承德露露营收22亿扭转下滑颓势：失去“露露杏仁露”独家商标权全国化受阻 库存剧增38.69%承压

中国网财经3月30日讯(记者 李静)承德露露(SZ：000848)近日发布了2019年业绩报告。报告显示，2019年公司实现营业收入22.55亿元，比上年同期增长6.29%；实现利润总额6.18亿元，同比增长12.57%。

然而，2019年走出了营收连年下滑颓势的承德露露，依然面临着产品线过于单一的现状，2020年不明朗的市场前景，叠加上迅速增长的库存量，为其新一年的发展蒙上阴影。此外，与汕头露露商标案的败诉，令其不能独享“露露”品牌，也使其走全国化道路的尝试遭受挫折。

产品结构单一掣肘公司发展

公开资料显示，承德露露的主营业务是饮料的生产和销售，主要产品是植物蛋白饮料——杏仁露，公司是全国更大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨，市场占有率90%。

根据财报，承德露露2019年杏仁露销售量为22.36万吨，同比增长4.79%；生产量为23.73万吨，同比增长11.59%；库存量4.94万吨，同比增长38.69%。对于库存量增加，承德露露解释原因称，是由于2020年春节时间为1月24日，较上年提前10天，公司提前备货，导致库存增加。

有业内人士指出，尽管2019年营收及利润出现了双增长，但产品结构单一，仍是掣肘承德露露发展的重要原因。

也正是这个原因，过去四年中，承德露露业绩一直处于下滑困境中。财报数据显示，2015年—2017年，承德露露营收分别为27.06亿元、25.21亿元、21.12亿元；净利润分别为4.63亿元、4.5亿元、4.14亿元，营收和净利润处于双下滑状态。这一境况直到2018年才有所缓和，2018年实现营收21.22亿元，同比增长0.48%；净利润4.13亿元，同比下滑0.13%。

全国化受阻：失去“露露杏仁露”独享商标权

在公司2020年度的生产经营目标及主要措施中，承德露露提到，持续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司关于商标等系列案件的诉讼进展，争取早日解决商标等侵权问题。

在过去将近8年时间里，承德露露与汕头高新区露露南方有限公司(下称“汕头露露”)围绕“露露”商标展开的争夺战一步步升温。直到今年1月5日，承德露露发布重大诉讼进展公告，称法院二审认定汕头露露使用“露露杏仁露”这一商标合法有效，进而驳回承德露露相关诉求。

承德露露在收到法院二审判决后表示，公司还会继续申请“再审”，但据法律界人士表示，由于二审为终审判决，判决生效后承德露露实际就已失去“露露杏仁露”的独家商标权。

据了解，两家露露曾是“一家人”。

1995年，为开拓南方杏仁露市场，承德露露的控股股东、露露集团有限责任公司(下称“露露集团”)与香港飞达企业公司(下称“香港飞达”)合资成立汕头露露。一年后，露露集团改制，将优质资产重组后上市，上市主体为承德露露，而汕头露露当时是上市公司承德露露的子公司。

承德露露上市后不久，汕头露露即发生巨额亏损，为保上市公司业绩，公司董事会决定将汕头露露剥离出上市公司体系。为保证汕头露露退出上市公司体系后仍能生存，同时又不与上市公司发生同业竞争，承德露露将其利乐包杏仁露加工业务独家交给了汕头露露。

“分家”后，南北两个露露之间一直矛盾不断。从承德露露2011年在承德首次起诉汕头露露取胜，到2018年承德露露在北京知识产权法院起诉汕头露露受挫，再到2019年承德露露被汕头露露在汕头反诉败诉，长达八年的诉争，“露露”商标权终极归属仍悬而未决。

业内人士表示，在这场持续的商标权纠纷中，承德露露最新一起诉讼出现了终审败诉，将对其全国化布局、运营及拓展产生诸多阻碍。

(责任编辑：贾玉静)

从植物奶到扩新厂，承德露露扩容千亿赛道的背后，还有哪些野心？

在疫情的考验下，许多企业经历了前所未有的挑战和困难。然而，随着疫情逐渐得到控制，这些企业并没有停下前进的步伐。相反，他们更加奋发努力，开启了新的发展篇章。

在这些企业中，植物蛋白领域的佼佼者——承德露露，就是一个很好的例子。

据承德露露2022年年报数据显示，其当年实现营收26.92亿元、归母净利润6.02亿元，同比分别增长6.66%和5.69%。此外，2023年一季度报告显示，承德露露仍实现了营收净利润的双增长。承德露露财报的增长，不仅透露了其旗下产品仍保持着增长的消费需求，同时也透露了植物蛋白饮品焕发更多生机的趋势。

在疫情考验过后的2023年，承德露露更是展现出了强大的适应能力和创新能力。近期，承德露露推出全新一代单品——露露杏仁奶，以“植饮专门家”的身份跨入植物奶细分赛道，焕新植物奶养生及高端化新趋势。此外，承德露露还南下杭州建厂，并与京东开展战略合作，显示出其在植物基饮品大潮下的勃勃野心。

信心源自何处？

从年初到现在，承德露露动作频频，引发业界广泛关注。如此大手笔布局，其底气何在？

当下，大食物观正在成为国人共识，“向耕地草原森林海洋、向植物动物微生物要热量、要蛋白”既符合中国人的饮食特点，也关系到未来的食品和粮食安全。植物蛋白饮料更符合现代健康饮食要求，消费层面也加大了对高端植物奶的需求，植物蛋白饮料向高端定位发展势在必行。

