芒果tv国际版，芒果tv国际版下载

从“借船出海”到“造船远航”

综艺节目《声临其境》剧照 资料图片

【文艺观潮】

近期，中国原创综艺节目《了不起！舞社》以及《这！就是街舞》的越南版受到海外年轻观众的追捧。在腾讯视频国际版、爱奇艺国际版、芒果TV国际版、Bilibili国际版等平台上，中国综艺节目吸引大量海外受众，这一现象引发业界对中国综艺节目走出去的关注。

一段时间以来，国内一部分综艺节目采用版权引进或创意借鉴等形式进行制播。虽然这种节目生产模式可以有效降低商业风险，获得较好的市场反馈，但从长期来看，自主创新和本土化创作才是提高中国综艺节目 *** 水平，实现中国文化价值输出的关键所在。有关部门和从业者注意到这个问题，从政策引导、创作生产上发力，中国原创综艺开始深耕多个垂直细分领域，涌现了《见字如面》《国家宝藏》《这！就是街舞》等高品质节目。它们以文化、艺术等人类共通的语言，展现当代人民的精神风貌和价值追求，为中国原创综艺节目对外传播提供了前提基础和可能性，实现了原创综艺从内容到模式再到平台“出海”的跨越式发展。

借船出海，矩阵联动，提升综艺节目的对外传播力

借船出海，指国产原创综艺节目借助其他国家的主流传统媒体、社交平台等，推动中国文化走向海外，精准触达目标受众。这种传播模式的优势在于节目组可以以较低的宣传成本，创造共通的传播语境，激活海外观众的参与热情，实现海内外平台的同步播放与同频共振。

其中，有的综艺节目借助新媒体平台，打破对外传播的时空藩篱。比如，在全国众志成城抗击疫情的背景下，浙江卫视原创综艺节目《王牌对王牌》推出抗疫特辑，《天赐的声音》则根据节目定位，编排了抗疫主题歌曲。这些节目在YouTube上播放，海外网友争相为中国抗疫英雄点赞。这些节目“借船出海”，在全球范围内同步播放，提升了传播力和影响力，有效拓展了中国文化的传播空间。

还有的节目借助平台互动，吸引网民参与。由优酷推出的舞蹈竞技真人秀《了不起！舞社》将舞蹈艺术、中国文化和青春奋斗的故事融合在一起，引发了海外年轻网民的普遍共鸣，成为2022年海外最热的国产综艺节目之一。在此过程中，节目组发起“了不起的reactor”等在线互动，激发国外网民的参与感。他们自发录制自己观看节目时的场景和反应，并上传到社交媒体，表达对节目的喜爱，自觉自愿成为中国舞蹈文化的体验者和传播者。这些视频成为节目二次传播的助推力量。

模式出海，打造原创IP，推动中外文化交流互动

国产原创综艺不断推陈出新，主题选择、创意设计和艺术审美越来越具国际化视野。越来越多来自不同国家的媒体和 *** 公司将目光聚焦中国综艺，购买制播版权。比如浙江卫视《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议，福克斯传媒买下优酷《这！就是灌篮》的模式版权，英国The Story Lab收购了《声临其境》综艺形式的国际发行权，这种从模式引进到模式出海的转型，实现了中国文化的主动输出，增强了中国文化对外传播的自信。

总结这些节目的成功经验，或可为今后更多中国原创综艺实现模式出海，打造综艺IP带来有益启示。比如《这！就是街舞》以世界共通的舞蹈艺术为内核，融入武术、京剧、太极、古琴等中国元素，成为街舞领域的现象级节目。 *** 方按国际通用的标准，将这个节目IP模式化， *** 了“模式宝典”，从宏观的节目流程、视觉审美，到微观的文字设计、色调搭配等全链路覆盖节目理念、 *** 流程等。他们与越南 *** 公司Yeah 1Entertainment达成版权合作，今年4月节目越南版在越南有线电视官方在线新闻频道、胡志明市电视台以及国内外主流视频网站上播出，引发了越南与中国观众的集体围观，相关话题一度登上社交媒体热搜榜。

还有的节目聚焦年轻人共通的情感诉求，激 *** 感共振。新冠肺炎疫情的反复使“云端”生活成为全球年轻人的常态。在此背景下，湖南卫视推出原创情感类综艺节目《一键倾心》，讲述当代年轻人如何借用手机这一社交载体和大数据传播技术进行交友、约会和配对的故事。“年轻人+手机+大数据”的创意组合不仅契合疫情时代年轻人情感交往的新趋势，也融入了全球 *** 技术发展的前沿话题。节目组于2021年与意大利 *** 公司BALLANDI“云端”签约，开展合作，双方将共同推进节目在意大利的本土改造与落地 *** 。

从这些案例可以看出，中国原创综艺成为中国与海外观众之间互动的桥梁，它们以舞蹈艺术、青春奋斗、情感交往等世界共通的时代文化为主题，有效推动了中外文化之间的交互、融合。

平台出海，进行议程设置，把握对外传播的主动权

平台是全球化时代文化流动的数字基础设施与信息通道，对于提高对外传播的自主性和信息供给量具有举足轻重的作用。近几年，随着一批国内视频网站海外版、国际版的建成，原创综艺节目摆脱了以往依靠“借台唱戏”的单一模式，实现了中国文化的主动输出与议程设置。

以芒果TV国际版App为例，它现已覆盖超过195个国家和地区。在对外传播过程中，芒果TV国际版App针对不同国家的语言与文化，推出不同类型的原创综艺节目，满足不同国家用户的观看偏好。例如在2022年春节期间，平台使用英文、马来西亚语、印度尼西亚语、越南语、泰语等多种语言，推出了《“四海同春”全球华侨华人春节大联欢》等节目，打破观众的语言壁垒，将中国的年味同步推向海外、传向世界，营造了天涯共此时的传播效果。

互联网平台出海的更大意义在于改变了全球文化流动与互动的方式和方向。借此，中国原创综艺得以把握对外传播的主导权，实现了从被动引进到规模化输出的历史性飞跃。不过，在平台出海的过程中，我们也应直面可能出现的新问题。在宏观层面，平台应如何规避不同国家市场竞争所带来的系统性风险；在中观层面，平台应如何吸引海外用户下载客户端，并培养海外用户的长期使用黏性；在微观层面，平台内容如何在突破语言壁垒的基础上，打破文化“圈层”，讲好中国故事。这些都是未来中国平台出海需要思考的问题。

总而言之，经过多方力量的共同努力，国产原创综艺实现了从“借船出海”到“造船航行”的重大转变，这反映了中国文化软实力的不断提升，也体现出越来越多海外观众开始关注中国历史、文化和艺术的国际文化新动态。因此，国产综艺节目 *** 团队应把握好创作基调，自觉承担起讲好中国故事、传播中国声音、展现中国形象的重要使命，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

