麦当劳官网菜单，麦当劳官网菜单

牵着乌龟去散步万象 2024-08-11 50 0

?? 麦当劳又改LOGO了！

麦当劳的金色拱门可以说是世界上最知名的标志，这家快餐连锁巨头肯定不会乱用其著名的M符号，但事实并非如此。

1月11日，英国麦当劳（McDonald’s UK）更新了其在所有社交媒体平台的头像，并发布了一条简短的视频，视频中将著名的金色M拱门缩短后用更宽的间隔隔开，变成了类似微笑的表情符号「??」。

金色的M在背景音乐的衬托下，反弹出两个分开的符号，变成了一个微笑的表情。英国麦当劳并没有说明改变LOGO的用意，因此很多英国消费者在迷惑不解的同时也充满好奇。

有人猜测麦当劳是想告诉顾客，消失一年多时间的当地特色餐「传奇鸡堡（Chicken Legend）」即将回归。

2021年10月，由于供应链问题，英国麦当劳从外卖菜单中删除了受欢迎的当地特色餐「传奇鸡堡」而引起顾客不满。当地速食爱好者纷纷抓狂，抨击麦当劳「失去秩序」，甚至威胁要为了「传奇鸡堡」掀起 *** *** 。

这并非麦当劳首次拿自己的LOGO做营销创意。

2021年9月份，麦当劳在社交媒体平台上宣布更换LOGO，虽然配色方案仍然有红色和黄色，但标志性的金拱门「M」已被巨大的「O」字母取代。

背后的原因和很好玩。短视频博主 Emily Zugay 经常吐槽各大知名公司的LOGO难看，并会在视频中分享自己的设计改进方案。

麦当劳看到这位视频博主为其设计的LOGO后，没有指责 Emily Zugay 破坏它的商标，反而将 Emily Zugay 设计的方案迅速拿来换成了自己的社交媒体头像，而且还在简介特别感谢 Emily Zugay 为其设计了新LOGO。

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麦当劳的本地化之道：如何在全球推出当地特色菜单？

麦当劳是世界上更大的速食连锁店，也是更具代表性的美国品牌之一。然而，你可能不知道的是，麦当劳在全球各地推出了许多当地特色菜单，以适应不同国家和地区的文化和口味。这些菜单不仅展现了麦当劳的创新和多元化，也让其在全球市场上取得了成功和竞争优势。麦当劳2022年的营收为231.8亿美元；净利润为62亿美元。

麦当劳的历史可以追溯到1940年，当时两兄弟理查德·麦当劳和莫里斯·麦当劳在美国加州开设了之一家店，主要贩售汉堡包和薯条。1955年，雷·克洛克加入了麦当劳的事业，并开始将其发展成为一个连锁经营的模式。1967年，麦当劳进入了加拿大和波多黎各，成为之一个跨国市场。此后，麦当劳不断扩展其业务范围，目前在全球119个国家和地区拥有超过4万间店。

从经济学角度来看，麦当劳的菜单战略也是一种有效的市场分割和定位的 *** 。市场分割是指根据不同顾客的需求和特征，将市场划分为不同的细分市场，以提高市场效率和满足顾客需求。定位是指根据细分市场的特点，为产品或服务选择一个有利的竞争位置，以获得市场优势和差异化。

麦当劳的菜单战略就是根据不同国家和地区的文化、口味、法律、宗教等因素，为不同的细分市场提供不同的产品和服务，以满足不同顾客的需求和偏好。这样做的好处有：

一是可以扩大市场份额和覆盖率。通过推出当地特色菜单，麦当劳可以吸引更多的当地顾客，增加其在当地市场的知名度和影响力，扩大其潜在的消费群体，提高其市场份额和覆盖率。
二是可以提高顾客满意度和忠诚度。通过推出当地特色菜单，麦当劳可以满足不同顾客的个性化需求，提高其对产品和服务的满意度，增加其对品牌的认同感和信任感，提高其对品牌的忠诚度和重复购买率。
三是可以提高产品附加值和利润率。通过推出当地特色菜单，麦当劳可以提高其产品的独特性和差异化程度，增加其产品的附加值和吸引力，提高其产品的定价空间和利润率。