面向未来，植物蛋白饮料打破增长瓶颈，一个很重要的方向是“脱饮向奶”，从选择性产品变成基础消费门类和日常消费品，其核心是要塑造卖点，成为更营养的植物奶。特别是像杏仁这样具有创新性和差异化的产品将会受到更多消费者的青睐，专注研究植物营养的承德露露自然不会错过这个机会。

从产业趋势来看，消费健康化趋势明显，植物蛋白饮料市场规模逐年扩容，成长空间巨大。据天猫研究院的调查报告显示，2020年 *** 线上植物蛋白饮料市场增速高达800%，购买人数上升900%，在饮料市场中成长贡献15.5%，成为饮料市场的高速增长引擎。

从消费需求来看，随着人们生活节奏的加快和外出用餐的增多，方便、快捷、健康的植物奶逐渐成为了人们的新选择。然而中国膳食指南建议“食物多样性”，燕麦基、椰基、大豆基之外，市场需要开发不同种类的植物奶来满足消费者口味、营养和“尝新”的需求。而以杏仁为原料的植物奶，是一种营养丰富、口感独特的饮品，正好满足了上述需求。

从企业实力来看，承德露露作为国内植物蛋白饮料的开创者，在该领域建立起了熟稔且专业的认知，为该公司推出露露杏仁奶提供了有力的支持和保障。

最后，品牌实力也是承德露露入局植物奶的重要信心之源。在植物蛋白饮品行业，承德露露成功打造了“露露lolo”超级品牌符号，拥有极强的品牌影响力和知名度，这为露露杏仁奶提供了强有力的品牌背书。通过不断加强品牌建设和营销推广，承德露露有望进一步提升其品牌价值和市场占有率。

国家倡导、产业推动、消费需求、品牌发力……在多重利好下，是承德露露推新植物奶、做大做强植物蛋白饮品的信心之源，也能够为其在错综复杂的新消费时代带来新机遇。在食业家看来，承德露露充足底气的背后，也预示着植物蛋白饮品行业新的生机。

承德露露的大手笔

在不断变化的市场环境中，承德露露始终坚持自己的初心，将产品质量和服务放在首位，这也是其能够长盛不衰的重要原因之一。当下，内外部环境给予承德露露充足的信心，但其并没有进行大跃进式扩张扩产，而是坚持蹄疾步稳小步快跑的方式，稳步实现其“引领植物饮品发展”的大战略。

今年成都春季全国糖酒会期间，承德露露携全系产品及新品露露杏仁奶亮相，杏仁奶产品一经亮相便引发了行业的广泛关注。

据了解，露露杏仁奶精选精选北纬43°野山杏仁作为原料，采用微米级研磨技术，更大限度保留天然植物营养，每罐蛋白含量为4.8g。其产品具有“0胆固醇、0反式脂肪酸、乳糖不耐受人群友好”等特点，迎合了当下健康、轻负担的消费需求。

在食业家看来，国人对杏仁的药食同源功效和健康性有着广泛的认知基础，露露杏仁露更有着广泛的消费基础。在燕麦基、椰基两大大顶流之后，杏仁基很有可能是推动植物奶品类发展的第三驾马车。

此外，承德露露最近在南方市场的布局和发展也引起了行业的热议。4月19日晚间，承德露露发布公告称，公司拟投资3.65亿元，在浙江省杭州市淳安县设立全资子公司。据了解，该基地主要生产二片罐露露植物蛋白系列饮料和PET包装为主的果汁及功能性水饮料。

随着南方市场的逐步开拓，以及产品品类多元化发展的需求，承德露露将以此为跳板，加大南方市场的渗透，进一步实现销售收入增长，坚定做大植物蛋白饮品的信心。

在渠道方面，承德露露不仅在全国范围内构建更加完善的销售 *** 和服务体系，并不断加强与电商平台的合作。4月10日，承德露露官宣与京东超市建立战略合作关系，聚焦营销创新、数字化、爆品打造等方向，推动数字技术与植物蛋白饮品行业的创新发展。

这些举措充分体现了承德露露在产品研发、品类拓展和渠道建设方面的决心和信心。承德露露通过种种举措为消费者带来更年轻的品牌，为行业注入全新活力和增量空间，这符合承德露露“引领植物饮品发展”的发展战略，弘扬中华传统养生文化的初心使命。

一颗“杏仁”的新期待

创立至今，承德露露始终坚持“真材实料不丢手艺，货真价值不砸牌子”的经营理念，守护一份净土，提供一份营养健康的饮品。如今，健康营养成为年轻消费新风潮，万亿大食品市场新意舞动，资本、产业和消费市场对其也有着新的期待。

首先，资本市场对承德露露的业绩表现和未来发展充满信心；其次，消费市场对承德露露的产品品质和品牌形象提出了更高的要求。再次，产业市场对承德露露的数字化转型和产业链整合提出了更高的期望。

随着健康消费意识的觉醒，植物蛋白饮品的持续向高端转化，一颗小小的杏仁不仅形成了大产业，还被资本、产业和消费市场提出了更高的期待，这也为承德露露未来的发展提供了更大的机遇和挑战。只有不断创新和进取，才能赢得市场和社会的认可和支持，我们期待在“脱饮向奶”的大趋势下，承德露露能带给行业更多的惊喜。