（作者：吴鼎铭，系福建省 *** 新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、福建师范大学传播学院副教授）

国产剧备受海外市场关注 海外传播实现多重突破

国产剧加速扬帆远航（华音环洋）

2022年伊始，改编自梁晓声同名小说、展现中国人在大时代中不断奋斗的电视剧《人世间》，被美国华特迪士尼公司预购了海外独家发行版权。同时，讲述中国军人成长故事的军旅题材电视剧《王牌部队》宣布于6月29日在日本电视台播出。4月1日，将“时空循环”与本土叙事巧妙结合的悬疑剧《开端》在网飞（Netflix）上线，上线国家和地区是新加坡、越南、马来西亚、文莱和中国台湾等。另外，韩国娱乐视频平台也购入了展现中国特警和医生职业精神的偶像剧《你是我的城池营垒》的播出版权。从年初到现在，国产现实题材电视剧以多元的类型、高品质的 *** 和贴合时代精神的表达日益受到海外市场的关注，呈现出国产电视剧海外传播的新趋势。

表现人类情感共同需求

作为更具影响力和传播力的大众文化之一，电视剧是当代社会价值观、文化感召力和文明形象的重要载体。电视剧既展现了流行文化，也是国家叙事的表征，通过通俗易懂的美学形式和便利日常的大众传媒，电视剧在全球跨文化传播和对话中具有重要的地位。

由于文化背景差异，古装剧和历史题材以鲜明的美学辨识度，成为最早进入国际传播的国产电视剧类型。近些年，随着产业升级，中国影视工业化水平的提高，特别是温暖现实主义美学在电视剧创作中的发展，反映当代中国社会精神面貌、人民生活并且形成多元类型的现实题材电视剧，逐渐成为国际传播的热点。

中国是电视剧生产和消费大国，2021年国产电视剧备案部数为498部， *** 发行194部，共计6736集。其中，发行现实题材剧目计4777集，约占比71.92%；历史题材剧目计1508集，约占比22.39%；重大题材计437集，约占比6.49%。由此可见，现实题材已经成为国产电视剧创作的主流，所以，现实题材电视剧的海外传播是建立在类型成熟和产业发展基础之上的。

2021年，在全球50多个国家播出，同时在海外视频平台优兔（YouTube）热播剧场频道上线的现实题材电视剧《山海情》，展现出普通劳动者用昂扬和乐观的精神改变大西北贫困面貌的历史。同样，《人世间》通过北方一户普通工人家庭及其周围一群人的生活经历，表现中国跨越半个世纪的社会变迁。当代军旅题材电视剧《王牌部队》通过对中国军人群像的塑造，讲述超过40年时间跨度的强军雄心。《开端》在超现实叙事的外壳下，包裹着强烈的人文关怀，描摹出普通人的懦弱与勇敢、善良与温情，展现出人性之光。《你是我的城池营垒》将特警与医生尽忠职守护卫生命的热血故事，融入甜蜜的爱情，真实动人。

无论身处任何文化语境中的人们都会向往美好生活，希望从艺术作品中感受情感温度，获得生活启示，激发精神力量。这几部在海外受到关注的电视剧，无一例外都采用了普通人的视角，着力发掘人性的善良、生活的美好，表现人们对光明未来的追求，彰显了温暖现实主义的美学风格。表现人类情感的共同需求，将情感与想象力融合，是国产电视剧在海外传播的过程中消除文化壁垒的关键所在。这几部作品以几个家庭或一个群体为时代截面，或关注脱贫话题，或聚焦时代进程，或呈现人物的成长，或表现人性的光芒，让不同文化背景的观众都能沉浸在现实生活丰富而复杂的生命状态与生活状态，有悲伤、有喜悦、有感动，将认知与情感协同，使天地万物有情化，从内心深处感受到深深的共鸣。

海外传播实现多重突破

现实题材作品创作一定要坚持多元化的原则，开拓题材选择维度、探索多样性的叙事手法，才能推陈出新，不断涌现精品力作。今年以来，类型多元的现实题材电视剧创作，在海外获得关注和传播，实现了国产电视剧海外传播的新突破。

首先是类型、题材的突破，表现普通人奋斗历史的电视剧在好莱坞大型影视公司播出，现实主义军旅题材电视剧在日本主流电视台播出都是首次，“无限流”叙事电视剧的创作并登录网飞在国内也属首次。其次是传播范围的进一步扩展，这些作品不但在亚洲地区的电视台和视频平台播出，还进入到美国的主流媒体。再次是温暖现实主义美学、认知与情感的协同表达，实现了国产电视剧价值观的输出，并且得到普遍认同和传播。

国产电视剧在海外传播的过程中，曾经一度受制于技术条件的掣肘、创意思维的局限和产业链条的缺失，但在国家政策的积极推动和创作者的持续努力下，国产电视剧的海外传播已经形成多维、立体的传播形态。目前，国产电视剧的海外传播除了依靠中国国际电视总公司与各国电视台进行官方合作外，还在国际流媒体平台上线播出。同时，由于作品 *** 精良以及对价值观和情感认知的认同，海外商业媒体也不断加强与中国影视企业合作，使国产电视剧建立起更完整的发行渠道。此外，国内具备实力的视频平台和流媒体平台也在全球建立播出渠道。腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版、芒果TV国际版等平台正逐步扩展海外的影响力。

此外，国家广播电视总局自2019年起实施的大型国际传播活动“视听中国”，已在海外建立58个电视中国剧场，推动了《超越》《功勋》等近百部优秀节目在100多个国家和地区的电视和 *** 媒体播出。由国新办对外推广局和国家广播电视总局国际合作司共同支持的“中国联合展台”，助推不少热播国产电视剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》《山海情》等作品分别在2021年春季戛纳电视节、新加坡电视节在线活动上推广。“中国当代作品翻译工程”“中非视听共享”等重点项目提供译配支持，帮助国产剧传播突破语言障碍和文化壁垒。类型多元、品质精良、展现当代中国风貌的现实题材国产电视剧，正以崭新的姿态触达更多海外受众。

（作者为中国艺术研究院电影电视研究所副研究员）

来源：人民日报海外版

徐蓉：为中华文化认同探赜索隐 为促进文化交流破旧出新

新华网长沙7月13日电 2023中国新媒体大会国际传播论坛12日下午在湖南长沙举行，论坛以“讲好中国故事 共塑中国形象”为主题，围绕加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能分享做法和经验，展现可信可爱可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界，不断增强中华文明传播力影响力。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长徐蓉发表主题演讲，以下为部分演讲实录：