那么，麦当劳是如何在不同国家和地区推出当地特色菜单的呢？麦当劳在不同国家和地区推出当地特色菜单的原因有三个：

一是适应当地的文化和口味。不同国家和地区有不同的饮食习惯和偏好，麦当劳需要根据这些差异来调整其产品和服务，以吸引更多的顾客。例如，在印度，由于有很多素食者和印度教徒不吃牛肉，麦当劳推出了以马铃薯、豆类和香料制成的麦香薯堡(McAloo Tikki)，以及以羊肉、鸡肉或鱼肉制成的汉堡。这些产品不仅符合当地人的宗教信仰和饮食需求，也让他们感受到了麦当劳的创意和关注。
二是遵守当地的法律和宗教规定。不同国家和地区有不同的法律和宗教规定，对于食品的安全、卫生、成分、标示等方面都有不同的要求。麦当劳需要遵守这些规定，以避免触犯法律或冒犯信仰。例如，在以色列，由于犹太教徒不能吃猪肉或混合奶制品和肉类，麦当劳推出了以牛肉或鸡肉制成的汉堡，并且不提供奶昔或乳酪。这些产品不仅符合当地人的宗教规范，也让他们感受到了麦当劳的尊重和适应。
三是创造差异化和竞争优势。在全球市场上，麦当劳面临着来自其他速食品牌或当地餐饮业者的竞争，需要通过提供独特和有吸引力的产品和服务来突出自己的特色和优势。例如，在日本，由于日本人喜欢海鲜和米饭，麦当劳推出了以章鱼丸、虾仁或鱼肉制成的汉堡，以及以米饭代替汉堡包的饭汉堡(Rice Burger)。这些产品不仅符合当地人的口味和习惯，也让他们感受到了麦当劳的创新和多样化。

除了以上这些例子，麦当劳在全球各地还推出了许多其他的当地特色菜单，比如在菲律宾推出了在早餐菜单上搭配炸鸡的麦意面(McSpaghetti)，在法国推出了使用高级牛肉、芝士和法式面包制成的汉堡，以及使用新鲜水果和优格制成的沙拉和甜点。这些菜单不仅展现了麦当劳的本地化之道，也让其在全球市场上取得了成功和竞争优势。

总之，麦当劳在全球各地推出当地特色菜单的战略是一个值得学习和借鉴的案例，它不仅让其适应了不同市场的需求，也让其展现了创新和多元化的能力，并且增加了顾客的忠诚度和满意度。

“挺你，无时无刻”麦当劳FIFA世界杯主题菜单登场

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳在俄罗斯FIFA世界杯6.14开赛之际，今天在全国启动“挺你，无时无刻”的主题活动，包括：FIFA世界杯主题菜单、麦乐送升级体验，以及丰富的球迷互动游戏。

FIFA世界杯主题菜单

为庆祝FIFA世界杯，麦当劳特推出FIFA世界杯主题美食，全情支持球迷狂欢。

麦当劳中国更受欢迎的汉堡单品——麦辣鸡腿汉堡，在FIFA世界杯期间摇身一变“金球版”，盖上足球形状堡顶，FIFA世界杯期间10元限时特价

麦乐送全新升级

FIFA世界杯期间，麦乐送推出多款超值球迷分享套餐。无论用户何时何地看球，都可以通过麦当劳官方App、麦当劳微信小程序、第三方订餐平台、麦乐送官方网站、麦乐送热线等渠道订餐，随时随地得到麦乐送的支持。麦乐送包装也全面升级，新包装保型又保温，更有30分钟必达承诺，美味更加分。

球迷互动赢积分

FIFA世界杯比赛期间，麦当劳和腾讯体育共同推出“脑洞赢奖”竞猜互动活动。每天发布一道世界杯相关问题，答对问题者，即有机会得到麦当劳会员积分，可兑换积分商城的免费产品和特价优惠，更有机会获得球星签名球衣等惊喜大奖。

【作者】王芳

【来源】

麦当劳中国正式发布官方App6.0版本更优惠、更有温度的“金饭碗”

麦当劳中国今日正式发布6.0版本的官方手机应用程序（App）。新版本App整合手机点餐、外送服务、个性化推荐、虚拟卡包等多项功能，为顾客打造更优惠、更便捷、更聚合、更有温度的“金饭碗”。即日起至2021年6月20日，用户下载或更新麦当劳App将获得总计可省200元的产品优惠券，新用户还将获得专属布丁风味“金饭碗”麦旋风免费兑换券一张。

“我们致力于不断提升顾客的用餐体验，打造以会员为核心的数字生态体系，让每位顾客享受到‘美味优价，随时随地’，App是其中一个关键的渠道。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“我们希望通过更优惠的专属福利、更便捷的操作体验、更有温度的细节设计、更聚合的平台功能，将麦当劳App打造成每一位顾客专属的‘金饭碗’。”

