宠物经济大热，新老品牌混战。
天眼查数据显示，我国经营范围含“宠物”且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业数已达到近200万家，其中成立于5年内的企业占比超过90%，2021年以来的注册增速也在狂奔。新品牌加速涌现的同时，资本方的接轨自然没有落下，据不完全统计，从2021年到2022年上半年，国内宠物行业有73起融资事件，佩蒂股份、乖宝宠物、福贝宠物等已经IPO或正处于IPO进程中的企业也正式进入大众视野。
宠物赛道不断升温的背后，是“铲屎官们”对宠物的情感升温。《2021年中国宠物行业白皮书》（下称“白皮书”）的调研数据显示，有85.1%的宠物主把宠物当作家人。激增的情感需求也为这个赛道带来了公认的结构性红利，根据艾媒咨询预测，2025年中国宠物经济市场规模将达到8114亿元。
市场广阔，但国产品牌还没能担起重任。目前全球宠物食品行业的CR5达58%，均为美国企业，其中玛氏和雀巢普瑞纳的收入均达到千亿级别。《白皮书》数据显示，国内40.5%的猫主人只买国外品牌猫粮。可见，宠物消费的“国产化”还任重道远。
36氪近期接触到的「四月名aprilone」是一个成立于2019年的新锐宠物品牌，致力于从科学养猫的角度出发，为猫咪及养猫家庭提供更高品质的产品与服务，目前已为国内外千万养宠家庭提供了包括猫咪主食、猫咪零食、猫咪清洁用品、猫咪玩具以及猫咪出行用品在内的各种食品和用品，积累了超20万品牌粉丝，是世界宠物协会会员单位。
四月名主打产品合集（图源受访者）
为什么选择猫？创始人严贤斌谈到两点原因：一是养猫相对方便，更契合现代城市化的生活方式；二是猫的肠胃比狗更脆弱，食物配方也需要做得更细腻，而这种精细化需求也意味着更大的高端化市场空间。
目前，四月名的产品体系以宠物食品为主，清洁用品为辅，价格处于中高水平。事实上，四月名在成立初期切入的是高端宠物用品赛道，以美学风的设计为主打，曾参加过红点奖评选。后来从用品转向食品，是基于团队对“宠以食为天”这个基础逻辑的切身感受，严贤斌告诉36氪，“我们在经营中发现，大众对于宠物消费的态度一直是‘吃得好比用得好重要’， 同时宠物用品的产品参差不齐且没有绝对壁垒”。于是团队做出了慎重判断——宠物用品市场尚未发展到需要高端美学产品的程度，也从2021年6月起转向了食品主赛道。
在严贤斌看来，国产宠物食品目前更大的痛点在于“让消费者放心”的品牌力还不够，而能够支撑这种品牌力的底层基石还是在于产品，具体而言，即配方研发与生产品控。
研发端，四月名除了有自己的研发人员外，跟东京大学、浙江大学、中国农大等高校也建立了比较深度的合作，由高校的合作教授在配方定制、小规模产品试验中给予技术及设备支持。以主粮系列M1全价猫粮的研发为例，品牌与日本微生物学家石丸周史合作研发，提出“益生菌并非越多越好，而是应当重点关注菌群稳定性”的理念，继而从日本引进了第四代益生菌的核心技术，在促进吸收、改善软便等方面有良好表现。
四月名M1全价猫粮（图源受访者）
生产端，四月名在确定合作工厂时，着重对研发背景、生产资质、先进设备、管理秩序等方面进行筛选，目前合作的四家重点工厂均为行业头部，也是Pidan、麻球说、网易严选等品牌的合作工厂。在品控方面，四月名遵循fediaf、AAFCO、GB/T三重标准，对每批次上市产品均与华测等专业检测机构合作开展抽样测试、出具检测报告，同时在天猫详情页提供原材料溯源报告，保证原材料来源透明。
目前，四月名已经跑出了一些具有“爆品性质”的大单品：四月名N10全价主食罐登上天猫湿粮热销榜之一名，四月名混合猫砂累计销量超过100万件，野餐派对主食罐获得演员张馨予以及“爱说实话的繁育人”等多位宠物博主推荐，在小红书等平台网友称四月名为“国货之光”。
四月名野餐派对主食罐（图源受访者）
在产品之外，健康的渠道也是四月名的一大特点。不同于大多数新品牌专注线上的打法，四月名从成立初期一直秉承的是线上线下兼顾的渠道布局策略。线上方面，品牌在天猫、京东、抖音、小红书均开设了官方店铺，线下则以宠物店和宠物医院作为切口，合作门店已超过3000家。目前，线下渠道销售额占比约20%。
由于处在初创期，四月名创立至今在产品及研发方面的投入较多，营销方面的投入则相对偏低，现有的营销以与KOL、KOC等头部博主的合作为主。谈及下一步的营销规划，团队表示在内容投放之外，品牌未来的营销策略将以“专业背书”为重点，以在消费者中建立科学养宠的品牌认知为目标，去布局关键、有效的营销动作。
团队方面，创始人严贤斌是一名连续创业者，此前曾从服装品类切入，创立过一家跨境电商公司。另外，产品负责人此前就职于国家级实验室，销售负责人拥有5年电商运营经验，团队在研发及用户需求洞察方面具备竞争力。
据悉，四月名目前正在寻求融资，未来将会快速扩充品类，高效完成全国线下渠道终端覆盖，也将联动上中下游打造宠物类垂直性质平台。
客官，你有猫吗？这里有一份关于主子的家装改造方案你要不要看看客官，你有猫吗....（没有的请面壁）