承德露露：公司产品有在山东淄博销售

承德露露5月6日在投资者互动平台表示，公司产品有在山东淄博销售。“露露”杏仁露是适宜搭配烧烤的营养、健康、绿色的植物蛋白饮品。在淄博烧烤大热的背景下，公司销售团队紧抓淄博烧烤流量，打出“淄博烧烤配露露，美味健康挡不住”的口号，促进产品销售，进行品牌宣传，提升品牌知名度。

这些都是“山寨货”，你你你你能分得清么

前不久由更高人民检察院、公安部、中国消费者协会、中华全国律师协会和中央广播电视总台共同评选的“2018年十大消费侵权事件”向全社会发布，其中“农村里的山寨货”现象位列其中。

近日，记者对一些农村集市进行了走访，现在农村集市里的山寨情况还普遍吗？都有哪些山寨货？作为消费者，我们又该如何炼就一双火眼金睛区分正品和仿冒山寨货呢？

“承德杏仁露”VS“露露杏仁露”

在一家商店里，记者发现有两款杏仁露摆放在一起，不仅包装外形十分相似，就连形象代言人的形象和动作也很相似。

“六仁核桃”VS“六个核桃”

另外一款和“六个核桃”相似的核桃露产品——“六仁核桃”也在农村集市上热售。在一家超市里，“六仁核桃”整整齐齐地摆放着，最少有几十箱。

“粤力粤”“粤力奥”还有“澳利粤”

在一农村集市上，记者发现了多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤”、“粤力奥”、“澳利粤”、“奥利兹”。

“呀！土豆”VS“哇！土豆”

在河北农村集市的一家5.5元休闲食品零售商店里，记者看到了许多傍名牌的情况。比如好丽友生产了一款名叫“呀！土豆”薯条，而市场上就出现了一款“哇！土豆”薯条，包装简直难分彼此。

“3+2”饼干真假难辨

看看这两款都打着“3+2”字样的饼干，你能猜出哪一款是知名企业生产的，哪一款又是小厂生产的呢？

“好吃点”VS“吃香点”

这款名叫“吃香点”的饼干，和知名饼干品牌“好吃点”就很像。

“溜溜梅”VS“溜遛梅”

这款叫“溜遛梅”的休闲食品，不注意你就会当成是知名品牌“溜溜梅”。

“好多鱼”VS“多多鱼”

这款名叫“多多鱼”的膨化食品，好像对标的是另一款知名品牌“好多鱼”。

“妙脆角”到底是不是“妙脆角”？

这款名叫“妙脆角”的膨化食品，和乐事奇多的“妙脆角”也非常相像。

“蘑古力”VS“蘑菇天使”

好丽友出品了“蘑古力”，我们在市场上看到了类似的“蘑菇天使”。

“旺旺小小酥”VS“兴旺小人酥”

旺旺集团出品了“旺旺小小酥”，记者在市场上看到了“兴旺小人酥”。

“费列罗”VS“巧之恋”

“可比克”VS“可比特”

在另外一家销售膨化食品的摊位上，老板向记者推销一款名为“可比特”的薯片，老板说这款产品非常好卖，因为它和市场热销的知名薯片“可比克”就只差一个字。

“乖乖兔”“小玉兔”“小白兔”

2019年1月，记者在黑龙江省齐齐哈尔市周边的农村集市调查时，发现这里的糖果销售非常火爆。

在一家农村集贸市场，有不少的摊位都在销售这种类似“大白兔”奶糖包装的糖果，但是这些几乎同样包装的糖果，居然有形形 *** 不同的名字：“小白兔”、“小玉兔”、“乖乖兔”......

“不老林”“金泳芳”“嘉芝林”

记者在齐齐哈尔的农村集市上调查发现，另外一款全国知名度很高的糖果品牌“不老林”，也存在着各种各样的山寨货。

这款糖果的商标叫“金泳芳”，也是人物头像的图案。

这款糖果叫“嘉芝林”，也是人物头像图案。

这款糖果还是人物头像图案，但商标是“JINHAO”。

远距离看，这三款糖果和“不老林”几乎没有什么差别，由于这种糖纸是一种反光材质，不是离得特别近，根本看不到这细微的差别。

这些“山寨”牛奶 千万不要买

春节期间，内蒙古自治区乌海市海勃湾区市场监督管理局查处大批涉嫌食品标签标识不符合规定的“山寨”牛奶产品。

这些“山寨”牛奶产品虽然标识为高钙牛奶、无蔗糖牛奶、核桃牛奶，实则并非牛奶，其实际品类为复合蛋白饮料。部分标识委托生产厂家甚至不具备相关生产资质。

如何辨识假冒伪劣食品

要买正规企业的产品，这些产品都有以“SC”开头的食品生产许可证号，在国家市场监管总局网站上可以查询；要看清商标与商品名称，不要购买与知名产品品名相似的仿冒品；要看生产日期和保质期，过期的千万不能买；要看产品配料或成分，有疑问的应先咨询或求证；要看食品类别，普通食品不能宣传保健功能，无论是保健食品还是普通食品都不能涉及疾病预防、治疗功能，谨防商家混淆误导与忽悠；要选择有正规进货渠道店摊的商品，购买时索证索票，以便于追根溯源。