图为湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长徐蓉发表主题演讲。

湖南广电在弘扬中华文化、增进中外交流中一直积极作为，不断拓展省级广电文化“出海”的航程版图。接下来，我想从受众圈层的角度，谈三点体会。

之一、为中华文化认同探赜索隐。

中华文化是海内外中华儿女共同的“魂”。我们紧扣人类命运共同体等重要理论，主动设置议题，创制推出《为和平而来》《我的青春在丝路》《坐上火车去老挝》《国道巡航》等一批作品。我们坚持以自信传可信，以可爱达可敬，推出了《理想照耀中国》《大地颂歌》《战疫》等时代的佳作，讲好百年来中华民族艰苦卓绝的抗争史，讲好新时代中国人的奋斗史。我们提炼展示了中华文明的精神标识和文化精髓，匠心打磨文艺精品，“四海同春·全球华侨华人春晚”已连续举办10年，被誉为“全球华侨华人温暖的家”；《中国》《岳麓书院》《相知中国》等一批展示优秀中华文化的纪录片走出国门，凝聚起全球华侨华人团结的力量。

第二、为促进文化交流破旧出新。

近年来湖南广电有《天下长河》《动物王国的故事》等150件作品发行海外。其中，《理智派生活》作为2021年国内首部被全球更大在线视频平台奈飞采购的作品，居奈飞全球热度榜第30位。

另一方面，湖南广电以“丝路”国家为重点，相继与新加坡电信运营商、非洲传音集团等开展战略合作。我们与非洲加纳黄金数字电视台合作打造了非洲加纳金芒果频道，还与匈牙利国家电视台的负责人围绕共同打造、运营芒果属性“电视中国剧场”达成合作意向。

第三、为文明交流互鉴汇聚力量。

“走出去”的过程中，我们特别注重与全球青年的共鸣。“汉语桥”曾在湖南卫视连续播出12年，吸引超大量海外青年互动，尤其是大学生参赛。芒果TV和Discovery探索频道联合出品的节目《功夫学徒》，以异国青年视角看中国，勾勒了文明互鉴的图景。正在热播的《乘风破浪2023》邀请俄罗斯、日本、越南等国家的女性登台表演。

面对全球“一张网”，我们着力开发了芒果TV国际版App，这是湖南广电之一款针对海外年轻受众的视听产品，截至到目前，该平台用户下载量已经达1.3亿次，付费用户200多万人。同时，国际频道还在海外主要社交平台开设帐号，讲述新时代中国老百姓的美好故事，向世界展示真实、全面、立体的中国。目前，相关账号总粉丝量达到了2050万。

中国好剧全球传播

近日，由国家广电总局发展研究中心课题组完成的首个国产电视剧国际传播报告——《中国电视剧国际传播报告(2022)》在京发布。它通过大量翔实的数据，分析了国产电视剧的国际传播效果、市场竞争格局，为国际用户画像，提出了提高中国电视剧国际竞争力的对策和建议，成为中国电视剧国际传播的重要总结、参考和依据。

电视剧(含 *** 剧)是中国视听节目国际贸易的主要产品，已成为构建国际传播新格局的重要力量。进入新时代以来，中国电视剧质量不断提升，题材类型不断丰富，国际发行 *** 、国际传播渠道不断拓展，在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播格局基本形成。2021年，中国电视剧出口已经恢复到疫情之前的水平。全年电视剧出口金额为5683万美元，同比增长118%，约占中国节目出口总额的75%；全年出口电视剧714部、3万多集，时长约2.5万小时。

国际市场地域多元

中国电视剧出口覆盖全球五大洲。亚洲是中国电视剧更大市场。2021年，中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。

东南亚是中国电视剧核心市场。中国电视剧在东南亚一直广受欢迎。2021年，中国电视剧出口东南亚部次数、集数、时长均位列海外市场之首，出口金额约为861万美元，约占出口总额的15%。2012至2021年，中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%。

日韩是中国电视剧主干市场。中国各类题材电视剧均受到日韩两国观众的喜爱。现实题材剧在日韩两国深受欢迎，如《辣妈正传》在日本多次播出并被翻拍。中国电视剧出口日韩金额保持增长态势。日本是中国电视剧国际销售单价(每小时价格)更高的市场。2021年，中国电视剧出口日本金额达881万美元。

中亚和俄语市场加快培育。通过实施“喀尔喀蒙语译制推广”项目，《生活启示录》《父母爱情》《小别离》等一批优秀中国电视剧在蒙古国热播，推动中国电视剧在蒙古国传播取得重大突破。目前，中国电视剧已实现在蒙古国的商业发行。一批优秀电视剧如《都挺好》《美好生活》等，在哈萨克斯坦、俄罗斯等多国播出，为当地观众了解中国提供了窗口。

非洲、中东市场正在兴起。通过持续实施“中非创新合作提升工程”等项目，中国电视剧走进非洲千家万户，为在非洲塑造可信可爱可敬的中国形象发挥了重要作用。不少中国电视剧在非洲热播，中国古装剧、都市题材剧都收获了一批非洲粉丝。 *** 国家也成为中国电视剧重要的新兴市场。中国年代剧、青春偶像剧都受到 *** 观众的欢迎和喜爱。中国青春偶像剧成为 *** 粉丝社交的新话题；年代剧《娘道》 *** 语版在中阿卫视播出后，女主人公瑛娘成为 *** 观众的“偶像”。

各类题材丰富多样

各类题材中国电视剧竞相出海，已实现从以古装剧、功夫题材为主，进入以当代剧为主、多元题材并存的新阶段。

重大主题剧国际传播取得重要突破。《大江大河》在国际互联网平台全剧播放总量达3308万次，好评率达88.43%。《山海情》在多国热播，引发国际社会广泛关注。《功勋·袁隆平的梦》在白俄罗斯、吉尔吉斯斯坦播出，受到两国观众喜爱。《大考》正在多国播出。

当代都市剧受到国际市场广泛欢迎。《欢乐颂》《下一站是幸福》《安家》《在远方》《三十而已》《人世间》等当代现实题材剧都取得较好的国际传播效果。其中，《三十而已》发行到世界多国，长尾效应明显，目前还在多国热播，日本、越南、印尼等多国购买了该剧翻拍权。

青春偶像剧成为国际传播新主力。在YouTube每集平均播放量超过100万次的85部中国电视剧中，青春偶像剧占52%；总播放量超过2亿次的10部剧中，有7部青春偶像剧。

古装剧在国际市场上较具竞争力。古装剧对中国电视剧国际贸易贡献率较大，国际发行单集均价较高。2015至2021年，每年国际发行收入排名前10的共计70部中国电视剧中，52部为古装剧，这52部头部古装剧平均每集发行价格约为6.12万美元，而头部当代剧每集平均价格为2.95万美元。