专属福利，更优惠。即日起至2021年6月20日，全新6.0版本App为新老用户准备了总计可省200元的产品优惠券，只要下载或更新App即可获得。优惠覆盖早餐、午餐、下午茶和宵夜等全天候使用场景：到店点餐可享10元大脆鸡扒麦满分三件套、69元分享桶、9.9元麦麦脆汁鸡+中可乐等。顾客还可享4张满70减25麦乐送优惠券，以及5元麦咖啡冰拿铁、麦咖啡特浓奶香雪冰6折券。活动期间，OH麦卡职场卡在App 平台更可享全网更低16元的超值开卡优惠。对于首次下载麦当劳App的用户，6月20日前还能获得布丁风味“金饭碗”麦旋风免费兑换券一张， *** 6百万份，领取后可前往指定餐厅兑换。

轻量化App，更便捷。全新6.0版本麦当劳App在整体页面视觉和交互设计上全面升级，新版本App的首页和菜单页加载时间在2秒左右。通过链路优化，顾客最快可在15秒左右的时间完成从点餐到支付的流程，享受更高效的购餐体验。

安卓和iOS安装包大小分别只有30MB至40MB，下载所需的流量仅相当于一首无损音乐的大小，在5G手机 *** 环境下平均5秒内可完成下载。

细节设计，更有温度。独特的辅助点餐动效，实时显示所选餐品搭配，让美味“动”起来，不仅增加了趣味性，也降低了顾客手误点错的概率。6.0版本App将为使用麦乐送服务的顾客提供实时订单追踪，顾客可通过骑手在地图上的定位实时了解订单进度。此外，顾客可在全新App上预约一个未来6天内的外送订单，麦乐送将根据所选餐食、外送地址和预约时间准时送达。

辅助点餐动效可为顾客提供清晰的产品指引

虚拟卡包，更聚合。全新版本App新增虚拟卡包，将麦当劳钱包和各种权益卡、现金卡、积点卡进行了整合，让顾客对账户余额、积分及使用权益等一目了然。麦当劳多个平台的卡券将逐步实现互通，届时顾客在某一平台上领取的优惠券，可在其他平台上使用。在支付方式上，App支持主流支付手段，并正式接入麦当劳礼品卡和麦钱包等预付卡支付方式，顾客可以在到店取餐、麦乐送、柜台点餐、自助点餐机等不同场景使用。

全新6.0 App由麦当劳中国首个IT战略研发中心——麦当劳南京研发中心历时5个月研发，也是其自2020年底组建以来首个自主研发项目。目前南京研发中心已有近百人的团队规模，麦当劳中国也将在数字化创新领域持续加码，预计到2022年，该研发团队规模将达到200人，未来五年投入总额预计将超过两亿元人民币。中心将充分利用大数据、人工智能以及物联网等技术，持续为麦当劳中国提供本土特有的餐饮新零售解决方案，包括互联网运营产品、营销工具、餐厅开店工具、效率诊断工具等，不断提升餐厅效率和顾客体验。

麦当劳香港更新咖啡菜单，引发网友热议

近日，香港麦当劳宣布将停售麦当劳咖啡，引发了大批网友的不舍和热议。然而，需要注意的是，这一举动实际上是香港麦当劳更新咖啡菜单的营销宣传，并非真正下架麦当劳咖啡。麦当劳对此回应称，中国内地的麦当劳并没有调整计划，将继续提供高品质的鲜煮咖啡和现磨咖啡。

根据天眼查App显示，麦当劳是一家全球知名的快餐连锁企业，成立于1955年，总部位于美国。麦当劳以汉堡包、薯条和可乐等快餐食品而闻名，是全球更大的快餐连锁企业之一。截至2021年6月，麦当劳在全球范围内拥有超过3.8万家门店，遍布全球100多个国家和地区。

麦当劳在香港市场的咖啡菜单更新引起了广泛关注。据了解，麦当劳香港将停售包括冻/热优质浓香咖啡和优质即磨咖啡在内的麦当劳咖啡。这一举动被解读为麦当劳咖啡“退休”，引发了大批网友的留言表达不舍。

然而，麦当劳对此解释称，这只是一次营销宣传活动，旨在更新咖啡菜单，而非真正下架麦当劳咖啡。麦当劳表示，中国内地的麦当劳并没有调整计划，将继续提供鲜煮咖啡和现磨咖啡，包括当家产品“奶铁”等，为顾客提供高品质的咖啡选择。