本文来源：《消费主张》

承德露露去年卖出22万吨杏仁露，但其与汕头露露的纠纷仍将继续

"旺好牛仔”“粤力粤”"哇！土豆"……世上最长的路，是农村“山寨产品”的套路……

临近春节，农村的消费者走亲访友往往喜欢在集市上买点礼物送人，但在这个时候，买之前一定要认真辨别买的东西是不是仿冒，或者山寨的产品。

前不久由更高人民检察院、公安部、中国消费者协会、中华全国律师协会和中央广播电视总台共同评选的“2018年十大消费侵权事件”向全社会发布，其中“农村里的山寨货”这种现象就位列其中。

2018年，央视3?15晚会和多家媒体报道，农村消费市场中，消费品成了“消废品”。农村的货架上经常会出现让人哭笑不得的山寨商品。它们被商家模仿得“惟妙惟肖”，很难辨明真假。

经过3?15曝光后，一些厂家被查处，也受到了处罚。

将近一年过去了，现在进入2019年，农村消费市场里仿冒山寨现象是否还普遍呢？央视财经频道《消费主张》栏目记者首先对河北省的一些农村集市进行了走访。

“承德杏仁露”还是“露露杏仁露”？

在这家商店，有两款杏仁露摆放在一起，不仅包装外形十分相似，就连形象代言人的形象和动作也很相似。

商店老板告诉《消费主张》记者，谁便宜，谁就卖得好，因为很多农村消费者根本就区分不了品牌的差别。

“六仁核桃”还是“六个核桃”？

另外一款和“六个核桃”相似的核桃露产品——“六仁核桃”也在农村集市上热售。

商店老板：城市不能卖，主要销往农村山区

经过多番走访，《消费主张》记者了解到，这些商店销售的杏仁露和核桃乳，主要是从石家庄市华北食品城批发而来的。

在华北食品城，一位摊位老板告诉记者，城市里不能卖他们的货，这些产品主要都是销往农村山区的。

“粤力粤”“粤力奥”，还有“澳利粤”

在河北省衡水市的一个农村集市上，记者发现了多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”“奥利兹”。

商店老板说，由于“奥利奥”的品牌知名度比较大，其特殊的包装也在很多消费者心目中留下了深刻的印象，所以有不少商家都围绕着“奥利奥”饼干的包装和名称打主意，希望能够蹭热点，打擦边球，以此提高自己的销量。

尤其“粤力奥”和“粤力粤”这两款相似程度很高的饼干，居然都来自于同一个产地：河北省邢台市宁晋县河渠镇马坊村。

2019年1月29日，记者来到了河北省宁晋县河渠镇马房村。并在这里找到了“粤力奥”产品所标注的生产厂家——河北马氏康达食品有限公司。

在厂房的院内，记者见到了一辆正在进行装载的货车，车上各类食品摆放整齐。其中就有这款名为“粤力奥”的饼干。

同样是在这个村子里，在另一个厂家——河北腾丰食品有限公司的厂房里，记者见到了厂家摆放的样品，其中就有之前见到的“粤力粤”饼干。

这里的负责人告诉记者，他们做“粤力粤”这样的产品已经很多年了，他们的商标其实叫“诺力诺”，“粤力粤”只是商品的名称。

河北腾丰食品有限公司负责人：粤力粤是卖得最快的。

记者：这个商标卖着没事儿？

河北腾丰食品有限公司负责人：没事儿。

记者：粤力粤不算商标？就算产品名？

河北腾丰食品有限公司负责人：嗯。

“山寨食品”傍名牌情况泛滥

在河北农村集市的一家5.5元休闲食品零售商店里，记者就看到了许许多多傍名牌的情况。

好丽友生产了一款名叫“呀！土豆”薯条，而市场上就出现了这样一款“哇！土豆”薯条，包装简直难分彼此。

看看这两款都打着“3+2”字样的饼干，你能猜出哪一款是知名企业生产的，哪一款又是小厂生产的呢？

这款名叫“吃香点”的饼干，和知名饼干品牌“好吃点”就很像；

这款叫“溜遛梅”的休闲食品，不注意就会当成是知名品牌“溜溜梅”；

这款名叫“多多鱼”的膨化食品，好像对标的是另一款知名品牌“好多鱼”；

这款名叫“妙脆角”的膨化食品，和知名品牌乐事奇多的“妙脆角”也非常相像；

好丽友出品了“蘑古力”，记者在市场上看到了类似的“蘑菇天使”；

旺旺集团出品了“旺旺小小酥”，记者在市场上看到了“兴旺小人酥”。

“乖乖兔”“小玉兔”“小白兔”

2019年1月，记者在黑龙江省齐齐哈尔市周边的农村集市调查时，发现这里的糖果销售非常火爆。

“小白兔”“小玉兔”“乖乖兔”，它们不仅从包装纸的颜色设计、字体大小、图案样式都和“大白兔”奶糖非常相似，而且名字也非常相近，每斤售价只有7-8元之间。

通过对这几款糖果的包装查询，记者发现，这款名叫“小玉兔”的奶味糖是山东沂水县金泳芳糖果厂生产的，厂址在山东省临沂市，企业成立的时间是2012年，只经营了7年的时间，而注册资本金为30万元。从规模上来看是一间小工厂。

而这款“乖乖兔”的生产企业是山东日照颖尚食品有限公司，地址在山东省日照市莒县果庄镇果庄村，成立时间是2017年，还不到两年时间，注册资金为50万，同样是一个小工厂。