渠道平台形成矩阵

中国电视剧国际传播平台日趋多元，“电视中国剧场”、长视频平台海外版、智能终端内置视频应用程序、国际互联网平台等形成矩阵，有效推动中国电视剧国际传播。

“电视中国剧场”是播出现实题材剧、重大主题剧的主平台。“电视中国剧场”是中宣部、国家广电总局组织打造的国际传播平台。截至2022年8月，38个国家和地区的视听媒体开办了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进入各国主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“电视中国剧场”累计播出38部优秀剧集，包括《在一起》《山海情》《功勋》《大考》等。

中国视听新媒体出海平台成为电视剧国际传播新兴力量。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台都推出了国际版，成为中国电视剧国际传播重要生力军。它们的用户规模有的接近1亿，有的高达1.5亿；有的覆盖100多个国家和地区，有的覆盖近200个国家和地区。据不完全统计，爱奇艺国际版、腾讯视频国际版、芒果TV国际版共上线剧集近1600部。此外，中国智能手机、智能电视等智能终端内置的视频应用程序，成为中国电视剧国际传播的新入口，携带大量中国剧集进入国际市场。

国际互联网是中国电视剧进入欧美、 *** 地区的主要途径。影视节目 *** 机构、 *** 视听机构、海外发行机构、MCN(多频道 *** )机构等，在YouTube、Viki等国际互联网平台开办了大量频道、专区，提供多种语言服务，成为欧美地区、 *** 地区观众收看中国电视剧的主要途径。据不完全统计，截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、 *** 语等多种语言服务，方便国际观众看懂中国电视剧。此外，Netflix、Disney+等国际视听平台也积极采购中国优秀电视剧，面向全球观众播出。

海外本土新媒体平台作用日益凸显。在不少国家和地区，中国电视剧成为其本土新媒体平台的重要内容。如在越南，一些本土视频网站上线的中国电视剧占比达50%以上。

多种元素吸引用户

中国剧集的国际用户以亚洲观众、女性观众、90后和00后为主。在YouTube上传播效果更好的100部中国剧集中，亚洲地区的流量贡献率约为65%，女性观众的贡献率约为75%，90后和00后贡献了80%以上的流量。

国际观众最喜欢的中国电视剧元素以喜剧、剧情和浪漫为主，其次是奇幻、冒险动作、历史悬疑，最后是惊悚、家庭短片、传记、音乐、运动。

英语是中国电视剧国际传播之一大语言，在YouTube每集平均播放量超过100万次的85部剧集中，55部提供了英语字幕或配音服务。 *** 语是中国电视剧国际传播第二大语言。

当前，中国电视剧国际传播面临着出口规模较小、韩剧美剧竞争激烈、中国出海平台国际化水平亟待提升、译制和推广营销亟待加强的局面。为了适应电视剧国际市场发展新趋势、国际竞争新格局，增强中国电视剧国际市场竞争力，更好地发挥电视剧传播中华文明的重要作用，建议：完善全球市场布局，巩固好东盟、日韩市场，持续深耕中亚、中东、非洲市场，不断提高在传统市场和新兴市场的影响力和市场份额；努力提升电视剧品质，以高质量产品开拓国际大市场，力争打造全球性爆款剧；补强传播链薄弱环节，打通电视剧生产 *** 机构、发行机构与出海平台合作梗阻，形成国际传播合力；在竞争合作中培育龙头机构，壮大国际传播各环节矩阵；建立国际传播大数据平台，加强电视剧国际传播数据研究，不断开拓中国电视剧国际传播新局面。(人民日报海外版作者：朱新梅 周菁 周述雅)

来源： 人民日报海外版

国产原创综艺：从“借船出海”到“造船远航”

【文艺观潮】

作者：吴鼎铭（福建省 *** 新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、福建师范大学传播学院副教授）

近期，中国原创综艺节目《了不起！舞社》以及《这！就是街舞》的越南版受到海外年轻观众的追捧。在腾讯视频国际版、爱奇艺国际版、芒果TV国际版、Bilibili国际版等平台上，中国综艺节目吸引大量海外受众，这一现象引发业界对中国综艺节目走出去的关注。

一段时间以来，国内一部分综艺节目采用版权引进或创意借鉴等形式进行制播。虽然这种节目生产模式可以有效降低商业风险，获得较好的市场反馈，但从长期来看，自主创新和本土化创作才是提高中国综艺节目 *** 水平，实现中国文化价值输出的关键所在。有关部门和从业者注意到这个问题，从政策引导、创作生产上发力，中国原创综艺开始深耕多个垂直细分领域，涌现了《见字如面》《国家宝藏》《这！就是街舞》等高品质节目。它们以文化、艺术等人类共通的语言，展现当代人民的精神风貌和价值追求，为中国原创综艺节目对外传播提供了前提基础和可能性，实现了原创综艺从内容到模式再到平台“出海”的跨越式发展。

综艺节目《声临其境》剧照资料图片

借船出海，矩阵联动，提升综艺节目的对外传播力

借船出海，指国产原创综艺节目借助其他国家的主流传统媒体、社交平台等，推动中国文化走向海外，精准触达目标受众。这种传播模式的优势在于节目组可以以较低的宣传成本，创造共通的传播语境，激活海外观众的参与热情，实现海内外平台的同步播放与同频共振。

其中，有的综艺节目借助新媒体平台，打破对外传播的时空藩篱。比如，在全国众志成城抗击疫情的背景下，浙江卫视原创综艺节目《王牌对王牌》推出抗疫特辑，《天赐的声音》则根据节目定位，编排了抗疫主题歌曲。这些节目在YouTube上播放，海外网友争相为中国抗疫英雄点赞。这些节目“借船出海”，在全球范围内同步播放，提升了传播力和影响力，有效拓展了中国文化的传播空间。

还有的节目借助平台互动，吸引网民参与。由优酷推出的舞蹈竞技真人秀《了不起！舞社》将舞蹈艺术、中国文化和青春奋斗的故事融合在一起，引发了海外年轻网民的普遍共鸣，成为2022年海外最热的国产综艺节目之一。在此过程中，节目组发起“了不起的reactor”等在线互动，激发国外网民的参与感。他们自发录制自己观看节目时的场景和反应，并上传到社交媒体，表达对节目的喜爱，自觉自愿成为中国舞蹈文化的体验者和传播者。这些视频成为节目二次传播的助推力量。

模式出海，打造原创IP，推动中外文化交流互动

国产原创综艺不断推陈出新，主题选择、创意设计和艺术审美越来越具国际化视野。越来越多来自不同国家的媒体和 *** 公司将目光聚焦中国综艺，购买制播版权。比如浙江卫视《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议，福克斯传媒买下优酷《这！就是灌篮》的模式版权，英国TheStoryLab收购了《声临其境》综艺形式的国际发行权，这种从模式引进到模式出海的转型，实现了中国文化的主动输出，增强了中国文化对外传播的自信。

