韩剧《鱿鱼游戏》中的经典画面，已然在中国街头复刻�?/p>
一家不�?0平米的饮品店人头攒动，顾客低着头，手握细针小心翼翼地戳着黄色饼干。不同的是饼干上所刻图案迥异——三角形、五角星、雨伞……这即是《鱿鱼游戏》中火爆的椪糖游戏�?/p>
“现场挑战完整取出椪糖图案的顾客（限�?0分钟），可免费获得新椪糖或者招牌柠檬茶。”一如剧情，这家饮品店试图制造紧张感�?/p>
这家藏身于北京苹果社区负一楼的小店，凭借椪糖游戏吸引了众多前来体验的顾客。新京报贝壳财经记者走访的2个小时内，就有十几拨人进店，几乎都是奔着抠椪糖�?/p>
这只是《鱿鱼游戏》衍生效应的一个缩影。热度之下，成本几元的椪糖已经成为一门生意，有商家报�?0元左右，可批量生产，并称工厂日均产量可达5000+�?/p>
热潮翻涌，这部剧背后资本奈飞也早已借势起飞，投�?140万美元，收获“影响力价值”达到近9亿美元。不仅如此，亚洲是奈飞除非洲外最后一个布局的市场，其中韩国是其重要阵地。加大对韩剧投资力度后，口碑之作接连出世，奈飞的全球化战略显然开始收获成果�?/p>
不过，尽管曾努力进军中国市场，但至今这里仍是奈飞亚洲市场版图上缺失的一块�?/p>
椪糖的“中国场景”：茶饮店引流，10块钱可批量代�?/strong>
2021年奈飞 *** 推出的韩剧《鱿鱼游戏》，在大逃杀背景下 *** 了智斗、冒险、惊悚、悬疑等元素，剧中一群欠下巨额债务无力偿还的人，以儿时游戏论成败，败者将被击毙，走到最后的人可获得456亿韩元�?/p>
剧中一共设置“一二三木头人、抠糖饼、拔河、弹珠、猜玻璃、鱿鱼游戏�?个游戏，其中，传播最广的衍生品是抠椪糖游戏，这也是最易模仿、有趣且可以迅速推广的游戏�?/p>
贝壳财经记者走访注意到，北京街头一家饮品店门口新增一块招牌，四个黑色加粗大字“鱿鱼游戏”格外显眼，宣传语中还有平时人们并不熟识的“椪糖”二字�?/p>
严格来说，椪糖和鱿鱼游戏是两个完全不同的游戏，但显然傍上剧名也就蹭上热度�?/p>
实际上，椪糖在韩国是大街小巷流传许久的游戏，和中国的弹珠、套圈游戏一样普遍。贝壳财经记者探访的饮品店，店主曾经在韩国居住过一段时间，对这个游戏也就颇为熟悉。她表示，电视剧播出不久就将椪糖引入店铺，搭配销售�?/p>
这家店铺玩法较为简单，“购买店内任意柠檬茶+5元即可获得一个椪糖。”也就是说，椪糖在店内并不单独售卖，而是捆绑柠檬茶，从而起到引流的作用�?/p>
这种捆绑销售的效果也的确显著，贝壳财经记者在店里观察�?个小时，十几拨人进店，几乎都是奔着抠椪糖而来，其间还有几位顾客提出买几个糖饼带回家，但被店主拒绝�?/p>
一位顾客告诉贝壳财经记者，她和朋友特意过来玩椪糖，“网上搜到的，就想体验一下。”自己之前在成都体验过椪糖游戏，“最火的时候在成都体验一�?5元，这个5块还挺便宜。�?/p>
低成本加持，椪糖游戏热度蔓延。仅从原材料来看， *** 椪糖只需要糖和小苏打，一个成本不足五毛钱，但是转化成游戏却可以卖�?�?30元不等�?/p>
店主表示�?元是成本价。糖饼是她找朋友帮忙 *** ，每天最多做一百个，保质期也很短，大概7天左右。“邮寄过来能碎一半，还有人工成本。�?/p>
在《鱿鱼游戏》中挑战成功就意味着�?56亿韩元更近一步，现实生活中同样设置相应奖惩增加游戏的趣味性�?/p>
除了捆绑销售，还有人将椪糖游戏带到市井街头，摆摊做起了临时生意，一张桌子两把椅子便可以撑起一个椪糖游戏的摊位，�?元一次，成功抠出图案获得娃娃一只”，玩法并不新奇，类似夜市的打气球游戏，但电视剧带来的效应仍然吸引了很多人。社交平台上时常有人分享自己的摆摊心得，有博主利用国庆假期小赚了一笔�?/p>
在这些博主的评论区经常可以看到可否邮寄的问询，有博主干脆借此做起了线上生意�?/p>
贝壳财经记者询问了一个店家称，每个报�?元左右，如果需要搭配剧中铁盒道具则要再�?元，批量下单则需提前定制，保质期�?天左右。产量少价格低，店家很难依赖糖饼挣到大钱�?/p>
随着椪糖的流行，糖饼 *** 很快有了流水线，相比个别店家5-10元的价格�?688上批量生产的糖饼价格反而更高，大多�?0元以上，优点是可以批量生产。一位商家告诉记者，目前工厂日均产量可以达到5000+，保质期能达到一年�?/p>
这类糖饼已经成为线下大需求商家以及 *** 店的货源，贝壳财经记者尝试在多家线上店铺购买糖饼，最终货源实拍图片均来自同一家�?/p>
该商家告诉记者，糖饼海外销路也非常好，“跨境下单，一下几万个地买。”他说，这也就造成了糖饼价格的水涨船高。当记者问及价格是否过高时，商家表示，“这还高，那你问问别家吧，你买回去卖�?5-20元不成问题。�?/p>
“不是谁都能做好这个糖饼的。”饮品店店长说。糖饼生意也已经内卷，店长拿出其在电商平台购买的糖饼和个人做的糖饼对比称，电商平台购买的明显更厚、糖精味更重且不易戳穿�?/p>
�?/strong>带货�?/strong>也疯狂，周边产品吸金
剧中，一个巨大的猪形储蓄罐几乎每集都会出现，高高地挂在天花板上，人仰起头便可以看到里面堆着的一摞摞钱，这些足以诱惑穷困潦倒的人拼死搏杀，搏杀的同时钱也摞得越来越高�?/p>
剧情之外，这部剧带来的热度也在吸引着各行各业借势而起�?/p>
贝壳财经记者通过电商平台搜索“鱿鱼游戏”，满屏都是剧中装扮，画着三角形、圆形或方形的面具、类似校服的绿色运动服、杀手的红色连体裤以及穿着黄色连衣裙扎着双马尾的“杀人娃娃”套装。这些周边产品价格多数在百元以下，以面具为例，拼多多上有的销量超�?0万件�?/p>
相比国内，《鱿鱼游戏》周边产品的境外需求激增。国外时尚网�?Lyst 数据显示，这部剧上线几天后，复古风格运动服（+97%）、白色便鞋（+145%）、红色连体裤�?62%）的全球搜索量都出现了飙升。游戏玩家脚上的vans小白鞋，销量急升78倍，甚至脱销�?/p>
奈飞自然也没松开这块“肥肉”�?0月初，奈飞在自己的电商平台Netflix.shop中推出《鱿鱼游戏》官方周边，周边产品以衣服为主，包括卫衣和T恤，售价�?0美元-40美元，和亚马逊售卖价格相当�?/p>
此举歪打正着助力了奈飞的新业务发展。今�?月份，奈飞宣布推出自己的电商平台 Netflix.shop，发力新赛道，主要用来售卖奈飞旗下热门剧集周边产品。目前已经上�?个主题的周边产品，《鱿鱼游戏》被设置在奈飞商店首页顶部�?/p>