咖啡市场在中国持续增长。根据天眼查App显示，中国咖啡市场规模从2016年的约200亿元增长到2020年的约400亿元，年均增速超过15%。随着中国消费者对咖啡的认知和需求不断提升，咖啡市场潜力巨大。

麦当劳作为全球知名的快餐连锁企业，一直致力于满足消费者的多样化需求。咖啡作为一种受欢迎的饮品，对于麦当劳来说具有重要意义。通过更新咖啡菜单，麦当劳香港有望进一步提升咖啡产品的品质和口碑，满足消费者对高品质咖啡的需求。

总之，麦当劳香港宣布停售麦当劳咖啡引发了网友的热议。然而，这一举动实际上是麦当劳更新咖啡菜单的营销宣传，并非真正下架麦当劳咖啡。中国内地的麦当劳将继续提供高品质的鲜煮咖啡和现磨咖啡。随着中国咖啡市场的持续增长，麦当劳有望通过更新咖啡菜单进一步满足消费者的需求。（数据支持：天眼查）

「吾悦餐饮」麦当劳 | +6起！早上喝现磨

麦当劳，，，

今天周二！领券免费多喝一杯！

小程序

食品及包装以实物为准，图片仅供参考。

【奶铁问世】

1. “比拿铁更奶更浓”是指与麦咖啡原常规拿铁配方（同规格）相比，牛奶和咖啡粉用量更多。

2. “奶量增加30%”是指奶铁（热）配方与同规格麦咖啡原常规拿铁（热）配方相比，牛奶含量增加约为30%，不同规格产品有所差异。

3. “比拿铁更浓”是指与麦咖啡原常规拿铁配方（同规格）相比，咖啡粉用量更多。

4. 麦咖啡M10 Plus咖啡豆配方荣获2022 IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖。

【厚乳奶铁】

1. 厚乳为调制乳饮料

2. 麦咖啡M10 PLUS咖啡豆配方荣获2022 IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖。

【早餐】

麦咖啡早餐活动限麦咖啡柜台点单或使用麦当劳APP及麦当劳小程序的麦咖啡频道下单后并到店取餐可享，仅限中国（本活动场景下不包括港澳台地区）部分有麦咖啡的麦当劳餐厅并于早餐时段适用，机场、火车站等交通枢纽餐厅、旅游景区餐厅等特殊餐厅除外，具体以店内公示为准。“+8元升级麦咖啡中杯奶铁”指购买指定早餐套餐（具体见点购渠道菜单显示)，其中的默认饮品（通常为小杯鲜煮咖啡或小杯豆浆加8元可以升级麦咖啡中杯奶铁。早餐时段以餐厅实际供应为准，至上午10:30结束。

【周二奶铁日-厚乳奶铁】

本活动自2022年9月27日至10月31日，仅在中国（本活动场景下不包括港澳台地区）部分供应麦咖啡的麦当劳餐厅适用，机场、火车站等交通枢纽餐厅、旅游景区餐厅等特殊餐厅除外，具体以店内公示为准。麦当劳注册会员可免费领取麦咖啡会员日专享优惠：小杯厚乳奶铁优惠券一张（限麦当劳官方APP、麦当劳支付宝小程序或麦当劳微信小程序的麦咖啡啡频道页面下单使用并于麦咖啡柜台取餐，凭任意消费享，仅限领券后首个周二当天使用），券具体的有效期、使用时间、使用规则等详见各券券面。优惠券（每周三0:00领券），每人每周限领一张，数量有限，发完即止。券不可以与与已享受其他优惠的同类产品同时叠加优惠使用，不可转赠、 *** 、转售、截图，也不能兑换现金，伪造或变造无效。已在麦当劳其他官方渠道领取本会员日专享优惠券的麦当劳注册会员不能在此再次领券。因疫情原因，各门店营业安排可能不时调整，详询门店。

【联系方式】

活动产品以餐厅实际供应为准，详细请咨询店内。如有疑问，请向餐厅柜台咨询，或拨打麦当劳顾客关怀热线4009-200-205。

? 更多优惠详见线下门店新城控股集团徐州新沂吾悦广场期待与您的相遇哟！

? 活动详情详见新城控股集团徐州新沂吾悦广场店内宣传.

? 本微信图文若出现价格、文字、图片等错误，均以店内标示为准.

? 新城控股集团徐州新沂吾悦广场欢迎您的光临.