总结这些节目的成功经验，或可为今后更多中国原创综艺实现模式出海，打造综艺IP带来有益启示。比如《这！就是街舞》以世界共通的舞蹈艺术为内核，融入武术、京剧、太极、古琴等中国元素，成为街舞领域的现象级节目。 *** 方按国际通用的标准，将这个节目IP模式化， *** 了“模式宝典”，从宏观的节目流程、视觉审美，到微观的文字设计、色调搭配等全链路覆盖节目理念、 *** 流程等。他们与越南 *** 公司Yeah1Entertainment达成版权合作，今年4月节目越南版在越南有线电视官方在线新闻频道、胡志明市电视台以及国内外主流视频网站上播出，引发了越南与中国观众的集体围观，相关话题一度登上社交媒体热搜榜。

还有的节目聚焦年轻人共通的情感诉求，激 *** 感共振。新冠肺炎疫情的反复使“云端”生活成为全球年轻人的常态。在此背景下，湖南卫视推出原创情感类综艺节目《一键倾心》，讲述当代年轻人如何借用手机这一社交载体和大数据传播技术进行交友、约会和配对的故事。“年轻人+手机+大数据”的创意组合不仅契合疫情时代年轻人情感交往的新趋势，也融入了全球 *** 技术发展的前沿话题。节目组于2021年与意大利 *** 公司BALLANDI“云端”签约，开展合作，双方将共同推进节目在意大利的本土改造与落地 *** 。

从这些案例可以看出，中国原创综艺成为中国与海外观众之间互动的桥梁，它们以舞蹈艺术、青春奋斗、情感交往等世界共通的时代文化为主题，有效推动了中外文化之间的交互、融合。

平台出海，进行议程设置，把握对外传播的主动权

平台是全球化时代文化流动的数字基础设施与信息通道，对于提高对外传播的自主性和信息供给量具有举足轻重的作用。近几年，随着一批国内视频网站海外版、国际版的建成，原创综艺节目摆脱了以往依靠“借台唱戏”的单一模式，实现了中国文化的主动输出与议程设置。

以芒果TV国际版App为例，它现已覆盖超过195个国家和地区。在对外传播过程中，芒果TV国际版App针对不同国家的语言与文化，推出不同类型的原创综艺节目，满足不同国家用户的观看偏好。例如在2022年春节期间，平台使用英文、马来西亚语、印度尼西亚语、越南语、泰语等多种语言，推出了《“四海同春”全球华侨华人春节大联欢》等节目，打破观众的语言壁垒，将中国的年味同步推向海外、传向世界，营造了天涯共此时的传播效果。

互联网平台出海的更大意义在于改变了全球文化流动与互动的方式和方向。借此，中国原创综艺得以把握对外传播的主导权，实现了从被动引进到规模化输出的历史性飞跃。不过，在平台出海的过程中，我们也应直面可能出现的新问题。在宏观层面，平台应如何规避不同国家市场竞争所带来的系统性风险；在中观层面，平台应如何吸引海外用户下载客户端，并培养海外用户的长期使用黏性；在微观层面，平台内容如何在突破语言壁垒的基础上，打破文化“圈层”，讲好中国故事。这些都是未来中国平台出海需要思考的问题。

总而言之，经过多方力量的共同努力，国产原创综艺实现了从“借船出海”到“造船航行”的重大转变，这反映了中国文化软实力的不断提升，也体现出越来越多海外观众开始关注中国历史、文化和艺术的国际文化新动态。因此，国产综艺节目 *** 团队应把握好创作基调，自觉承担起讲好中国故事、传播中国声音、展现中国形象的重要使命，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

《光明日报》（ 2022年08月03日15版）

来源： 光明网-《光明日报》

现实题材剧成海外传播热点 国产剧加速扬帆远航

2022年伊始，改编自梁晓声同名小说、展现中国人在大时代中不断奋斗的电视剧《人世间》，被美国华特迪士尼公司预购了海外独家发行版权。同时，讲述中国军人成长故事的军旅题材电视剧《王牌部队》宣布于6月29日在日本电视台播出。4月1日，将“时空循环”与本土叙事巧妙结合的悬疑剧《开端》在网飞（Netflix）上线，上线国家和地区是新加坡、越南、马来西亚、文莱和中国台湾等。另外，韩国娱乐视频平台也购入了展现中国特警和医生职业精神的偶像剧《你是我的城池营垒》的播出版权。从年初到现在，国产现实题材电视剧以多元的类型、高品质的 *** 和贴合时代精神的表达日益受到海外市场的关注，呈现出国产电视剧海外传播的新趋势。

表现人类情感共同需求

作为更具影响力和传播力的大众文化之一，电视剧是当代社会价值观、文化感召力和文明形象的重要载体。电视剧既展现了流行文化，也是国家叙事的表征，通过通俗易懂的美学形式和便利日常的大众传媒，电视剧在全球跨文化传播和对话中具有重要的地位。

由于文化背景差异，古装剧和历史题材以鲜明的美学辨识度，成为最早进入国际传播的国产电视剧类型。近些年，随着产业升级，中国影视工业化水平的提高，特别是温暖现实主义美学在电视剧创作中的发展，反映当代中国社会精神面貌、人民生活并且形成多元类型的现实题材电视剧，逐渐成为国际传播的热点。

中国是电视剧生产和消费大国，2021年国产电视剧备案部数为498部， *** 发行194部，共计6736集。其中，发行现实题材剧目计4777集，约占比71.92%；历史题材剧目计1508集，约占比22.39%；重大题材计437集，约占比6.49%。由此可见，现实题材已经成为国产电视剧创作的主流，所以，现实题材电视剧的海外传播是建立在类型成熟和产业发展基础之上的。

2021年，在全球50多个国家播出，同时在海外视频平台优兔（YouTube）热播剧场频道上线的现实题材电视剧《山海情》，展现出普通劳动者用昂扬和乐观的精神改变大西北贫困面貌的历史。同样，《人世间》通过北方一户普通工人家庭及其周围一群人的生活经历，表现中国跨越半个世纪的社会变迁。当代军旅题材电视剧《王牌部队》通过对中国军人群像的塑造，讲述超过40年时间跨度的强军雄心。《开端》在超现实叙事的外壳下，包裹着强烈的人文关怀，描摹出普通人的懦弱与勇敢、善良与温情，展现出人性之光。《你是我的城池营垒》将特警与医生尽忠职守护卫生命的热血故事，融入甜蜜的爱情，真实动人。

无论身处任何文化语境中的人们都会向往美好生活，希望从艺术作品中感受情感温度，获得生活启示，激发精神力量。这几部在海外受到关注的电视剧，无一例外都采用了普通人的视角，着力发掘人性的善良、生活的美好，表现人们对光明未来的追求，彰显了温暖现实主义的美学风格。表现人类情感的共同需求，将情感与想象力融合，是国产电视剧在海外传播的过程中消除文化壁垒的关键所在。这几部作品以几个家庭或一个群体为时代截面，或关注脱贫话题，或聚焦时代进程，或呈现人物的成长，或表现人性的光芒，让不同文化背景的观众都能沉浸在现实生活丰富而复杂的生命状态与生活状态，有悲伤、有喜悦、有感动，将认知与情感协同，使天地万物有情化，从内心深处感受到深深的共鸣。