《鱿鱼游戏》制造的热度远超想象�?0月初，法国巴黎街头一家《鱿鱼游戏》快闪店门口排起长龙，在这家限时2天的简易小店里，维持秩序的人员穿着和剧中一样的红色连体衣，脸上戴着面具引导体验者，进入店铺的体验者可以沉浸式体验剧中的游戏�?/p>
尽管该体验店开放的消息仅提前一天被放出，仍然没有挡住粉丝的热情，当天巴黎下着小雨，在等待一天后仍有部分粉丝没能进入店铺，导致民众互殴，同时快闪店也被迫提前关闭�?/p>
一些网游也蹭上热度出圈，包括“一二三木头人”“鱿鱼游戏糖饼”“鱿鱼游戏挑战”等，记者在微信小程序搜索鱿鱼游戏，出现100余条结果。根据七麦数据，�?23木头�?鱿鱼游戏”跻身小米商店游戏下载榜第五名，但至今尚未有官方游戏�?/p>
奈飞�?/strong>扩张”，拿下韩国市场�?/strong>
无疑，奈飞成了这部剧的更大赢家�?/p>
10月初，奈飞初步估计，《鱿鱼游戏》为奈飞创造的“影响力价值”达到近9亿美元，成为史上最有价值的流媒体电视剧。但这部剧的投资却仅�?140万美元，远低于奈飞及其他流媒体平台热播剧的成本。其中，让奈飞一举成名的《纸牌屋》，2013年 *** 之一季花�?360万美元，2016年的《王冠�?.3亿美元一季�?/p>
《鱿鱼游戏》的成功离不开奈飞的全球化战略�?010年开始，奈飞本土市场趋于饱和，开始探索海外市场，先后进入了加拿大、英国、德国、澳大利亚、日本等地。亚洲是奈飞除非洲外最后一个布局的市场，其中韩国是其重要阵地�?/p>
奈飞2021年二季报显示，奈飞实现营�?3.42亿美元，净利润13.53亿美元，全球付费用户总人�?.09亿，较上年同期增�?.4%�?其中亚太地区营收7.99亿元，占�?1%，付费人数达2788万人，同期增�?4%，美国和加拿大为主的用户出现负增长，流失用户�?3万人，可见亚洲已经成为奈飞的主要市场�?/p>
实际上，奈飞和韩国的合作也并非一帆风顺，2017年，奈飞之一部参与 *** 的韩剧《我唯一的情歌》播出，并未达到预想效果。但奈飞没有放弃韩国市场，而是继续深耕合作，此后，《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》等热播剧相继出现，但始终差“一口气”�?/p>
直到2019年口碑之作《王国》横空出世，丧尸元素成功让其成为亚洲爆剧，奈飞也加大了对韩剧的投资力度，由此才有了如今火遍全球的《鱿鱼游戏》�?/p>
年初，奈飞负责韩国文创内容的副总裁姜东翰在奈飞合作伙伴日表示，2015年奈飞布局亚洲市场后，五年间上线了80部韩国作品，对韩国影视剧投资7700亿韩元（约合人民�?2亿元），2021年奈飞计划对韩国影视剧的投资额为5500亿韩元左右�?/p>
“奈飞从不发表任何意见，只给钱。”《王国》编剧金银姬的这句话或许可以说明奈飞爆剧频出的原因�?/p>
本土原创再借助奈飞全球流媒体推广，是文化输出行之有效的一种模式，据了解，奈飞有意进入中国市场，受监管制约以及内容审查较为严格，因此中国至今仍是奈飞亚洲市场版图上缺失的一块�?/p>
尽管如此，奈飞并未停止开疆拓土，并在尝试新模式进入中国市场，比如和本土企业合作，2017年奈飞和爱奇艺达成内容合作协议，奈飞将部分内容授权给爱奇艺�?018年时奈飞全球CEO 里德·哈斯廷斯在接受媒体采访时表示，“中国视频行业的那三个大家伙实力太强大，我们现在宁愿选择把版权卖给中国公司，而不是直接进入中国市场，而且合作伙伴不会局限于爱奇艺，我们对此保持非常开放的心态。我很明白，我们在中国市场肯定打不过阿里巴巴。�?/p>
但奈飞和爱奇艺的合作并没有持续太久，2019年爱奇艺CEO龚宇在接受采访时表示已经停止和奈飞的合作，“受到审查系统和用户的影响，效果不是太好”�?/p>
在独立入华和本土合作双重碰壁后，2019年奈飞购买了《流浪地球》的海外版权，计划翻译成28种语言面向190个国家和地区观众推广，但这看起来更像是为了补充自己的内容池�?/p>
新京报贝壳财经记�?宋美�?编辑 王进�?宋钰�?校对 付春�?/p>
通过“鱿鱼游戏”还债？韩国人：做梦，欠债只有“死路一条�?/strong>�?56个为生活所苦，负债累累而被逼入绝境的人聚集在一起，玩着儿童时代的游戏。胜者为王，可以获得最终的上亿大奖�?/p>
在这里，每一轮游戏都是韩国人小时候会玩的游戏，但每一轮的淘汰者也都将面临着死亡的审判，惊悚、 *** 的元素无不吸引着观众的眼球，让观众进入剧情的同时，也引发了对人性和现实的深思�?/p>
在《鱿鱼游戏》电影中，重重游戏的最后一名胜利者最终将获得上亿元的现金大奖，可以直接偿还现实生活中的巨额债务或解决燃眉之急。剧中残忍游戏中的你死我活，人性的逐渐扭曲和冷漠，令人不寒而栗�?/p>
房价高企，买房成为奢�?/strong>
事实上，韩国电影中描绘的残酷现状与现实生活相映射，千禧一代和Z时代们面临着更为僵化的社会�?/p>
韩国经济在二战后得以蓬勃发展，一度成为亚洲最富有的国家之一。但随着其经济不断发展，贫富差距却不断增大，韩国总统文在寅在任期间曾出台20多次房价调控政策，但首尔的房价仍大幅飙升�?/p>
宽松的货币政策以及最近因为疫情引发的房地产热潮不断推高房价，全球范围内的矛盾都变得愈发激烈，而韩国国内的争端尤其尖锐。根据皮尤研究中心的数据显示，在接受调查�?7个发达经济体中，�?0%的成年人表示不同政党的支持者之间存在强烈冲突，其中韩国和美国的比例并列更高�?/p>
此外，韩国的贫困率为16.7%，在经济合作与发展组织的38个成员国中排名第四，韩国的男女工资差距更大，高达32.5%�?/p>
韩国�?200万人口中有一半居住在首尔地区，而该地区的房价在过去5年中翻了一倍，工资涨幅仅超�?0%。虽然韩国整体失业率约为4%，但30岁以下工人的失业率达�?%�?/p>
借贷利率居高不下，还债困�?/strong>
“在韩国，一旦你信用违约，那就是世界末日。�?据彭博报道，2002年韩国女士Yu曾经因投资电影失败而欠下债务，后来花�?3年时间才还清，一直以来她靠短暂临工度日，比如为电影杂志撰稿等�?/p>
Yu补充道，她想要的只是偿还债务的机会，但银行不让她赚钱，感觉就像被困在一场无尽的终身折磨中，就像《鱿鱼游戏》中�?56名参赛者一样�?/p>
由于个人借贷利率的不断上升，偿还债务变得尤其困难，这背后反映了自杀率在发达国家上升的原因�?/p>