这款“小白兔”奶糖，生产厂家是山东东营金昊食品厂，位于山东省东营市广饶县广饶镇安王村。成立时间是2007年，注册资本金只有9万元。

《消费主张》记者发现，2017年12月，原山东东营市食药监局曾发布了3批次的不合格食品，其中2个批次存在食品安全问题的糖果，就是山东东营金昊食品厂。

这些包装和名称与百年老字号冠生园生产的“大白兔”奶糖非常相似的糖果，全部都来自于成立时间较短、注册资金很小的企业。

为什么农村是重灾区？

2018年5月-9月，中国消费者协会组织开展全国农村集贸市场调查发现，155个农村集贸市场中，有87个市场存在涉嫌假冒产品，73个市场存在“三无”产品，43个市场存在伪劣产品，27个市场存在过期产品，山寨商品问题突出，山寨商品已经严重危害了农村消费者的健康和生命安全。

为什么这些地方会成为重灾区呢？中国消费者协会商品服务监督部主任皮小林分析了其中的原因。

中国消费者协会商品服务监督部主任 皮小林：应该说农村的市场供给水平确实比较差，从上游供货管理这个流程管理，应该说来源是不明的，货品的来源管理上是不到位的；第二个就是在市场上，因为经营的主体特别多，市场本身的管理制度也是不规范的，很少有特别规范的一些市场管理，所以里面的一些假货比较多；第三个，也是非常重要的原因，农村的消费者，他们识假、辨假能力确实有所欠缺。

*** 总书记在党的十九大报告中指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。

目前农村消费市场假冒伪劣产品、山寨产品泛滥的情况非常普遍，这需要市场监管部门要像管理城市市场环境那样，认真对待农村市场所存在的问题，规范制度、正本清源、加强整治、清理山寨产品，让农村消费者也能享受到有品质、有保障的生活，这也是实现乡村振兴战略的一项重要工作。

过节消费提醒

买东西的时候一定要擦亮眼睛，千万要注意商标和产品名称的区别，要问清楚价格差别。

营收净利双降，靠一款产品打天下的承德露露还能走多久？

近日，杏仁露产品制造商承德露露发布半年报显示，上半年其营收为9.97亿元，同比下滑20.69%；归属于上市公司股东的净利润为2.03亿元，同比下滑22.51%。

曾几何时，承德露露开创了植物蛋白饮料这一市场，并引发行业争相模仿。然而时过境迁，承德露露近年来营收与销量均不断下滑，甚至还被后来者不断赶超。

业内人士表示，承德露露业绩低迷的原因，一方面是因为过度依赖单品，创新不足，产品老化；另一方面则是深陷与汕头露露的商标纠纷，错过了行业更佳发展时期。

上半年营收净利下降20%

日前，承德露露披露了公司2020年半年报。报告期内，承德露露实现营业收入9.97亿元，比上年同期下降20.69%；实现营业利润2.82亿元，比上年同期下降19.19%；实现归属于母公司所有者的净利润2.03亿元，比上年同期下降22.51%，基本来自饮料业务。承德露露称，主要受新冠疫情影响导致上半年营收净利双双下降。

具体来看，之一季度承德露露营业收入同比下降8.80%，归属净利润同比下降17.97%。第二季度营业收入同比下降53.99%，归属净利润同比下降50%。子公司方面，露露（北京）有限公司净利润-32.14万元，廊坊露露饮料有限公司净利润-130.37万元。

事实上，承德露露去年才刚刚走出下滑泥潭。

承德露露在1997年上市当年营业收入便已高达5.3亿元，净利润0.55亿元。2015年，承德露露的营业收入达到了它上市以来的巅峰27.06亿元，之后便开始一路下滑。

数据显示，2015年至2017年，承德露露的营收分别为27.06亿、25.21亿、21.12亿，净利润分别为4.63亿、4.5亿、4.14亿。2018年，承德露露终于止住下滑颓势，当年营收达到21.22亿元，同比微增0.48%，但净利润还是下滑0.13%至4.13亿。2019年，承德露露营收为22.55亿，同比增长6.29%，归母净利润4.65亿，同比增长12.54%，终于时隔多年重新实现营收利润双增长。

业绩下滑的同时销量情况也不容乐观。数据显示，2014年-2018年，露露杏仁露的销量分别为33.99万吨、33.36万吨、30.82万吨、24.16万吨、21.33万吨，连续五年下滑。尽管2019年销量有所回升，达到22.36万吨，但较之2014年的33.99万吨相差甚远。

研发投入占比不足1%

食品产业分析师朱丹蓬对中国新闻周刊表示，承德露露的业绩下滑，一方面是受疫情影响，但更重要的是长期以来产品创新迭代不足。

自成立以来，承德露露一直靠一款产品——杏仁露打天下。数据显示，2019年杏仁露营业收入占比高达99.91%。“在整个植物蛋白饮料行业高速发展时，承德露露并没有太多的创新产品去匹配消费端的核心需求，是其发展受阻的重要原因。”朱丹蓬指出。

承德露露的研发投入数据可以证实这一点。2019年全年，公司研发支出总额仅为1368.68万元，占营业收入的0.61%。2020年上半年，研发投入进一步下降，仅为509.14万元，同比减少43.40%。研发经费少，表现在产品端就是产品老化。自2002年采用印有代言人许晴头像的蓝白主色调包装后，承德露露仅在2016年更新了一次包装。

相较于承德露露的保守，植物蛋白饮品领域玩家不断增多：维他奶、豆本豆、六个核桃、唯怡、椰树牌椰汁、达利园花生牛奶、伊利植选等。以养元饮品为例，虽然在2018年才登陆资本市场，但2019年实现营业收入74.59亿元，已然是承德露露的近4倍之多。