海外传播实现多重突破

现实题材作品创作一定要坚持多元化的原则，开拓题材选择维度、探索多样性的叙事手法，才能推陈出新，不断涌现精品力作。今年以来，类型多元的现实题材电视剧创作，在海外获得关注和传播，实现了国产电视剧海外传播的新突破。

首先是类型、题材的突破，表现普通人奋斗历史的电视剧在好莱坞大型影视公司播出，现实主义军旅题材电视剧在日本主流电视台播出都是首次，“无限流”叙事电视剧的创作并登录网飞在国内也属首次。其次是传播范围的进一步扩展，这些作品不但在亚洲地区的电视台和视频平台播出，还进入到美国的主流媒体。再次是温暖现实主义美学、认知与情感的协同表达，实现了国产电视剧价值观的输出，并且得到普遍认同和传播。

国产电视剧在海外传播的过程中，曾经一度受制于技术条件的掣肘、创意思维的局限和产业链条的缺失，但在国家政策的积极推动和创作者的持续努力下，国产电视剧的海外传播已经形成多维、立体的传播形态。目前，国产电视剧的海外传播除了依靠中国国际电视总公司与各国电视台进行官方合作外，还在国际流媒体平台上线播出。同时，由于作品 *** 精良以及对价值观和情感认知的认同，海外商业媒体也不断加强与中国影视企业合作，使国产电视剧建立起更完整的发行渠道。此外，国内具备实力的视频平台和流媒体平台也在全球建立播出渠道。腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版、芒果TV国际版等平台正逐步扩展海外的影响力。

此外，国家广播电视总局自2019年起实施的大型国际传播活动“视听中国”，已在海外建立58个电视中国剧场，推动了《超越》《功勋》等近百部优秀节目在100多个国家和地区的电视和 *** 媒体播出。由国新办对外推广局和国家广播电视总局国际合作司共同支持的“中国联合展台”，助推不少热播国产电视剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》《山海情》等作品分别在2021年春季戛纳电视节、新加坡电视节在线活动上推广。“中国当代作品翻译工程”“中非视听共享”等重点项目提供译配支持，帮助国产剧传播突破语言障碍和文化壁垒。类型多元、品质精良、展现当代中国风貌的现实题材国产电视剧，正以崭新的姿态触达更多海外受众。（作者张啸涛，为中国艺术研究院电影电视研究所副研究员）

来源： 人民日报海外版

从芒果TV的阿联酋、德国之旅，看中国媒体的“出海”战略

2023，国产影视出海图鉴

作者｜久久

编辑｜麻吉

10月20日，流媒体巨头奈飞上线《苍兰诀》《星汉灿烂》《沉香如屑》三部中国暑期档古装剧，国剧出海再下一城。

其中，表现最为亮眼的当属《苍兰诀》。今年夏天，这部由王鹤棣、虞书欣主演的“东方奇幻美学”古偶剧，让数百万观众感叹“身患‘诀’症”，并一路“破圈”出海，在Reddit等海外社交媒体上引发热议。

精致的服化道、养眼特效、反套路爱情叙事，使本因“油腻”译名（“仙女与恶魔的爱情”《Love Between Fairy and Devil》）而表示“零期待”的海外网友纷纷入坑为“诀人”。

在国内市场获得“爆款剧集”认证的《苍兰诀》，8月同步登陆爱奇艺国际版，开播后不久就被韩国电视台买入播出权，此后陆续登上马来西亚、新加坡等多国热搜。

几乎同一时间，另一部大热古偶剧《星汉灿烂》同样取得了可圈可点的出海成绩。上线腾讯视频海外版后，《星汉灿烂》斩获9.5分的高分，占据泰国平台热剧榜之一位置。双主演吴磊、赵露思的“吴露可逃”CP也甜到海外，在亚洲更佳荧幕CP榜评选中位列第二。

国剧出海早已不是新鲜话题。从2011年斯瓦西里语版《媳妇的美好时代》在非洲受热捧，成为中非文化交流里程碑与国剧出口领头羊；到《延禧攻略》《琅琊榜》等古装剧向亚洲市场稳定输出；继而开辟“造船出海”、多元赛道、IP出售等新打法……

国产影视出海图鉴不断上线新景观，各大流媒体平台如何押注出海航线？未来又能否“乘风破浪”，驶向下一片蓝海？

“借船出海”还是“造船破浪”？

2016年4月，大热剧《琅琊榜》登陆日本付费频道银河电视台，2019年初被CS频道Asia Dramatic TV重制，开启了该剧在日本的第7轮重播。

获得“中二”译名“麒麟才子起风云”的《琅琊榜》被日媒评价为“浓缩《甄嬛传》《三国志》《水浒传》精华的中国电视剧大作”。其中，日媒提到的《甄嬛传》于此前的2015年，就已被奈飞买入版权。

刚刚出征海外时，中国影视面临两大流向：海外电视频道与互联网平台，成熟的渠道帮国剧打出了招牌。

而“借船出海”背景下，“搬运工”身份、卖方地位、版权出售细节常常令国剧处境被动：如长达76集的《甄嬛传》被奈飞剪辑至仅剩6集，前半部的重头戏份“斗华妃”不到三集，沈眉庄、安陵容则在40分钟内相继毙命，令原版韵味大损。

因而，成长于流媒体时代的爱奇艺、腾讯等头部大厂，选择创建自主海外平台，依托自制剧目，以“造船出海”模式构建品牌生态。

2017年，爱奇艺就铺开海外布局，通过《鬼吹灯之牧野诡事》打开市场。截至今年9月，爱奇艺海外发行项目已累计超7000集，覆盖200多个国家和地区。

而爱奇艺真正开始“造船出海”，是在2019年6月。彼时，爱奇艺正式推出国际版APP iQIYI。其出海打法，是将国内爆点打造为特色品类，进行海外开发——之一步行动便是将奇幻悬疑类剧目作为“试验田”。

2020年，爱奇艺面向国内推出的“迷雾剧场”，让其在悬疑赛道积累了一波 *** 经验。以《隐秘的角落》《沉默的真相》为代表的悬疑类短剧集，内容聚焦人性、家庭、社会等多个维度，题材兼容度高，也符合海外受众的观看习惯。剧目热播后，迅速登陆爱奇艺国际版，并与日本WOWOW、韩国CHANNEL A等主流电视频道展开合作发行。