创纪录的家庭借贷正在推动私人投资和住房增长，但目前个人贷款和企业贷款的界限不清楚，如果是个人贷款曾有不良记录，则也会影响到相关主体下的企业贷款，这给很多经营小企业的人带来了负担�?/p>
法庭文件显示，去年个人破产案�?0379起，为五年来的更高点�?/p>
韩国信贷信息服务公司（Korea Credit Information Services）的数据显示，截�?月，未能偿还1项以上个人债务的人数比例稳步上升，�?017年的48%上升�?5.47%�?/p>
首尔一位专门研究个人破产问题的律师表示：“如果唐纳德·特朗普（Donald Trump）是韩国人，他不可能成为总统，因为他曾多次破产。在美国，公司债务与个人债务更为分离。�?/p>
在韩国，小企业家经营时没有足够安全的制度保护，且缺乏破产恢复计划，这些风险可能会让一些韩国人陷入绝望，而银行往往忽略销毁小企业家破产记录的五年期限，导致破产记录长期存在而影响企业家后续的个人信用�?/p>
没有赢家
据彭博报道，在首尔居住的33岁的通信行业员工崔恩�?Choe Eun-byeol)表示，“现在的现实很残酷，无论你多努力，都不可能在首尔买得起房子。即使你毕业于顶尖大学，也很难找到一份体面的工作。�?/p>
Choe是韩国千禧一代和Z世代中的一员，她认为目前的经济和社会鸿沟已经越来越严重，嘲笑自己是“被放弃的一代”，国家是“地狱朝鲜”�?/p>
之前帮助文在寅推翻朴槿惠的年轻选民们对这位总统在任期没能缩小贫富差距而感到失望。文在寅实际上是典型的�?86er”的一代，这一代在上世�?0年代进入大学，是反抗权威、推进民主选举进而进入韩国统治阶层的关键一代�?/p>
目前，文在寅的企业改革停滞不前，其 *** 也因为滥用职权的丑闻而有所动摇，此前，司法部长还被指控利用其自身影响力让孩子进入名牌大学�?/p>
《鱿鱼游戏》中的游戏规则仍在韩国社会中不断上演，而现实中却不存在最后的获胜者，也不会有逆天改命的机会，对于底层人民来说，未来似乎充满迷雾�?/p>
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《鱿鱼游戏》不过尔尔！要论 *** 还得数这几款大逃杀游戏“무궁화꽃이 피었습니�?”脑内不断回响起重复的字节，这诡异的声音拉扯着我的意识，令其在清醒与昏睡的交界线中不断徘徊。对于一个在国庆假期天天熬大夜的人来说，更大的痛苦莫过于假期过后的几个工作日无法安然入睡。而这段魔性声音的来源便是最近爆火的惊悚悬疑电视剧《鱿鱼游戏》的之一个游戏“一二三木头人”里人偶在倒计时所说的话�?/p>
《鱿鱼游戏》的故事脉络与一般的大逃杀类型无异，一群各怀鬼胎、走投无路的群体被召集到一处地方，等待着他们的是无止境的自相残杀，活下去的唯一 *** 便是杀死身边的其他玩家。影片中明与暗两条线的交织增加了影片的观赏性，而取材于儿童传统游戏规则的设计也大大降低了不同国家间用户的观影门槛。不过看着熟悉的环节被用在杀人游戏上面，也不免会产生一些异样的感觉�?/p>
在众多大逃杀电影中最广为人知的莫过于导演深作欣二操刀，北野武主演的《Battle Royale》。该片改编自日本作家高见广春�?996年所写的短篇小说《大逃杀》，以虚构出的国家作为背景，将一个班的学生运至荒岛上并通过一系列生存试炼来选拔真正的“勇士”。在这之后也涌现出像《饥饿游戏》《惊爆游戏》《杀戮都市》等经典的大逃杀作品。随着题材受众的日益增大，有关于大逃杀类型的游戏也渐渐出现在玩家的视野中�?/p>
大逃杀游戏从何而来
最早涉及大逃杀题材的作品现在已无从查证，笔者记忆里最早出现的大逃杀题材便是《魔兽争�?》在2008年到2012年间出现的各种自制地图。而要谈论现在主流大逃杀游戏的话，就不得不提及一位名叫布兰登·格林的玩家。正是他的出现，创造之一款FPS大逃杀模组�?/p>
时间来到2010年，一款由Bohemia Interactive开发的《武装突�?》的资料片《武装突�?：箭头行动》正式与广大玩家见面，其面向玩家开放的模组拓展功能将整个游戏的价值提升了一个高度。而在这众多拓展MOD中，由布兰登·格林创造的《Battle Royale》可能是最被人熟知的模组之一。MOD规定更大人数为42个，参与对局的玩家可在地图中搜刮各种武器与补给，并将其他参与者击杀从而获得本场比赛的胜利，而游戏随着时间的推进将会出现随机生成危险区。这么看来，现如今大火的大逃杀类型游戏规则�?1年前的并无二致�?/p>
除了《Battle Royale》外，开创了“丧尸世界模拟生存”的《DayZ》同样出自于《武装突�?：箭头行动》的模组。不过《DayZ》的机制侧重于在充满危险的开放世界中进行生存，从各处搜刮物资来满足自身的各项需求，并时刻提防那些身在暗处的其他玩家�?/p>
随着《DayZ》影响力的增大，其大逃杀模组也终于在万众期待下被创作了出来。该模组在原有规则下增加了四处游荡的僵尸和模拟真实人体需求的系统�?/p>
相比《Battle Royale》模组来说，《DayZ》的大逃杀更加紧张 *** 。玩家不再是随机出生，而是 *** 在一起出发。运气好的玩家吃喝不愁，在这片僵尸林立的世界四处奔波寻找物资；而运气不好的玩家则很可能因体能下降而命丧僵尸之口�?/p>
一个类型的爆火必然会催生出更多同质化的游戏出现，大逃杀也不例外。彼时出现的《H1Z1》还只是模仿《DayZ》而推出的一款产品，一开始并没有加入大逃杀的玩法。直到当时的SOE总裁约翰·斯梅德利与布兰登·格林连上线后，这才推出了《H1Z1 杀戮之王》这款专攻大逃杀类型的游戏�?/p>
有了布兰登·格林的帮助，《杀戮之王》在机制上变得更加完善：他们取消了丧尸这一不稳定因素的存在；将每局参与人数增加�?50；玩家不再随机或固定出现在地图的某一位置，而是在飞机上自由选择跳伞的时机和降落的地点；简化生存机制，玩家无需再去搜刮日常生活的物资；增加载具系统，方便跑图以及更加完善的“毒气”设定�?/p>
而这些更为人性化的改动让新手玩家可以更好地体验游戏的乐趣，比起《武装突袭》里需要熟悉不同枪械所带来的手感差异，《杀戮之王》显得更加直白。快节奏的游戏体验加上零门槛的上手难度，在那个时候产生了难以预料的化学反应�?/p>
随后布兰登出走蓝洞参与了《绝地求生》的开发，自此历史上最伟大的大逃杀游戏之一便开始了它的屠榜生涯。《绝地求生》刚一发布就连续数周力压《Dota2》和《CS：GO》霸占Steam畅销榜以及更高在线人数的宝座，各大游戏论坛贴吧的讨论度也都是极高的。尽管此时的《绝地求生》 *** 质量烂到离谱，外挂也十分猖獗，但仍难以抵挡玩家对其的狂热与喜爱�?/p>