本文部分图片、文字来自 *** ，权归原作者所有。如有侵权，请联系新城控股集团徐州新沂吾悦广场删除

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新城控股集团徐州新沂吾悦广场

重要的事情说五遍！！！

揭秘麦当劳的秘密菜单，你知道怎么点餐么？

在国内吃肯德基，在美国吃麦当劳。身边大部分朋友都觉得，美国的肯德基根本不敌国内的美味，但麦当劳还是可以偶尔吃吃的。现在美国麦当劳还有了全天早餐服务，有些麦当劳分店还是24小时营业，让大家全天都可以大吃巨无霸、鸡块和 McGriddles 松饼三明治了！这篇攻略教大家如何在美国麦当劳点餐，下次去麦当劳时候就不用支支吾吾随便乱点了

【秘密菜单】

不只有 In-N-Out 才有秘密菜单，其实麦当劳也有！

Poor Man’s Big Mac

吃土版穷人巨无霸，价钱只有巨无霸的一半，但味道一样，只是少去了巨无霸中间的一片面包

怎么点：点一个 McDouble，但要加上 Special Sauce 特别酱汁、Lettuce 生菜、Onion 洋葱、Ketchup 番茄酱和 Pickles 酸黄瓜

Land, Sea and Air Burger

海陆空汉堡，但需要自己组装。里面有牛肉、鸡肉和鱼肉。

怎么点：来一个普通 Burger、一个 Filet-O-Fish 再加一个 McChicken。自己组装就变成海陆空汉堡了。。。

Monster Mac

巨无霸太小不够吃？怪兽巨无霸有8片肉饼，这下终于够吃了。

怎么点：点一份 Big Mac，但要 8 Patties 肉饼。你也可以点小怪兽巨无霸，比如说3-7片肉饼

McKinley Mac

觉得普通巨无霸的肉饼不够有肉感？尝尝这份用 Quarter Pound ? 磅肉饼做成的巨无霸吧！

怎么点：点一份 BigMac，但要用 Quarter Pound Patties ?磅肉饼。

Fresh Chicken McNuggets

有时候，麦当劳鸡块已经在外面放了一段时间，并不是新鲜的。但其实是可以和员工点新鲜现做的鸡块。

怎么点：问店员可不可以点 Fresh Chicken McNuggets，不少店员都懂。

Neapolitan Shake

和 In-N-Out 那款三种口味奶昔差不多，草莓、巧克力和香草口味三合一版奶昔

怎么点：点一份 Shake，但要三种口味一起

麦当劳官网菜单，麦当劳官网菜单-第1张图片-

麦当劳咖啡，突然宣布不卖了

9月4日，香港麦当劳McDonald’s于手机APP宣布，麦当劳咖啡退休，周一晚上6点，麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡均会停售，意味着麦当劳咖啡成为历史。

现时即磨咖啡大小杯装售价分别为18及19.5港元。至于McCafe，目前更便宜的美式咖啡大小杯装单售分别为16及24港元。

有大批网友涌入社交网站留言表达不舍，形容为“晴天霹雳”“打工仔末日”。有人表示，即磨咖啡是选择麦当劳早餐的唯一理由，“还我平啡”“这跟宣布不卖早餐差不多”等。

还有网友表示，也许麦当劳咖啡“退休”是为McCafé“让路”，也有人称McCafé将升级咖啡豆，但有人质疑并非所有麦当劳门店都有McCafé。

据界面新闻报道，此“退休”之说实则为香港麦当劳更新咖啡菜单的营销宣传，并非真正下架香港麦当劳咖啡。香港麦当劳表示，9月5日起逾250间麦当劳将免费升级套餐饮品为McCafé即磨黑咖啡，更由同日起至9月8日推出早餐优惠。

9月4日，就香港麦当劳宣布更新咖啡菜单一事，麦当劳中国向界面新闻表示，“我们注意到近期麦当劳中国香港市场更新了咖啡菜单。中国内地的麦当劳目前没有调整计划，将持续提供鲜煮咖啡和麦咖啡现磨咖啡。”

咖啡巨头沦为“跟随者”？

据悉，McCafé为麦当劳旗下咖啡品牌，1993年诞生于澳大利亚，它以独立咖啡店形式出现，与麦当劳甜品站一样分立快餐店的两个角落之一。

据媒体报道，McCafé曾发布计划显示，2023年，麦咖啡将在中国新增约1000家门店，门店总数有望接近4000家，主要分布于三线城市。

据21世纪经济报道，麦咖啡的多个短板不容忽视。

首先是“第三空间”的问题。

麦咖啡门店大多和麦当劳高度绑定，采取店中店的发展模式。曾有网友表示，他个人很喜欢麦咖啡的风味，唯独对其环境深恶痛绝：“我只会买完拿回楼上喝，因为店里的凳子又矮又硬，旁边吃汉堡的人吵吵闹闹，偶尔还有熊孩子来回跑跳，坐在这喝咖啡比在公司开会还要煎熬。”