从行业角度看，植物蛋白饮料行业最近几年增速正在放缓，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于内外需求放缓，全行业增长率再度回落。在朱丹蓬看来，植物蛋白饮料行业已经逼近天花板，在这种情况下承德露露想要再发力挑战不小。

南北露露互掐

此外，渠道布局不力，也是承德露露营收始终上不去的一个重要原因。

经过二十多年的发展，承德露露的主要销售区域依旧集中在“北方”地区。据承德露露2019年财报披露，公司目前按区域划分6个销售大区，65个办事处，209个区块小组和110个独立区块，覆盖东北、华北、中原和西北地区43个地级以上城市。

而之所以“未曾”南下的原因，则在于承德露露和汕头露露的商标纠纷。

1995年，为了开拓南方杏仁露市场，承德露露的控股股东露露集团与香港飞达合资成立了汕头露露。1997年，承德露露上市，其中包含汕头露露。2001年，由于汕头露露亏损，又被剥离上市公司体系。但为了保证汕头露露仍能生存，同时又不与上市公司发生同业竞争，承德露露将其利乐包杏仁露加工业务独家交给了汕头露露。

之后，万向集团入主承德露露，并于2006年成为控股股东。2011年，万向系的管大源出任董事长，这也宣告万向集团正式掌控承德露露。

这么一来，承德露露与汕头露露就从兄弟变成了对手。而“意外”发现的两份备忘录更是让双方彻底决裂。

按照承德露露的说法，这两份备忘录中，汕头露露被允许继续有偿使用“露露”相关注册商标和专利技术，长江以南8个省份的市场，以及利乐包装型露露杏仁露饮料均由汕头露露垄断。一位业内人士告诉记者，仅南方8省份的市场，大约就要占据承德露露30%的市场份额。

之后承德露露与汕头露露围绕这两份备忘录纠葛不断，承德露露甚至将曾经的董事长王宝林送上法庭，只为证明备忘录无效。目前商标之争尚无明确结论。

在朱丹蓬看来，旷日持久的商标纠纷，导致承德露露在南方多个省的市场拓展和销量受到影响，想要全国化也走入困境，这对于承德露露未来中长期战略的实施造成了阻力。“双方‘互掐’是两败俱伤的事情，只有和解才能共赢多赢。”

不过承德露露在半年报中表示，持续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司关于商标等系列案件的诉讼进展，争取早日解决商标专利侵权问题。

“露露黄了”上热搜 上市公司承德露露回应：没黄

封面新闻记者 朱宁

博主“露露黄了”冲上热搜，不少网友感叹以为是自己从小喝到大的露露杏仁露倒闭了。但实际上，热搜词条的当事人本名叫黄露，是MCN机构的一名博主，与杏仁露生产厂家承德露露并无关系。为此，承德露露发表郑重声明，紧急辟谣，表示：本露露非彼“露露”，我们没黄！

2022年，承德露露实现营收26.92亿元，同比增长6.66%。也因此，一个“露露”商标，让本不该产生交集的两家公司发生了官司。

据了解，承德露露曾就该博主所属的广州蜜妆信息科技有限公司注册“露露黄了”商标发起多次商标无效宣告申请，并提交了关于“黄”“黄了”的解释等材料。相关文书显示，承德露露认为“露露黄了”商标是对其“露露”商标的复制摹仿，构成近似商标，且其所属公司是以不正当手段注册。知识产权局审理认为，申请人无效宣告理由部分成立，争议商标在部分国际分类及服务上予以无效宣告。

商标裁定书

天眼查显示，广州蜜妆信息科技有限公司申请的日化用品、通讯服务类“露露黄了”商标已成功注册，广告销售、网站服务类“露露黄了”商标已处于无效状态，另有多个商标被驳回复审。

虽然“露露黄了”上了热搜，但是“露露”饮品不但没黄，还在持续扩张。近日，承德露露在业绩说明会上表示，公司今年正在加大力度开拓包括上海在内的华东及西南市场；设立露露植饮（淳安）有限公司，由公司100%控股，注册资本1亿元，公司地址为杭州淳安县千岛湖镇。

截至目前，承德露露近期股价平稳，今日报收8.62元每股，报涨1.41%。

承德露露股价

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不一样的特产，属于承德的特别记忆苦杏仁

南方和北方的露露又“打”起来了，谁才是正宗“杏仁露”？

理性·建设性

事实上，由于历史遗留的原因，有关“露露”这个商标的纠纷，并不光是南北露露纠纷这一起，承德露露与原露露集团之间也闹过纠纷。

从2015年下半年开始，由于承德露露一反双方20多年的友好态度，开始频频对汕头露露发起无理的诉讼和攻击，导致（汕头露露）近三年市场下滑厉害，2017年销售额对比2015年下滑约30%。”汕头高新区露露南方有限公司总经理陈文对经济观察报记者介绍道。

承德露露（000848.SZ）在8月10日的公告中，讲述了对汕头露露采取的部分措施：2017年8月向知识产权法院提起民事诉讼，起诉汕头露露和北京沃尔玛百货建国路分店侵犯公司专利权，法院裁定驳回起诉，但承德露露于上个月再次向法院提起行政诉讼，目前行政案件已受理；2017年10月起，承德露露向家乐福、大润发、华联超市等80多家超市（电商）及其总部发送律师函，要求其立即下架汕头露露产品；2018年以来承德露露在多家媒体上发表南方露露侵犯公司商标权、专利权的《郑重声明》；2018年2月，承德露露起诉南方露露和北京荣城文华超市侵害公司商标权，目前案件正在审理中。