大逃杀游戏的发展到这里便介绍完毕。而现如今的游戏市场除了《绝地求生》《H1Z1杀戮之王》外，还存在各种脑洞大开的大逃杀游戏，笔者在这里简单介绍几款，如果各位读者还玩过令你记忆深刻的大逃杀游戏的话，不妨在评论留下游戏的名字供大家讨论�?/p>
现如今的“吃鸡一哥”们
现如今的大逃杀市场群雄纷争，时不时就会出现一款令人眼前一亮的游戏。但就目前而言知名度最广，玩家数量最多的还要数《绝地求生》《堡垒之夜》和《APEX英雄》这三款�?/p>
《APEX英雄》由于角色独特的技能设计，免费的价格和本身过硬的质量，吸引无数玩家前去体验。不过由于EA的橘子客户端 *** 质量实在成谜，导致游戏更新起来令人一眼望不到边也着实劝退了一波用户。好在游戏在登录Steam后又重新焕发了人生第二春，现在长居Steam在线榜单前五的位置�?/p>
《堡垒之夜》则处于一个国外一片红火，国内无人问津的尴尬境地。究其原因首先其较为粗线条的美漫风格可能并不太吸引国内玩家的眼球，而版号的限制也导致鹅厂无法大力去宣传推广。要知道早期《堡垒之夜》的爆火与各大主播的大力推广有着千丝万缕的关系，而手握丰富社群资源却无法使用的鹅厂，多少有点无奈了�?/p>
而第二点则是上手的难度。不同于《绝地求生》对于身法、走位或者枪法的要求，《堡垒之夜》要想玩得好，其中建造系统肯定是要熟练运用的。如何在决赛圈中使用搭板的技巧来获得优势从而拔得头筹，不实践个几十把根本抓不住头绪。而上述因素也导致了国服低迷的现状�?/p>
尽管游戏的核心机制大同小异，但在其他方面搞一些小心思的“奇葩”吃鸡游戏也会给人意想不到的乐趣�?/p>
另类大逃杀，满足玩家方方面面的需�?/h1>
说起另类大逃杀游戏，笔者脑中想起的之一款便是这个《全面吃鸡模拟器�?Totally Accurate Battlegrounds）。依旧是瘫软无力的面筋人，依旧是那个充满恶趣味的 *** 团队，在TABG的世界里，用枪击杀敌人远不如和敌人来一段近身尬舞来的快乐�?/p>
如果说大逃杀的角色从人类变成了可爱的小动物，此时玩家的心态是否会发生变化？是心生怜悯还是激发心底潜藏的恶？在这款《超级动物大逃杀》（Super Animal Royale）里，玩家扮演基因改造过的超级动物，在这片巨大的岛屿中进行探索。《超级动物大逃杀》一扫传统大逃杀游戏的惊心动魄，看着这些憨态可掬的小动物在屏幕上奔跑，平日堆积的压力都消散了呢�?/p>
接下来介绍的这款《逃离塔科夫》严格意义上来讲并不完全属于逃杀游戏的分类，因为它无需将地图上的其余玩家全部击杀就可以结束一局对战，而从对局搜刮的物资也可以带到下一局游戏。但它的硬核程度让笔者不得不拿出来向大家介绍，这款由毛子做的之一人称动作游戏有着极为严格的身体伤害判定，不同部位血量耗尽将对整体行动造成极为严重的影响。并且游戏里的所有枪械都有几率出现卡壳的问题，想象一下在你跟敌人 *** 对射的过程中突然枪械哑火的窘迫状况，如果还觉得有趣的话，那么这款《逃离塔科夫》就非常值得一试了�?/p>
最后一款也是笔者最为唏嘘的一款作品。改编自《Battlerite》的MOBA类吃鸡游戏《Battlerite Royale》刚一上线就收获了Steam畅销榜前三的好成绩，玩家将在游戏中通过击杀其他玩家或者开箱的方式获得经验、资源以及强力装备。通过每局对战玩家所选的角色的不同，每一局的游戏体验也千差万别。而笔者之所以唏嘘的原因在于开发商在研发吃鸡模式的时候推迟了原版《Battlerite》的更新频率，并在后续推广方面处于几乎无所作为的情况，导致《Battlerite》越来越凉，直至笔者退坑（游戏品质真的好）�?/p>
结语
当然除了上述介绍的游戏外，国内厂商也在不断推出游戏品质上乘的大逃杀类型游戏。像之前由方块发行的《武侠乂》，在传统大逃杀游戏的机制下进行大胆的革新，将枪械转换成中国传统兵器并加入各种武功绝学拓展玩法，从而形成独有的游戏体验。最近网易推出的《永劫无间》则在此基础上加入了角色系统，而高自由度的地图交互和飞索的设计大大拓宽了玩家的战略思路，而诸如“先秒大佛”“让他们先打”等语录的出现也变相说明了游戏的火爆。处于游戏荒的玩家不妨尝试一下，这种游戏一旦发现其乐趣可是根本停不下来的。如果屏幕前的你也玩过一些另类大逃杀游戏的话，不妨在评论区留下游戏的名字，看看有木有志同道合的朋友可以组队，毕竟大逃杀游戏开黑和单人参与的游戏体验可是完全不同的�?/p>
付费用户流失，股票市值蒸发，近段时间网飞的运营状况似乎称不上很好。面对这样的困境，网飞终于公布了一条重磅消息：《鱿鱼游戏》第二季决定 *** 了�?/span>
2021年由网飞出品的韩剧《鱿鱼游戏》，在全球范围内掀起了一阵热潮�?56名参赛者为了巨额赏金展开竞争，然而隐藏在儿童游戏规则下的淘汰赛，却是要拼上性命的“大逃杀”。宝贵的人性在生命与利益面前变得脆弱无比，一次次的比赛最终也变成了一场场惊心动魄的厮杀…�?/span>
剧集的热播也带动了周边产业的蓬勃发展，在此之中椪糖游戏或许算更受欢迎的一员。只需抠出糖饼图案的简单规则对玩家十分友好，而低成本高收益的特点也令其备受商家青睐�?/span>
其实看到之一季的热度和结局，许多朋友便已猜到未来势必会 *** 第二季。不过为了避免对尚未观看的朋友造成剧透，这里仅为大家放出一张背影，姑且规避一下结局的剧情�?/span>
在《鱿鱼游戏》中，参赛者的斗智斗勇、残酷环境下的人性考量都充满魅力。不过对于熟悉动漫游戏的朋友来说，这种“大逃杀”的题材似乎并不怎么新颖。仅就漫改真人的作品来看，在《鱿鱼游戏》之前就有根据《赌博默示录》改编的《动物世界》以及根据同名漫画改编的《弥留之国的爱丽丝》。更别提尚未真人化的日本漫画中，还有无数的同类型作品。而在游戏中，以PUBG为代表的吃鸡类作品也已推出多年，类似的“大逃杀”游戏如今也越来越常见�?/span>
虽说如此，但《鱿鱼游戏》当年的大热仍是不争的事实。不过在过去了一年多时间后，再推出第二季还能否延续热度就很值得怀疑。一方面是随着时间的流逝，原作本身的热度已逐渐归于沉寂。另一方面，在看完《鱿鱼游戏》后，许多影迷也找来了其他类似作品进行观看。当题材失去了新鲜度，续作还能否像过去那样吸引观众就更难说了�?/span>
那么你是否期待鱿鱼游�?
