担心，过多的跨界营销，会冲击消费者对茅台既有的“稀缺性”认知，从而稀释茅台的品牌价值。

酒类分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，本身跨界就是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段，头部酒企基本都有这样的跨界尝试，也都取得了不错的效果。

但同时他也指出，跨界营销对主品牌价值与运营要求较高，如果跨界产品研发不当，跨界就可能会稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。

在蔡学飞看来，实践中的跨界联名更多只是短期营销手段，不具备普适性，长期跨界经营存在一定市场风险。“特别是高端白酒这种社交性产品，消费者对于产品给与的身份赋能价值非常看重。”

尽管如此，中新财经注意到，酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的走红，已经带来了一系列“茅台效应”。除了社交媒体上网友们的各种晒单和玩梗外，舍得酒业、古越龙山、张裕等酒企也被投资者询问联名合作的相关计划。

另外，多家酒企早已布局跨界联名。例如，2020年，泸州老窖先后联名茶百道、香飘飘，推出微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；2021年，湘窖酒业和茶颜悦色推出含有微量白酒的“嘚瑟”饮品；2023年8月，泸州老窖与奈雪的茶合作，推出开醺礼盒。

你，会选择购买这类联名产品吗？

来源： 中国新闻网

标签： 德芙 巧克力 超市 多少 钱