承德露露是一家以生产露露系列饮料为主业的企业，是国内更大的杏仁露生产企业，连续多年杏仁露的产销量市场占有率超过90%，汕头露露也生产杏仁露饮料。南北两家露露的纠纷起于“露露”商标和专利权。目前，“露露”的商标和专利归承德露露所有，承德露露主张，汕头露露是侵权产品。

但汕头露露另有说法。汕头露露提出，双方一开始都是露露集团（已于2011年3月更名为“霖霖集团”，以下称原露露集团）的控股子公司，20多年来友好合作，2001年底和2002年初，原露露集团（原露露集团当年拥有“露露”商标、专利、域名、条形码等无形资产，2006年将这些无形资产作价3.01亿元 *** 给承德露露，2008年完成无形资产的过户手续）、承德露露、汕头露露和香港飞达公司（汕头露露目前的控股股东，当年与原露露集团合资成立汕头露露）四方签订了《备忘录》和《补充备忘录》，依据这两份文件，汕头露露并没侵权。

目前外界并不能看到《备忘录》和《补充备忘录》的全文，但汕头露露对其中的约定做了部分介绍，其中包括“尊重并承认汕头露露公司早于股份公司（即承德露露）成立的历史，以及相关的合资合同和章程条款”；“露露集团和露露股份公司确认，汕头露露公司继续有偿使用注册商标和专利技术”，使用权“在任何注册商标和专利技术 *** 的情况下仍然有效”，汕头露露的“使用权利、责任和义务参照露露股份公司的条件”等等。

不过，承德露露并不认为这两份文件合法。承德露露目前的管理层称，2015年公司筹划再融资事项时，才意外获得这两份文件，2015年6月，承德露露向法院提起诉讼，要求判决这两份文件无效，但2017年底，承德露露撤诉。承德露露称，撤诉是因为缺失部分证据，但汕头露露猜测，是因为承德露露怕法院判决这两份文件有效而撤诉。对于这一猜测，经济观察报记者向承德露露求证，截止发稿承德露露未予回复。

这两份文件是否合法有效，成为南北露露争端的焦点和根源。2018年7月，汕头露露向法院起诉承德露露，要求其履行这两份文件的要求，赔偿经济损失50万元。案件将于2018年9月18日开庭。

核心文件合法性

承德露露主张，两份文件的签署，没有履行上市公司董事会、监事会、独立董事、股东大会程序，也没有履行上市公司信息披露程序。但值得指出的是，当时的“露露”商标所有权归原露露集团。

广东一家律师事务所的律师向经济观察报记者分析道，如果商标归原露露集团所有，仅是授权给承德露露使用，而且不是排他性授权的话，原露露集团有权自行处置商标的使用情况而不需要经过承德露露的同意。广东一家上市公司的董秘也向经济观察报记者指出，如果商标所有者对上市公司的授权不是排他性，商标所有者如何处置商标，不需要经过上市公司的程序。“我更倾向于从是否符合防止同业竞争的角度去思考这个问题。”该董秘说道。在现行的监管环境下，不能出现上市公司关联方企业与上市公司存在同业竞争的情况，如存在，要在一定时间内运用资产重组、股权置换、业务调整等多种方式进行整改。

以当下的标准衡量原露露集团当年的做法，签署文件时原露露集团是两家露露企业的控股股东，汕头露露又已经从承德露露中剥离出来，两家露露企业均生产杏仁露饮料。但目前原露露集团已经不是两家企业的股东，而早在2000年时，涉及国有企业（原露露集团当年属于国有企业），防止同业竞争问题普遍防范得不够严格，2013年，国资委、 *** 还联合印发《关于推动国有股东与所控股上市公司解决同业竞争规范关联交易的指导意见》。

承德露露主张，两份文件的签署人王宝林、王秋敏身份不合适，当时王宝林既是承德露露的董事长，又是原露露集团、汕头露露的董事长，王秋敏既是承德露露的总经理又是原露露集团、汕头露露的董事。但汕头露露认为，当时两家公司均是原露露集团的控股子公司，文件的签署是原露露集团给大小“儿子”做出的“分家”决定，存在关联难以避免。

如果原露露集团、承德露露和汕头露露的关系维持不变，大概不会出现南北两家露露剑拔弩张的现状。随着时间的推移，三方关系已发生翻天覆地的变化。

2006年，原露露集团整体改制，承德露露股权分置和股份回购同步进行，承德露露回购了原露露集团持有的承德露露全部股份，完成后，原露露集团由占股38.9%——更大股东的身份完全退出承德露露，万向三农有限公司（现已更名为“万向三农集团有限公司”）成为更大的股东，而原露露集团，现在是承德露露的联营企业，承德露露2018年半年报披露，占原露露集团30%的股份。原露露集团现在也已退出汕头露露，天眼查显示，香港飞达企业公司占汕头露露85%的股份，而林维义占股15%。

承德露露主张，文件内容有不正当竞争性质的市场区域划分和垄断经营，但汕头露露称，此前双方是合作关系，汕头露露在8月13日发布的声明中用承德露露的公告给自己“背书”：承德露露在2014年5月12日的上市公司公告中写到：“汕头露露在合同规定的区域范围内销售”。经济观察报记者查询承德露露当日的公告，是一份投资者关系活动记录表，里面确实有这一表述。