你觉得它的热度还能延续吗
鱿鱼游戏：一部精心打磨的大逃杀爽剧出品 | 虎嗅青年文化�?/p>
作�?| 渣渣�?/p>
策划 | 黄瓜汽水
题图 | 《鱿鱼游戏�?/p>
本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度�?/p>
最近，虎嗅办公室出现了很多奇怪的事�?/p>
比如，好多同事桌上都被人放了印有神秘符号的小卡片�?/p>
还有些人魔障了，一到中午午休，就拿着大针头去餐厅，围在一起吭哧吭哧地抠糖饼，每当有人抠出完美的形状，就会赢得大家的惊呼与赞叹�?/p>
扣糖鬼手——黄瓜汽�?/p>
同事们让人有点摸不清头脑的现象，都来自《鱿鱼游戏》里的桥段�?/p>
作为一部“大逃杀”叙事的爽剧，《鱿鱼游戏》除了通过血浆 *** 观众眼球之外，背后那些残酷人间隐喻也助推它成为了时下全球最火剧集�?/p>
为此，我们决定好好聊聊《鱿鱼游戏》里那些动人故事以及脚心挠地的BUG，更重要的是，我们希望搞清楚，为什么大逃杀作品变得越来越多，也越来越受欢迎�?/p>
《鱿鱼游戏》：大逃杀故事，人人都�?/strong>
vol. 164
策划：黄瓜汽�?/p>
主播：黄瓜汽水、渣渣郡、木子童
*** ：CC
如果你没有时间听完，我们为你整理了本期电台的几个重要时间线：
《鱿鱼游戏》讲了啥�?01:52
让大家印象深刻的残酷故事 07:30
大家为什么喜欢大逃杀�?1:08
《鱿鱼游戏》的故事，由失业、离异、啃老、赌棍、还不起3亿韩元欠款，而被迫签署放弃器官移植书的双门洞Loser成奇勋（李政�?饰）展开�?/p>
在极度渴望钱的状态下，一位身着精致西装的神秘人找到了他，通过拍画片赢一次挣10万韩元为引，邀请他加入一场能挣更多钱的游戏�?/p>
赢了，成奇勋�?0万，输了，就得挨一嘴巴�?/p>
图片来源：《鱿鱼游戏�?/p>
作为一个走投无路的Loser，成奇勋自然选择参加了这场能挣大钱的比赛�?/p>
这场比赛的项目很简单，就是要跟455个同样走投无路的人，玩大家都玩过的童年游戏，淘汰对手，并赢得最终大奖�?/p>
但，淘汰的概念，并不像大家熟知中的竞技体育那么温良恭俭让，而是真正自然法则中的淘汰——死亡�?/p>
每一人死亡，就意味着奖金将上�?亿韩元，最终决出唯一的胜者与生存者，带走456亿韩元（约合2亿元人民币）�?/p>
图片来源：豆�?/p>
这足够残酷，是真正的踩在别人尸体上挣钱；但也足够诱人，对于走投无路的人来说，就是一次机会，抓住了，就能翻身�?/p>
为了加深这种张力，《鱿鱼游戏》利用各种套路来烘托残酷性：
从悠闲音乐与童真游戏和杀人的枪、到形似纪念碑谷的梦幻配色走廊与鲜血、再到现实世界的复杂性与大逃杀基地的简单晋级，这些冲突都让大家印象深刻�?/p>
图片来源：豆�?/p>
黄瓜汽水对隐喻策略比蛮力更重要的拔河游戏印象颇深，除了对这节剧情设定上的喜爱，更为死亡视觉上的写实拍摄而鼓掌：“仔细看那些被铡刀切断绳而摔到桥下的人的细节，你就会很震撼。�?/p>
木子童则对抠糖饼的作弊细节印象颇深，她觉得：“所有人的性格特征，在这种急迫的环境下都显示出来了。�?/p>
高空拔河项目
图片来源：Bilibili@大壮二壮剪影
当然，大家印象最深刻的还是弹球游戏章节中智英和姜晓，很多人都在此处流下了眼泪�?/p>
在很多“刚布”（好兄弟，瓷器之意）为了活下去，而欺骗和愚弄他人的时候，两个女孩所展现出的自我牺牲精神，成为了这部黑暗电视剧中展现人性善良的更高光时刻�?/p>
图片来源：豆�?/p>
从两个女孩的牺牲、到淳朴的巴基斯坦黑工、再到冷酷的杀人游戏VIP，很多角色塑造都给大家留下了深刻印象，但在黄瓜汽水看来，很多角色还是不可避免地成为了工具人，非常单薄�?/p>
在大家看来，《鱿鱼游戏》作为一部精心打造的工业爽剧，无论从视觉上还是情节设计上，节奏感把握得都还好，尽管为了兼顾社会议题的深度性，使得一些剧情存在BUG，但绝对值得一看，值得7分�?/p>
不过，作为时下最火电视剧，《鱿鱼游戏》的设定并不新鲜�?/p>
�?999年的《大逃杀》小说，到后来的电影，再�?017年的吃鸡游戏，大逃杀式设定从20年前的文字形式，逐步发展得更为丰满，也变得更加诱人�?/p>
这些残酷故事的流行，自然可以用人类基因链条深层的侵略偏好和暴力冲动来解释，但更重要的是他们与当下现状形成了对照：
当韩国在2012年成为全球第七个踏入20-50俱乐部（人均所�?万美元且总人口超�?000万）的时候，背后的各种社会问题也开始展现，在OECD（世界经合发展组织）中，自杀率之一、老人自杀率之一、临时工比例更低、社会福利支出更低、两性差距之一、教育支出更高幸福感指数却更低、所得差距第二…�?/p>
因此，在上升渠道逼仄的情况下，大逃杀式叙事也就成了想象中逆天改命的更好 *** ，得到了观众的某种共鸣，从《寄生上流》到《鱿鱼游戏》都揭示出了这种共情的力量�?/p>
顺便推荐一本好�?/p>
“但，有时候这些剧的火热或许不单单是因为 *** 吧，大家喜欢看，或许因为能收获一些生存的力量，就像玩吃鸡时落地捡到撬棍的你，不也会尽全力活到最后吗？尽管世事艰难，但人怎么都得想办法活下去。�?/p>
在探讨大逃杀题材电影为什么风靡全球的时候，我的一位朋友这样告诉我�?/p>
如果你对《鱿鱼游戏》的内容、大逃杀叙事作品有任何看法，或对我们节目 *** 和内容上有任何意见和建议，欢迎大家继续在评论区里面就这些问题跟我们交流，我们好好努力，谢谢大�?:)
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蹭《鱿鱼游戏》热度？《鱿鱼竞速》今日上线Steam由Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》在全世界都掀起了不小的讨论热潮，几乎所有网友都或多或少听到过这个名字。《鱿鱼游戏》里有不少童年游戏，比如经典的�?23木头人》、《拔河》、《弹珠》等，其中最经典的还是木头人。不少游戏厂商纷纷紧随热度，跟风 *** 了相关玩法的游戏。今日（11�?3日）Steam就上线了一款名叫《鱿鱼竞速（Squid Run）》的页面，暂未正式发售推出，不支持中文�?/p>