其次是价格的问题。

尽管麦咖啡也将产品价格控制在20元以内，但在三四线城市和县域市场，这一价格并无太大竞争力。例如主攻下沉市场的幸运咖（蜜雪冰城旗下），美式咖啡5元一杯，拿铁7元一杯，最贵的咖啡单价也不超过15元。

图 / 幸运咖

而且，麦咖啡要面对的，除了和咖啡品牌“内斗”，还有和新茶饮“外争”。

2023年，打响开年价格战，并在全国范围内将现磨美式咖啡价格拉低至3.9元一杯的，不是咖啡品牌，而是新茶饮品牌CoCo都可。

图 / 都可小程序截图

此外，喜茶、奈雪的茶等都曾以10元以内的价格促销咖啡产品。

这也意味着，此前在一二线城市，麦咖啡没能拓展多少“阵地”，如今在三线城市混战的难度也显著提升。

供应商股价近日创新低

另外，在麦当劳咖啡“退休”的消息发布前夕，麦当劳咖啡的相关供应商捷荣母公司捷荣国际控股的股价已经跌出历史新低。8月31日盘中，捷荣国际控股股价一度跌至0.68港元，截至9月4日收盘，该公司的总市值仅剩5.19亿港元。

资料显示，捷荣与中国香港麦当劳合作多年，一直提供多种咖啡及茶产品材料。

据2023年半年报，捷荣国际控股报告期内收入为3.59亿港元，同比增加9.24%；净利2209万港元，同比增加5.06%。公告称，收入增长主要由于集团的咖啡及茶产品产生的收入增加，主要原因是，中国香港及中国内地消费复苏，使得该等产品的销量上升。

来源：每日经济新闻

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麦当劳企业自媒体矩阵及公众号诊断

公众号的定位：

点对点的信息传播，利用已有的社交链对顾客进行有针对性的信息传播，提供一对一的专属服务，让，麦当劳与顾客间呈现出一种更加紧密的结合关系。

对麦当劳新品的推送，麦当劳最新活动优惠的推动，店铺点单店铺位置定位等，服务性公众号。

涨粉的因素：

由于麦当劳的粉丝量持续位居餐饮区之一名且粉丝一直在持续稳定上升，所以接下来我会分析麦当劳公众号的涨粉原因：

2019年，面对数量众多、内容却严重同质化的公众号，消费者表现出了明显的厌倦，“涨粉”成为众多品牌公众号的难题。然而在这一年，麦当劳微信公众号仍然能保持着1年净增2500万粉丝的高速增长。

2020年，疫情席卷而来，改变了人们的生活方式。原有的线下消费停滞，取而代之的是逐渐崛起的线上营销。以麦当劳微信公众号为核心的矩阵社交平台面临沟通方式上的巨大变革。麦当劳及时根据“宅经济”大背景及用户消费新观念对品牌内容进行结构调整，更大程度利用微信公众号功能进行多元化延申。一系列深度运营动作与消费者高效快速沟通，传播力超过全网99.8%的运营者，成功跻身亿级粉丝俱乐部。同时，作为粉丝已破亿、行业影响力TOP的公众号，麦当劳仍在寻找新的突破口。多样化个 *** 也为粉丝量带来新的增长点，2020年仍旧保持每月百万粉丝的快速增长。，一直到2021年粉丝一直持续且稳定的增长着。

总结麦当劳公众号持续涨粉的原因如下：

1. 从流量平台到内容变现

麦当劳在18年预见了会有粉丝涨幅放缓的一天，所以重新思考了微信公众号在品牌传播中的价值，品牌开启了内容变现的之一年。那么内容变现的之一步就是，内容平台变成电商入口。2018年，搭建小程序和麦当劳App的会员体系，上线88会员节。1个月内吸引了超过760万人关注麦当劳账号。会员节升级为会员日，微信文章带来的优惠券领取率打败全线开屏/贴片渠道。创造公众号作为电商入口的竞争力。微信平台成为售卖周边的唯一入口。 2019年大薯日订制周边上线当日于全部售罄！1周活动时间内，公众号涨粉超过156万。