目前，在爱奇艺海外版上开播不久的《唐朝诡事录》热度仍在，为悬疑类电视剧出海增添了一抹奇诡的“盛唐想象”。

尝到剧场化运营的甜头后，爱奇艺2021年第二季度推出的“恋恋剧场”也同步上线海外。这一专注甜向情感、多元爱情的厂牌，目前在爱奇艺国际版各栏目中以醒目位置“霸榜”。

如果说剧场化模式是爱奇艺聚焦剧集协同、聚合垂类用户的手段，那么在不同市场吸粉引流，爱奇艺依靠的还有本土化策略。自制韩剧《我的室友是九尾狐》、自制爆款泰剧《黑帮少爷爱上我》，以及购买全智贤主演的韩剧《智异山》版权等，都在为爱奇艺的海外市场内容影响力铺路。

财报显示，在连续亏损超10年后，爱奇艺于2022年前两季度首次盈利，其中海外市场势头强劲。用CEO龚宇的话来说，爱奇艺已经“成功驶离了暴风眼”——而出海业务则为这艘“大船”多张开了一面风帆。

与iQIYI上线几乎同一时间，腾讯视频发布了其海外流媒体平台WeTV。腾讯的海外出征路，选择持续深耕古偶与甜宠两大传统优势类目。

2019年7月，当年暑期档之一大爆款《陈情令》在WeTV同步更新后，长时间承包了泰国、越南、印尼等国的热搜，靠“耽改”标签和出色剧情吸粉无数。有海外剧粉亲手 *** 剧中布景，还原了莲花坞、拱桥、天子笑酒坛，甚至在主角蓝忘机的书房摆上了七弦古琴。

后续在泰国出圈的《致我们暖暖的小时光》、上星韩国的《三生三世枕上书》等剧持续夯实品类影响；今年《余生请多指教》《外星女生柴小七2》《星汉灿烂》等剧目陆续推出。

在WeTV目前的栏目布局中，与“古装精选”并列的“少年爱”“青春甜爱”等爱情类目多达六种。经过政策收紧、市场调节、行业整改后，古装剧的新井喷也正持续为国产影视出海积累暖意。靠着两把利器，腾讯在亚洲打下一席之地。

回看腾讯出海的两大制胜法宝，不难发现，其受众面主要集中于年轻群体。如何针对性地增强用户黏性，拉动作为“之一生产力”的饭圈追星不失为一种独到解法。

去年，WeTV官宣了迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋作为全球代言人，这四位演员此前都曾凭借现象级大剧吸粉海外。此外，WeTV还以粉丝见面会等形式进行线下运营，意图用偶像效应反哺平台，与海外观众建立情感联结。

与此同时，借助海外成熟媒介平台输出，仍然是中国影视出品方深入本土市场的重要路径。

“爱腾”两巨头先后与马来西亚媒体品牌Astro、泰国CH3电视频道、日本TBS等海外主流运营商展开合作。今年3月，爱奇艺自制《半是蜜糖半是伤》成为TBS收费频道播出的首部中国剧集。

当“借船出海”不再是被动地位下的唯一选择，“造船破浪”模式变得更加灵活，“借船”与“造船”已经成为中国影视剧出海“两条腿走路”的 *** 。

综艺与动漫，开辟影视出海新赛道

2015年，在北美流媒体市场逐渐饱和的局面下，美国流媒体巨头奈飞锚定亚洲这片蓝海。

除了原创剧集，奈飞在出海战略上寻求的新突破是——综艺与动漫。联合 *** 、模式优化、IP重置等策略，成为奈飞攻下亚洲市场的杀手锏。

国剧出海，重要的是 *** 水准与品牌效应。影视剧爆款“玄学”支配下，难以与“爱腾”抗衡的大厂们选择“弯道超车”，通过开辟新赛道实现破局。

作为最早尝试自制剧集出海的影视大厂之一，优酷曾经成绩傲人。

2017年，《白夜追凶》被奈飞买下发行权，成为首部以平台渠道在海外落地的国产网剧。随后的《长安十二时辰》则开启了当下已成主流的国剧海外付费模式。

但在爱奇艺、腾讯风头正劲时，优酷却在影视剧领域失去后劲，高开低走。2019年，《鹤唳华庭》与《大明风华》在海外取得了不错的成绩。但是，当《长安十二时辰》的余热彻底耗尽，优酷却再没能复制曾经的成功。

影视剧出海成绩平平，优酷在综艺赛道却显现出亮点。2018年，优酷开始布局综艺出海，将原创综艺《这！就是灌篮》模式版权出售给福克斯传媒；《这！就是街舞》在优酷Youtube频道总播放量破亿，今年四月更有越南版亮相，为综艺IP海外落地交出答卷。

而提起国产综艺，大本营非湖南广电莫属，其各大热门上星综艺成为旗下流媒体芒果TV出海的首选产品。

芒果的出海野心在《我是歌手》（后改名为《歌手》）中表现得相当突出。2014年开始，节目陆续邀请外籍歌手参赛，其中不乏郑淳元、迪玛希、Jessie J、Misia等多国“国宝级演唱者”。经营体验类综艺《中餐厅》也将节目背景设置在海外。这些国际元素，为国产综艺落地海外市场增添了一分亲近感。

在目前的芒果TV国际版中，综艺出海占据着极其重要的位置——综艺类目被推荐至片库栏首位，其中“披哥”、“浪姐”、《密室大逃脱》等王牌原创节目悉数在列。业内人士朴兰告诉霞光社，这在其他流媒体平台上是难以想象的。

除了追求经济效益，文化传播也被认为是影视出海的天然责任。除了承载传统东方美学的古装影视剧，文化纪实栏目与纪录片也成为影视出海的另一大角力场。

在优酷的相关出海片单里，《茶馆营业中》《中国美》的路子是茶道、音乐、书画、非遗等传统文化符号；2020年登上美国在线平台ODC Media的漫游式栏目《探世界》的之一季节目，以“华人之光”角度讲述百年华人淘金史，凸显中国风范。

芒果TV则从一档纪实真人秀《功夫学徒》开始，带异国青年探访中国经验，与Discovery联合出品，为它打开了更广阔的传播渠道。如今，“文化”与“国风”两大主打传统文化传播内容的栏目，是芒果TV国际版首页重点展示的内容。

B站上面向国内和海外市场的重点内容也略有不同。在国内市场，B站推出了《人生一串》等充满烟火气的纪录片；而在海外市场，B站则以自然纪录片等入围世界大奖。2020年，B站参与联合出品的三部纪录片入围美国杰克逊电影节终评名单，并通过国家地理频道等平台，以数十种语言在海外传播。其中，《未至之境》与《天行情歌》展现的中国土地上的熊猫、雪豹、藏狐、长臂猿等萌翻全球。