小编分析了游戏描述和图片，觉得这款游戏也是“智商税”，热度一过就会彻底被遗忘，绝对不如《罗布乐思（roblox）》好玩，毕竟后者在全球手游收入排行榜也是赫赫有名的呢�?/p>
这是一个有新杀戮规则的老顽童（old child）游戏！没人看见的时候要奔跑，有人监视着就得留下！如果被发现任何的移动，都将会被处以死刑。越过终点线能获得现金奖励，奖励金额取决于失败玩家的数量。只有最机智、最强壮、最灵巧的玩家，只要他们把握住任何击败对手的机会就能获胜。记住，这个游戏要么满载而归，要么一无所有！
游戏特色�?/p>
与AI进行单人游戏、与朋友合作或与其他玩家进行多人对战
一种独特的冒险氛围，任何错误都将导致接近死亡的体验
独特的游戏机制让玩家可以重复参与
逼真、沉浸式的配�?/p>
无论诚不诚实都有获胜的机�?/p>
大量同时玩的玩家，提供较大的游戏规模
动森还原鱿鱼游戏经典场景 鱿鱼游戏火爆网飞新剧《鱿鱼游戏》现在可以说是火遍全球，甚至在大型多人在线游戏平台《罗布乐思》涌现出不少剧中的小游戏。近日油管主“J Plays”使用《 *** 啦！动物森友会》还原了剧中多处经典场景，下面让我们一起来看看吧！
网飞剧集《鱿鱼游戏》在近一段时间内成为热门话题，自9�?7日开播以来，不但迅速成为韩国地区收视率排名之一，而且还占领了各大 *** 热搜榜。剧集《鱿鱼游戏》的火爆直接引发了玩家们的创作热情�?/p>
《鱿鱼游戏》讲述人生失意的一群人突然接到神秘邀请，去参加一场生存游戏，胜者可获得�?000万美元的奖励。这场生存游戏的地点未知，参与者将被关在游戏地点，直至最终获胜者的诞生。游戏是20世纪70年代�?0年代韩国传统（甚至是东亚地区）儿童游戏，包含“一二三 木头人”、“椪糖”、“拔河”、“打弹珠”、“玻璃桥”和“鱿鱼游戏”�?/p>
《鱿鱼游戏》这么高分，每个观众都有“罪�?/strong>《鱿鱼游戏》你看了吗？如果还没有的话，可以不用看了�?/p>
古人是每逢佳节倍思亲，现代人则是每逢长假，都是追剧的好时节。特别是这个十一假期，只要你也活跃在各大社交软件平台，就很难不被《鱿鱼游戏》刷屏�?/p>
这是一张有“声音”的图片�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
一二三木头人、抠糖饼挑战、打画片游戏……火得一塌糊涂的《鱿鱼游戏》，在国外同样混得风生水起。从9�?7日上线至今，该剧一直稳坐Netflix TV show世界榜第1名宝座，成为首个登上美国网飞（Netflix）排行榜之一的韩剧�?/p>
不得不说，《鱿鱼游戏》开拓了一个新名词的诞生——网红剧。吃过网红美食吗？就是那种在 *** 上营销得铺天盖地，但当你真的买回家一品，就会发现这个“网红”也不过如此�?/p>
《鱿鱼游戏》亦如是。称不上难看，但其精彩程度绝对配不上它的“炸裂口碑”�?/p>
截至目前，《鱿鱼游戏》的豆瓣评分已经从开分的8.7分跌落到7.7分�?/p>
还是用回古人的话来说，建议平平无奇的《鱿鱼游戏》改名叫“鸡肋游戏”——食之无味，弃之可惜�?/p>
鱿鱼游戏�?/p>
不，套路游戏
把时间倒退回到《鱿鱼游戏》刚火的时候，如果你随机抓一个安利该剧的人问，这部剧有什么好看的？大概率他会回答你：因为够新奇啊�?/p>
平心而论，《鱿鱼游戏》的走红离不开它令人耳目一新的“复古”设定。更确切来说，是它简单粗暴而又直击人心的套路设定�?/p>
456人争�?56亿韩元奖金（约人民币2.5亿元），一共要通关6场童年游戏，游戏执行者——蒙面人的唯一区别是他们画在面罩上的图形：三角形、正方形和圆形�?/p>
这个游戏通道， *** 方还特意找了西班牙设计大师来设计建筑�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
每个简洁的设计点通过在剧情中的不断重复和视觉 *** ，都宛如大字报般刻进了观看者的记忆思维中�?/p>
而主角团每个人物角色的故事背景，简直就是“悲惨世界”集大成者，可以出一本“首尔边缘人物图鉴”�?/p>
负债累累的啃老族赌徒男主角、商业犯罪携款潜逃的男二号、身患绝症只能等死的老人家、被黑心老板拖延工资的外国黑户打工人……还有最能“ *** ”韩国人民痛点的人物：身为“脱北者”的朝鲜女配角�?/p>
就连剧情中的煽情点，都像是在告诉大家“给我哭！�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
事实上《鱿鱼游戏》并没有脱离“大逃杀”这个题材套路走向，甚至也算不上是个中佼佼者。但显然导演黄东赫是个明白人，他认为《鱿鱼游戏》的大获成功无非两个因素——“简单”和“容易引起共鸣的角色”�?/p>
“我想用生活中真实的人物，这些人物就穿梭在你、我、他之间。另外，剧集所描绘的游戏要非常简单易懂，这样观众就可以把注意力集中在角色上。�?/p>
就拿6个游戏来说，一二三木头人、抠糖饼、拔河、弹珠游戏、高空玻璃桥和最后决战的鱿鱼游戏……看到这里的70后�?0后�?0后甚至个�?0后，请把“爷青回”打在公屏上�?/p>
更不要提这个已经被玩坏的糖饼挑战�?/ 微博截图
而想让观众“把注意力集中在角色上”，《鱿鱼游戏》的做法更是简单粗暴——你想看谁，我就把他十倍呈现在你面前�?/p>
强大的主演阵容让《鱿鱼游戏》还没播出已经备受期待，因为它几乎集齐了韩国影视界的“半壁江山”�?/p>
比如说客串的“国民男神”孔刘，在剧中饰演“引君入瓮”的游戏邀请人。而他出现的场景还巧妙地设置在地铁站中，瞬间让人一秒梦回《釜山行》�?/p>
没有人可以拒绝孔刘的邀请�?/ 《鱿鱼游戏�?