汕头露露总经理陈文告诉经济观察报记者，文件约定汕头露露在南方市场销售，此前承德露露一直遵守，但今年开始发现承德露露将自己的产品铺往南方市场。汕头露露认为，是2015年承德露露的管理层发生重大变化，才导致承德露露不承认原本文件的内容。

经济观察报记者查询承德露露目前的高管履历，绝大部分高管有在万向集团工作的经历，如承德露露的董事长鲁永明2015年8月-2018年4月任承德露露的副董事长，2011年-2014年间是万向德农股份有限公司的董事。

广东一家律师事务所的一个律师团队向经济观察报记者分析，根据合同法和相关司法解释，合同无效的情形主要包括：一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益；恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益；以合法形式掩盖非法目的；损害社会公共利益；违法法律、行政法规的效力性强制性规定。从上述法条可以知道，显失公平并不属于法定的合同无效的情形，但显失公平，可撤销合同。根据民法总则，一方利用对方处于危困状态、缺乏判断能力等情形，致使民事法律行为成立时显失公平的，受损害方有权请求人民法院或者仲裁机构予以撤销。“具体到本案，判断合同是否有效，要根据双方签署的备忘录，并且，具体分析其中是否存在相应的法律规定的无效的情形，才可以进一步作出判断。另一方面，如果承德露露方面认为协议属于显失公平，可以依法要求撤销。至于是否可以得到法庭的支持，需要根据其举证的情况。”该律师团队分析道。

在承德露露看来，两份文件损坏了上市公司股东的未来利益，但汕头露露却认为两份文件的签署是当年原露露集团和承德露露对汕头露露利益的保障。

1996年3月，原露露集团与香港飞达企业公司成立汕头露露，露露集团占股51%，香港飞达占股49%，汕头露露负责开拓南方市场。2001年，汕头露露进行增资，“露露”商标使用权和专利权占10%的股份。在1994~1996年，原露露集团销售收入分别是1.2亿、1.8亿、2.7亿，无偿逾期占用飞达公司的货款常年保持在4000万至6000万水平。1997年，原露露集团单独拿出集团中的优质资产改制成立上市公司承德露露，汕头露露也转由承德露露控股，成为上市公司的主要资产之一。

2000年，原露露集团、承德露露和香港飞达共同商定由汕头露露投资发展“露露”利乐新型包装生产线，因为对于当时的利乐包装产品，承德露露作为上市公司，考虑到巨大的投入和风险，不敢引进，于是各方商议由汕头露露引进利乐包产品，以丰富露露产品系列，扩大露露品牌影响力。

2001年，上市公司实行新的会计准则，原来计入递延资产的市场开拓费用改为计进当期成本，由于汕头露露负责的南方市场比较新，营销费用大，加之新上利乐包生产线，投入远远大于产出，采用新的会计准则令汕头露露在上市公司报表上出现经营亏损。承德露露认为，这种情况下汕头露露继续留在上市公司，会直接影响上市公司财报，不利于上市公司再融资。香港飞达公司和汕头露露以“露露”品牌整体利益为重，全力配合，应承德露露要求同意暂时退出上市公司，各方商定将来在汕头露露效益好转时再回归到上市公司。

在汕头露露的叙述里，为了“露露”这个品牌，它承担了一个“悲情且大义”的角色。

另一起商标纠纷

2006年，承德露露以3.01亿的付资金受让了露露系列商标共127件；专利73项；各类域名共74个；企业及商品条形码205种。当年，原露露集团承诺，等“露露”系列无形资产过户手续办完，集团会在6个月内申请变更企业名称。2008年3月无形资产完成过户手续，但原露露集团一直没有申请且将“露露”商标授权出去。2010年，承德露露向工商局投诉。

这一投诉，牵出背后让人啼笑皆非的事情。原来2007年，在已经签订了《无形资产 *** 协议及其补充协议》后，彼时担任承德露露董事长和原露露集团董事长的王宝林，代表双方签订了《商标使用许可协议》、《企业名称使用许可协议》，协议规定，承德露露许可原露露集团继续使用“露露”商标十年，许可原露露集团继续使用“露露集团”标识十年，原露露集团按协议分别一次性支付许可费1万元和2万元。

工商局介入后，原露露集团在2011年3月改了名称，对于王宝林的行为，2011年8月初， *** 给予王宝林公开谴责处分。2011年8月中，承德露露向法院起诉，要求判决2007年签署的《商标使用许可协议》、《企业名称使用许可协议》无效，2011年11月底，承德露露收到一审判决，判决两份协议无效，但是霖霖集团不服上诉。2012年，终审判决，驳回霖霖集团的上诉，维持原判，承德露露与原露露集团的商标纠纷才有了法律上的定论。

而承德露露与汕头露露之间的纠纷，情况更为复杂，早在2012年，就有传闻称，承德露露想以收购了汕头露露作为解决方案，但无奈汕头露露的要价太高。经济观察报记者采访承德露露有关收购汕头露露的事项，截止发稿，承德露露未予回复。不过，在2014年5月的投资者关系活动记录表中，有投资人问到收购汕头露露的问题，当时承德露露回答，“南方露露每年销售收入只有几千万，若对其收购，对方开出的收购价格较高”，“在南方露露经营到期、收购价格合理的情况下，将会考虑对其收购。”

未来，南北露露的争端到底是以对簿公堂还是其他方式化解，目前尚未可知。

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