猫主子的高冷众所周知，它们时而柔情蜜意时而冷淡疏离，时而恬静似水时而野性难驯，时而可爱讨喜时而化身破坏专家——猫咪喜怒无常，特立独行。因此，与其说是人类驯化了猫咪不如说猫咪选择了人类。毕竟在猫主子眼里，自己卖不卖萌两脚兽都会卑躬屈膝地按时奉上口粮
上 猫主子眼里的人类
猫咪静若处子（比如长时间睡觉时...），动如脱兔（可以上房揭瓦...），不需要人们过多的陪伴(因为高冷）。它们攻城略地，获得了越来越多家庭的欢心。以至于装修与添置家具，人类都开始考虑猫主子的需求，毕竟主子是24小时肥宅得让主子高兴。现在介绍一下现今猫咪家庭的家装新趋势，各位铲屎官速来围观，可以让喵主子翻牌喔。
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一、有猫的家装设计
猫咪喜欢上帝视角，在家飞檐走壁简直不要太爽。结合书架、柜子做成的猫爬架，收纳储物的同时又保证猫咪活动空间，这样铲屎官与喵星人各取所需，各走各路。
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如果你愿意多费点心思，也可以在墙壁上增加一套阶梯，方便它们巡视领地。
从此，你拥有了一面活景观墙，如果有两只猫以上，你会经常看到飞檐走壁的武侠剧、撒狗粮的爱情剧，精彩绝伦的跑酷运动剧场，活脱脱一部《人与自然》...
如果不打算为猫主子贡献那么大块地盘，不妨为主子种一棵“树”。
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主子可以在其间敏捷穿梭、或是慵懒躺窝，在家居装饰上给家庭打来了灵气，为猫咪和铲屎官自己提供了一个很棒的空间。
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还可以做个猫吊顶，打造一个空中廊桥...（人类为了讨好主子可以无所不能..）
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PS：如果不想喵子在你卧室飞檐走壁，更好装一个通顶衣柜
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如果不想半夜忽然享受“胸口碎大石”或者喵子卧在你胸口睡觉，如“鬼压床”般的待遇，建议卧室门更好不要装下压式门把手，要么睡觉记得反锁...（不要小看猫的智商，小编家的喵子在看小编开了几次卧室门之后，自己跳上门把手，靠自身体重硬是把门打开了...）
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(原谅小编不厚道地笑出了声...)
如果打算把猫砂盆放卫生间，卫生间更好具备一个窗，外加气扇功率足够大。更好再备一个高压喷枪，万一主子不幸弄脏了地面，方便收拾地面（也可以收拾喵子...但小心主子将你打入冷宫）
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如果愿意猫主子更自由，可以在门下打个洞...
（PS：橘猫应留足空间...原因：十橘九胖，还有一个特别胖..）
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二、有喵的家具选择
每个铲屎官都绞尽脑汁防止主子们搞破坏，为自己心爱的家具免去无妄之灾，比如用麻绳编织的器具，造型独特，喵主子宠幸它们，自然放过了家具，这样懒懒地摊在上面，简直可以萌化人心...
猫咪喜欢私密空间，这个小麻球造型的猫窝不仅猫主子喜欢，圆润可爱的外形，放在哪里都是一道风景。
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猫管道沙发...猜猜它从哪个口出来？
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一边玩纸牌、吃零食什么的，一边撸猫可不可以？
——可以，别把主子撸秃了就行
上 Designed by: Koichi Futatsumata.
摇啊摇，摇到外婆桥...可以说对主子的关爱无微不至了，，，
上 Designed by: Paul Kweton.
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可以安在各个桌脚的猫抓板，这下主子不会抓沙发了吧...
可以“躲猫猫”，满足主子好玩的天性，可以磨爪子，可以置物，可以说是高能了。
这里是“猫咪论坛”
——楼上说什么，听不见
不如睡觉...
“我想皮一下”
就是，不如睡觉..
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最后，唤新家要着重说一下，喵子对线状物品迷之喜爱，家里的电线这些一定要收好了，以免被它们误认为玩具。可以用上电线收纳盒，这样整洁又安全。
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如果可以，小编愿意，下辈子做一只喵...要是两脚兽没给我改造好我的居所，就咬他！
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