饰演男主角的李政宰是韩国中生代实力派代表之一，绰号是“沉默的武士”，称得上是韩国国宝级别的艺人�?/p>
还有最重磅的李秉宪——韩国史上获得“影�?视帝”最多的演员，说他是韩国最完美的演员没有人会反对�?/p>
我的韩影狂热爱好者朋友说，就这个阵容，他们几个人就算只是干坐在那一整天，啥也不做都好看�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
在《鱿鱼游戏》中，用最简单的方式引起最广泛的共鸣，成了它前期无往不利的口碑收割利器�?/p>
而这种简单粗暴的方式，也成了它更大的翻车点：成也套路，败也套路�?/p>
“悬浮”的悬疑�?/p>
正如导演黄东赫所言，《鱿鱼游戏》是一个“描述生活中极端竞争”、一个关于现代资本主义社会的寓言故事�?/p>
所以，要从《鱿鱼游戏》中找到现实生活中的“真实”，无疑成了它最可笑的卖点�?/p>
把嘲讽度拉满�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
故事开始，要把456名被社会抛弃的底层人士引入局中， *** 无非是“威逼利诱”中的随便一种�?/p>
剧本让衣冠楚楚的男神孔刘在地铁站出没，“偶遇”这些生活失败者，并引诱他们“游戏”人生�?/p>
用一记耳光可以抵消10万韩元的惩罚机制，每个玩家在游戏失败后都选择了被扇耳光，直到他们最终赢得那10万奖金，和早已被扇肿的脸庞�?/p>
从这个剧情设置开始，《鱿鱼游戏》想要再谈“人性光辉”就显得不够有说服力。毕竟伴随着失败，这456名玩家失去的不只是人格尊严，还有他们的底线�?/p>
一切尽在表情中�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
游戏主办方别出心裁设置的“只要超过半数玩家反对就可以终止游戏”的公平设定，很快就在剧情的反复横跳中失去了观众的信任，从更大亮点变成了儿戏败笔�?/p>
这条规则的之一次出现，是在“一二三木头人”之一轮游戏过后，毫无准备的玩家亲历完这场血腥游戏，对死亡的恐惧令他们发起投票，最后放弃游戏党以一票的微弱优势终结了游戏�?/p>
这一集的章节名叫“地狱”，也是《鱿鱼游戏》更高光的一集，因为它的寓意是“比起死亡游戏，生活才是真正的地狱”�?/p>
*** 方显然很懂当代年轻人的爱好，只要还有小猫咪，生活还不算太差�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
逃离了“大逃杀”的玩家们，很快又在“地狱”生活的层层重压下再次选择进入游戏，不顾后路押上了自己的性命，不择手段只为成为最后赢家，成为了每个玩家的共识�?/p>
游戏里不再有伦理道德，甚至鼓励玩家们自相残杀，这就是后续剧情中推进游戏进度和带来感官 *** 的卖点，每名玩家都成了为“大逃杀”剧本服务的工具人�?/p>
所以当最后决战，男主角在战胜男二号后提出“放弃游戏”，就成了戏内戏外被疯狂吐槽的翻车点，男主角亦被不满的观众们贴上“伪善”“圣父”“双标”等标签�?/p>
像这种因为被迫“报恩”而失去生命的作弊行为，比男主的圣父行为更符合逻辑�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
一个双手沾满血的大恶人想要弃暗投明，当然是人民群众喜闻乐见的反转戏份；而你却要在那一遍又一遍强调自身的“无辜”，这种理直气壮的“正义”很难不引来反感�?/p>
身为最终赢家的男主角，向游戏幕后主使者大声质问：我们是人，不是供富人取乐的赛马，你们凭什么这样对我们�?/p>
而他在整个剧情中面对这种不公命运更大的“反抗”和“努力”，不过是顶着主角光环一路“赢”到最后，最后抛出这句轻飘飘的质问�?/p>
《鱿鱼游戏》的高开低走，说到底，不过是因为它悬浮而又虚假的“人性光环”一碰就碎�?/p>
如果还有第二季，那就看看男主角到时候如何从“马”变成“人”吧�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
别再迷信“网飞出品”了
英美剧爱好者应该都听过说一句老话：网飞出品，必属精品�?/p>
2021年初，网飞推出了一支全年电影预告片。在预告中，超级英雄片、惊悚片、浪漫喜剧、动作片应有尽有。同时网飞宣称，2021年的每周他们都会推出一部新电影�?/p>
眼瞧着2022年都要来了，预告片中的压轴电影《不要抬头》才刚释出新预告。而每周一部的新电影，似乎没能引起多大水花�?/p>
“小李子”搭配“大表姐”，不看不是“网飞人”�?/ 《不要抬头�?/p>
这种舆论场上的沉默显然不符合“精品”说法。这当然不能全归结为网飞的错，或许是作为观众的我们该醒悟过来——醒醒吧，根本不存在“网飞精品”�?/p>
因为比起“精品”，网飞正在制造的是面向全球的“网飞爆款”�?/p>
《鱿鱼游戏》并不是网飞出品的之一部精品韩剧。从《王国》到《甜蜜家园》，网飞打破了韩国影视业“电视剧粉红，电影暗黑”的潜规则�?/p>
网飞作为财大气粗的新财主，意味着能给影视从业者带来更精良的 *** 水准和更充足的预算，当然还有更高的片酬�?/p>
同样是网飞出品的韩剧《王国》，首集的 *** 成本就超过1千万�?/p>
更重要的是，这种“网飞模式”在为 *** 公司留足充分周期和预算的情况下，并不过多参与创作过程，只在内容质感的把关上相当严格�?/p>
“网飞精品”的出现，不过是“网飞爆款”的奠基石�?/p>
当年网飞投资的《爱尔兰人》未能斩获奥斯卡，相当一部分影评人在事后暗指是传统影业在排挤流媒体。流媒体永远拍不出“好电影”，即使他们是当年唯一愿意投资世上最伟大的导演之一马丁 ·斯科塞斯的出品公司�?/p>
《爱尔兰人�?0�?中，老马也只能绷不住了�?/p>
而到�?021年，网飞在第73届艾美奖中大获全胜，一举夺�?4座艾美奖，其中主奖项27�?2中，成为艾美奖史上更大赢家�?/p>
流媒体已经是全球影视行业不可阻挡的未来发展大势，而网飞作为流媒体中拥有更高订阅量的公司—�?.1亿的用户数足以让网飞随心所欲进行大刀阔斧的改革创新�?/p>
《鱿鱼游戏》的走红是必然，而它的口碑回落和观众争论，亦不再是网飞关心的重点�?/p>
姜，还是老的辣�?/ 《鱿鱼游戏�?/p>
与其说《鱿鱼游戏》口碑翻车，不如说这是我们开始认清网飞作为商人“逐利”本质的之一步�?/p>
而作为一名普通观众，我们日后能做的或许就是破除这种强权迷信。即使是“网飞爆款”，我们也有打差评的权利�?/p>
焦点分析 | 鱿鱼游戏很好但还不够，Netflix 上线了真正的游戏业务作者｜王毓�?编辑｜乔�?/p>
北美时间 11 �?2 日，Netflix 发布公告，宣布游戏功能正式上线。目前上架的 5 款游戏分别是《怪奇物语�?984》《怪奇物语 3：游戏》《Shooting Hoops》《Card Blast》和《Teeter Up》。前 2 款游戏的 IP 源自 Netflix 自制科幻惊悚美剧《怪奇物语》，另外 3 款休闲小游戏与影�?IP 无关�?/p>
无需购买，没有广告，也没有应用内付费，只要你�?Netflix 的订阅用户，就可以在移动设备上玩这些游戏。不过，目前游戏功能只支持安卓手机和安卓平板。虽然苹果设备在后续也会跟上，但 Netflix 表示这“可能要等几个月”�?/p>
图片来源：Netflix
这家流媒体巨头并没有用“流媒体的方式”做游戏——用户还是需要把游戏下载下来才能玩，�?Netflix 并不像第三方应用商店那样提供下载服务。你�?Netflix 选择游戏后，会跳转到手机的官方应用商城下载，然后再回来，通过 Netflix app 把游戏打开�?/p>