2. 全面升级公众号服务

将多种服务功能整合在账号内，用最短路径解决消费者多样需求，粉丝在这里快速解决自己的需要，麦麦随时陪伴在他身边。

3. 持续打造品牌日，沉淀品牌资产

为了更深入吸引目标受众，麦当劳至今已经打造了嗨翻星期一，大薯日，派Day，麦乐送日四个品牌日。持续利用社交平台，将品牌的优势资源沉淀为品牌资产。

文章的设计：

1. 话题接地气，紧锁年度关键词

麦当劳的订阅号经常围绕网上热议的事件出话题，你可以看到他们为圣诞款的姜饼麦咖啡的独特纸杯设计的广告词是“做一个耐撕的杯”，还有漫画“我想在麦当劳静静”，为黑白新品设计的slogan“包装主要看气质”等等。营造的氛围就好像是，麦当劳永远不会out，但看不懂麦当劳的话你就out了。

麦当劳最为一个老牌快餐品牌，面临转型的困境。但它的订阅号让大家看到麦当劳年轻的心。它紧紧把握年轻人簇拥的风尚，试图不断保持一个品牌对主要客户群体的吸引力。更令人敬佩的是麦当劳对每篇软硬广告精良 *** 的精神，每个插图都透着原创设计的吸引力和有趣的小心机。这些亮点使麦当劳不断与时俱进，在主流文化的基础上构建自己的品牌形象与文化。

2. 狂秀新品，颜值高成了快餐界的小仙女

在麦当劳的微信号里，秀新品是一个关键词。但是麦当劳的新品图颜值都很高，总能让顾客自愿被安利，顺带转发朋友圈。并且麦当劳的每条高颜值微信都附带一个温馨功能，那就是回复下载壁纸就会将那些高清图片发给用户，增加了用户的好感度。

3.最美中国风

快餐本土化已经不是一个新话题了，但此前麦当劳在这点上一直比较特立独行，坚持美国style，将各种“馅料”的汉堡进行到底。但是由于去年年初中国的快餐市场太过萧条，麦当劳不得不做出各种尝试谋求出路。先是出了一款芝麻蒸汉堡，然后有在微信号亮出一 *** 中国风美图，主题是“神仙是这样吃麦当劳的”。用漫画描绘亲情、爱情、友情，还常常原创一个童话故事，使自己的营销变得不再突兀，即使你未曾喜欢过麦当劳，也会被标题吸引，觉得漫画故事很可爱，从而对品牌路人转粉。

底部菜单等设计

底部菜单主菜单分为了三个部分，优惠卷，点餐外卖，更多服务

每一部分都是按照最新活动实时更新，那个小标题也是有两个部分组成，活动名称和优惠。

麦当劳企业的公众号从15年开始建立，到现在21年已经有上亿的关注度，活跃粉丝一百万?，粉丝数还在持续增长，位居餐饮区之一名。

文章阅读数和头条阅读数都是十万加，因为粉丝基数大，所以几乎每篇文章都是十万加文章。

麦当劳企业微信公众号诊断：

样本选择 *** ：随机抽样法。

发现的问题：相较于上亿关注度的公众哈，大部分人关注的原因都是手机点餐需要关注，而点完就不会过多关注公众号所发的消息，所以十万加的阅读量对于这种粉丝基数来说并不算多。

优化调整方案：我认为麦当劳公众号在餐饮区里已经做得很好了，企业对微信公众号的运营很重视，推送的文章也比较有吸引力，主题突出，对顾客的需求也有深入的了解，采用了“服务号+订阅号”的营销模式来吸引客户并 *** 消费，再有优化的建议就是保持原有的基础上，可以安排线上的的一对一 *** ，时刻关注消费者的需求和解答消费者的疑惑。

运用微信进行营销能否成功的关键就在于推送频率的恰当和推送内容的好坏，这也是微信营销的核心所在。因此，麦当劳应在如何提升推文的吸引力以及何时推送推文的时间点上下点功夫，让推送频率更加恰当，让推送内容更富有创意。

五、实验结果分析与总结

本次实验让我更加懂得如何分析企业自媒体矩阵并用思维导图的形式展现，并且可以结合所学知识对企业微信公众号进行分析和整改，当然也会有一些网站信息的辅助，来帮助我更透彻的更有条理的分析麦当劳公众号，也更深入的了解了微信公众号这个平台。

快餐巨头法国争霸，麦当劳推出王炸“贫民套餐”！但是各地价格竟然不一样？

【欧洲时报心心报道】随着工作节奏加快，快餐越来越成为人们的选择。就算是崇尚精致生活的法国也抵不住来自美国的炸鸡汉堡一次又一次进攻。据法媒报道，越来越多的快餐品牌进入，巴黎俨然要成为高端快餐王国……