这封宣布游戏功能上线的公告署名迈克·维尔杜�?/strong>Mike Verdu），他在今年 7 月份才宣布离开 Facebook Oculus 部门，加�?Netflix 担任游戏开发副总裁。同月，他在致股东信中，表示 Netflix 将开始“认真做移动游戏”。仅仅不�?4 个月的时间，维尔杜就已经交出了之一份答卷�?/p>
“我们喜欢游戏——不论是体力游戏、智力游戏，还是《鱿鱼游戏》。😉”维尔杜在公告中写道，“在移动设备上向全世界推�?Netflix 游戏服务只是之一步，未来几个月我们会持续改善游戏体验、增加游戏产品。�?/p>
今年 9-10 月，拜自制韩剧《鱿鱼游戏》所赐，Netflix 的股价狠狠提拉了一波。开播半个月内，这部总投�?200 亿韩元（约合 1.1 亿元人民币）的剧�?Netflix 所覆盖�?190 多个国家和地区登顶，成为了该平台史上观看人数最多的非英语剧�?/p>
《鱿鱼游戏》上线前�?Netflix 的股价变�?/p>
Netflix 亚太区内容副总裁金敏英在谈论《鱿鱼游戏》的时候，提前给平台的游戏业务“预热”了一波。“我已经收到了来自游戏部门和消费产品部门的需求。Netflix 计划好好开发《鱿鱼游戏》IP，接下来可能会 *** 一款《鱿鱼游戏》电子游戏。”金敏英说�?/p>
虽然《鱿鱼游戏》没赶上首班车，但游戏业务对 Netflix 的意义正如金敏英所言——提�?IP 开发效率，把影视剧 IP 的价值放大后再吃透。而且，它不但可以延长用户留存时间，还可以引导玩家成为观众�?/p>
事实�?Netflix 也确实是这么做的。首批上架的 5 款游戏中�?2 款源�?Netflix 的自制剧《怪奇物语》IP，该系列剧集目前已播出三季，第四季预计在 2022 年春季播出，刚好可以赶上游戏所带来的热度�?/p>
但游戏对�?Netflix 的战略意义还不止于此。没有多样化的业务模式，长视频流媒体平台很难跳出高成本的怪圈�?/p>
S&P全球市场情报公司预测�?021 �?Netflix 的内容支出将同比增加 26%，达�?136 亿美元。虽�?2020 年在疫情红利�?Netflix 现金流曾首次扭负为正，但今年 Q2、Q3 又是连着两个季度为负。管理层已经将全年自由现金流目标由零调整为负数�?/p>
Netflix 历年内容投入成本 投资人对内容投资“烧钱无底洞”的担忧实际上一直存在，这是所有长视频流媒体平台都逃不开的宿命。Netflix 要摆脱借钱开公司的命运，成为“自筹资金公司”，就必须扩展业务条线，从别的地方找答案�?/p>
相比“没有护城河”的长视频行业，游戏确实离钱更近，也更容易留住用户。一部热门剧集的上线，往往可以让一家平台的用户量在短时间内迅速提升，但剧集一旦停播，很多观众会立刻取消订阅。这会逼得内容平台不得不一年一年持续高成本地补充内容、留住用户，而小体量游戏的投入相对有限，玩家忠诚度也会更高一些�?/p>
以《鱿鱼游戏》为例，受益于它的热播，Netflix �?Q3 增加了约 440 万用户，比之前的预期高出 25%。但公司�?Q4 新增用户的预期仅仅贴近华尔街的预期，且与过去三年 Q4 的增数持平，又让股价应声回落。《华尔街日报》也撰文嘲道：“《鱿鱼游戏》让华尔街有点过于激动了。�?/p>
开辟游戏业务是一个好的开始，但很难说市场是否会买账。参考苹果在 Apple Arcade 游戏订阅服务上的表现，就知隔行如隔山。另外，要玩 Netflix 的游戏，首先得是 Netflix 的订阅用户，这项业务目前看起来更像是为了辅助吸引用户订阅+延长使用时间而存在，并不是作为单独的业务条线承担营收�?/p>
不过如同维尔杜所说，一切都刚刚开始。游戏业务是否会在未来被 Netflix 赋予更多意义还有待观察�?/p>
�?IP 开发这件事上，Netflix 可以算是个“天赋异禀”的新手。今年之前，明明有不少热门剧集在手，却只小打小闹地做过互动剧和实�?VR 游戏，周边也只有寥寥几个限定单品。看看今年《哈利波特》手游和周边在中国的火爆程度，Netflix 做游戏完全应该再早一些�?/p>
但在股票和付费用户一齐飞涨的早期，做这件事的紧迫性确实没那么高。一般来说，影视公司承担风险的能力越弱或盈利压力越大，就越有动力去开发�?IP 以及扩充业务模式。比海外更先进入“内卷期”的国内长视频平台在 IP 开发方面也起步更早�?/p>
腾讯在去�?10 月将腾讯影业、新丽传媒、阅文影视结成了“三驾马车”，誓要推动影视业务和网文、动漫的耦合。爱奇艺在今�?5 月宣布，计划围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、 *** 电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，称之为“一鱼多吃”�?/p>
“最初爱奇艺成立的时候，把爱奇艺看小了，定位成一个影视播放的平台。后来发现，只有一棵苹果树无法壮大�?strong>很难用一种商业模式支撑我们这个行�?/strong>。”爱奇艺 CEO 龚宇说�?/p>
今年�?Netflix 多少也感受到了类似的紧迫感。虽然它做的是全球生意，但面临的难题大同小异——订阅用户增速持续放缓；新的竞争对手来势汹汹�?/p>
今年 Q3 Netflix 全球订阅用户总数�?2.14 亿，而迪士尼的流媒体服务 Disney+ 的目标是，到 2024 年拥�?2.3-2.6 亿用户。紧紧跟在后面的还有亚马逊、Hulu �?HBO Max 等后起之秀�?/p>
Netflix 的付费用户数量（按季度划分） 当抢夺新用户变成了一件又昂贵又费力的事情时，开发�?IP 和扩充商业模式的必要性就提高了。相比迪士尼，收�?100% 靠会员付费的 Netflix 可以做的事情还有很多。今年除了游戏业务，衍生品业务也终于已经提上了日程�?/p>
今年 6 月，Netflix 推出了线上商�?Netflix.shop，跟游戏业务一样也是“小步快走”，从初始的十余件商品至今，SKU 种类已经大大丰富，连《鱿鱼游戏》主题的帽衫、T恤和玩盒也已上线。虽然与迪士尼消费品的丰富程度没得比，但足够说明 Netflix 的思路在发生变化�?/p>
可以预料的是，随着长视频流媒体竞争的白热化，Netflix 原本单一的商业模式一定会发生改变。离开了内容创作舒适圈�?Netflix 会获得更大的空间，也会遇见更多的敌人�?/p>
Netflix 需要比《鱿鱼游戏》更 *** 的东�?/h3>
对手在磨刀，天花板在逼近
智通财经APP获悉，在《鱿鱼游戏》全球爆火之后，Baird分析师William Power表示，将Netflix(NFLX.US)目标价由650美元上调�?80美元�?/p>
Power称，内容仍然是王道。他指出，尤其是Netflix新推出的韩剧《鱿鱼游戏》大获成功，表明该公司仍然受益于大量原创节目的发行。另外，Power还强调了Netflix在一次会议上的说法，称《鱿鱼游戏》正朝着成为其有史以来更受欢迎的非英语电视剧的方向发展，最终可能成为该公司更受欢迎的全集电视剧�?/p>
Power表示：“除了强劲的全球收视率外，《鱿鱼游戏》还将增加该公司推出亚太地区当地语言剧集的机会。亚太地区仍然是该公司更大的增长机遇。�?/p>
该分析师还指出，�?�?7日《鱿鱼游戏》首播以来，《鱿鱼游戏》的人气增长也推动了Netflix应用程序在美国和海外的下载量提高�?/p>
除了Baird上调Netflix目标价外，近日，Truist分析师也将该公司目标价由600美元上调�?90美元，KeyBanc分析师Justin Patterson将其目标价由645美元上调�?70美元。其中，Patterson还表示，《鱿鱼游戏》的成功是他认为Netflix未来几个月潜在增长的一个关键因素�?/p>