快餐大战

2023年将有20家新Quick，2028年将有100家……在从法国城市大规模消失八年后，源自比利时的快餐品牌Quick宣布重返法国。

多年来，Quick是美国巨头麦当劳的唯一真正竞争对手。然而，在2015年，Quick品牌的300家餐厅在被Bertrand集团收购后改成了汉堡王。这一管理层变动发生在美国投资基金HIG Capital品牌法国分公司于2021年8月抵达巴黎两年后。迄今为止，法国仅剩117家带有Quick品牌标识的餐厅。

“下一家店将于3月在贝蒂讷（Pas-de-Calais）开业，然后在夏季，我们将会加快步伐。我们希望在2023年开设大约20家餐厅，目标是在五年内将数量翻一番。”这家品牌的CE表示。

这位企业家相信“法国人历来依附于”他的连锁餐厅，但如今的快餐业竞争比起1980年，已经大了很多。

来自美国的Wendy's和Popeyes等大型快餐连锁店打算在法国发展。

法国快餐市场以麦当劳、汉堡王和肯德基三大巨头为首。但其他几家美国连锁店已决定着手征服法国。炸鸡专家Popeyes于2月1日在巴黎开设了之一家餐厅，而几年前入驻的Steak'n Shake和Five Guys已经在法国拥有29家和26家餐厅。另一家汉堡巨头Wendy's本月也宣布要在法国开店。

眼看着巨头们纷纷聚集在法国，试图抢占法国市场，看热闹不嫌事大的我只想说：更好可以把价格打下来！

快餐价格

说到价格，话说快餐价格会更便宜吗？法媒测评了麦当劳、汉堡王、Five Guys和新开的Popeyes。

根据CHD Expert公司的数据，疫情前平均每人每顿消费9.7欧元，到了2022年，这个数字上升到了11.5欧元。

Gira咨询公司的Bernard Boutboul分析说：“消费者吃得更多了，因为我们通过有吸引力的菜单和许多额外的优惠（例如在订单末尾推荐的甜点）满足他们的需求。”

话不多说，来上测评！

在克里希广场place de Clichy（第18区）的麦当劳，选择范围很广，经典的巨无霸9.10欧元，Signature Beef BBQ2viandes15.30欧元。对于一个Best Of280+中号薯条+40cl水，算10.10欧元。不包括甜品。

在汉堡王，Veggie Whopper5.80欧元，Master bacon grill12.20欧元。一份Double Whopper+中份薯条+50clSan Pellegrino10.10欧元，外加一份Cheddar lover、中份薯条和33cl Vittel是9.95欧元，两份的总价为20.05欧元。也没有甜品。

在five guys，你将自选配料制成的汉堡……从8.75欧元的小芝士汉堡到11.75欧元的“deux viandes”。还有中等规格薯条5.75欧元。不包括甜点和饮料。

最新的巴黎快餐店Popeyes供应炸鸡汉堡，价格从8.45欧元到9.95欧元不等。一份辣味鸡肉+小薯条+40clFuze茶是8.95欧元。一份Chicken Deluxe为9.95欧元。

大家可以看出其实价格也没有特别优惠了。实际上快餐巨头麦当劳也正在经历“价格危机”——尽管这家快餐巨头近几个月的价格有所上涨，但麦当劳正尝试以低价提供极简菜单。

低价套餐

自2022年夏季以来，麦当劳在原材料成本飙升的情况下提高了产品价格。在快餐市场竞争越来越强烈的欧洲，为了弥补这一涨价，麦当劳决定以推出低价套餐为手段，扩大其市场及影响力。

其实这并不是之一例。

近几年，在法国，麦当劳提供低于5欧元的套餐，称为Le menu McFirst。

这一套餐于2015年推出，以4.95欧元的极低价格出售。它包括牛肉或鸡肉三明治，以及薯条和饮料。

但是随着价格的上涨，最后这一套餐价格上涨到了6欧元以上，失去了竞争力。因此，这家快餐巨头试图创造一种新的、更便宜的菜单来满足尽可能多的人。

目前麦当劳正在其英国部分门店试用新的价格的Savers Meals。

该系列包括三种不同的汉堡，既有配菜也有饮料，总价格不到5英镑（约5.6欧元）。

套餐将包括单一芝士汉堡、蛋黄酱鸡肉或双层芝士汉堡。单层芝士汉堡和蛋黄酱鸡肉特惠餐的价格为3.99英镑，双层芝士汉堡为4.79英镑。