而回看B站发家史，二次元永远是无法绕开的话题。2021年，B站上线泰语版客户端。面对爱奇艺、腾讯早已“捷足先登”的东南亚市场，B站瞄准了其庞大的二次元文化需求。

只是虽然平台已经建好，但由于日本动漫的地位难以撼动，目前B站的内容输出仍以日漫为主。2021年，B站出品的国漫《天宝伏妖录》上线奈飞，B站也将此前的国创口号“Made for China”改为“Made for Global”。进军海外，国漫仍在寻找突破。

喜忧参半，多元内容突围

今年8月发布的《BrandOS TOP 100出海品牌社媒影响力榜单》上，腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版iQIYI与芒果国际版MangoTV分列2022 Q2应用类（非游戏）榜前三位。在总榜上，WeTV更是取代了蝉联三期之一的游戏“原神”，跃至榜首。

中国流媒体海外影响力提升，国产影视出海方兴未艾。由古装武侠“一枝独秀”，到甜宠、奇幻、悬疑等多元题材，再到 *** 水准持续提升的主旋律影视剧，全新趋势与增长点仍在不断涌现。

今年年初，讲述中国百姓生活史、引发“隔代追剧潮”的《人世间》开拍一个月后，迪士尼就宣布买下该剧海外发行权。刚刚收官的《大考》讲述疫情下屡遭考验的2020年高考，这部励志群像剧已完成多国发行。同时，《我们这十年》《底线》等剧，也在爱奇艺、芒果海外版的一众热剧中“杀出重围”。

改编权与IP输出被认为是影视出海产业“进阶”的标志。经过落地播出、版权售卖等模式，“中国创意”更频繁走入海外市场。近十年前的热播剧《灵魂摆渡》，去年在马来西亚与新加坡实现本土“定制”，翻拍成新剧《灵魂摆渡·南洋传说》；《赘婿》与《三十而已》也已分别授权在韩国市场翻拍。B站和芒果TV与英国及新加坡媒体进行的合作创制，也体现了全球市场对中国影视水准的认可。

影视出海，作为中国文化影响力的重要标签，一直承担着多方期待。2022年，众多题材热剧频出，但在不断丰富的格局与加速迈进的步伐下，影视出海仍然面临着隐忧、挑战与壁垒。

市场研究公司MIDiA曾预测，到2023年，全球十亿视频流媒体订阅用户中，将有超过四分之三来自亚太地区。由于同处泛中华文化圈，欣赏品味相近，爱奇艺、腾讯、B站不约而同地将东南亚定为出海首站。

回看众多“出圈”案例，各大平台受众由南洋迈向日韩后，再难冲刺。亚太地区由出海鏖战的必争之地，变成了难以逾越的鸿沟。面对奈飞一家独大的欧美本土市场， *** 水准难相抗衡、品牌效应较弱的国产影视，还难以在竞争中寻到席位。

另外，从最现实的指标来看，目前国剧平均版权售价并不喜人。“中国电视剧之一股”华策影视曾公开表示，过去十年，中国电视剧的海外整体售价提升了近30倍，但即便是2021年突破华语影视单集销售价“天花板”的《长歌行》，其15万美元一集的海外发行版权费，也仅能与2010年热播美剧的水准持平。与国产影视出海项目数的不俗成绩相比，版权售价增幅还不能与之匹配。

朴兰认为，中国影视若想做好全球生意，不仅需要提升运营宣发策略，更要专研“故事供给”。相比古装剧为出海主力的时期，近年来的国产剧更专注普世情感与多元价值，打破传统“套路”，努力突破文化壁垒。抖音、B站常能刷到“外国人看《甄嬛传》上头”“外国老公得‘诀’症了”类似视频。作为“讲故事”的一方，冲破藩篱的最终 *** 只有一个，就是足够优质的内容。

国产影视出海，前路漫长但有光。

中国新闻奖里的湖南主流新媒体融合发展很“潮”

红网

编者按：“有容乃大，深融致远”。11月29日至30日，由中国记协、 *** 湖南省委宣传部共同主办的中国新媒体大会将在长沙举行。这是继去年中国新媒体大会在北京举办后，首次移师湖南。湖南在新媒体平台开拓上如何奋勇争先？县级融媒体中心建设又是个怎样的光景？内容建设上的“融”字大文章又是如何书写的？红网时刻新闻为您一一解读。

日前，第二十九届中国新闻奖评选结果揭晓，来自湖南的17件作品入围获奖，其中融媒体产品格外引人注目。

湖南红网新媒体集团报送、以致敬改革开放40年为主题的作品《H5丨改革开放40年 长沙有多“长”》以手绘长卷 动画 视频 拼图的新颖表达形式，成功斩获一等奖， *** 评论《热眼“螃”观丨为遭不实举报干部正名之后，哪些人该警醒》获三等奖，实现了红网内容建设史上的新跨越。

湖南日报破除传统媒体与新媒体之间的藩篱，制定深度融合的时间表、路线图、任务书。在此次中国新闻奖评选中，新闻摄影、文字消息、文字评论、移动直播、新媒体创意互动、 *** 专题等多种形式新闻作品齐齐发力，捧回四件二等奖、三件三等奖。

湖南广播电视台逐步打造芒果融合生态，构建融合传播矩阵，形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局。芒果TV与湖南广播电视台新闻中心、湖南经视、湖南都市等优质内容生产团队打通，创新性打造多屏交互式宣传路径，自制20余部主旋律新闻大片，用大规模、大矩阵、大手笔的新闻“战役”，实现宣传效果和影响力的更大化，其报送作品共斩获6项大奖。

在媒体融合发展大潮中，湖南主流媒体主动拥抱新技术、新思想，新兴媒体与传统媒体从最开始的颠覆与被颠覆，逐步朝着你中有我，我中有你的方向发展，以大量优秀新闻作品记录时代发展。

时政新闻玩出新花样

时政新闻往往以严肃的面孔示人，如何借助技术创新传播形式、渠道与场景，让受众更易接受，这是红网近年来一直在深思的问题。而《长沙有多“长”》这件作品就是红网在探索时政新闻新媒体报道方向上的一次有力实践。

《H5丨改革开放40年 长沙有多“长”》部分截图

围绕展现长沙市改革开放40周年成就这一主题，红网以中央厨房跨部门协同作业的融媒体生产开展实践。一线新闻记者提出策划思路及文案、总编辑牵头开展专题策划调度、编辑中心可视化部将精炼文案进行生动化表现。

文案从11个不同的角度展现改革开放40年来长沙市的变化，‘长沙’二字刚好又是11画。主创团队以这一小切口，围绕“长”字做文章，通过设计11个风格各异的手绘“长”字，以画布形式层层递进，体现长沙的城市气质和精神面貌。

为了更优的用户体验，《长沙有多“长”》还特别采用了游戏拼图互动 嵌入实景视频的形式。使作品从最初的手绘长卷变成运用手绘长卷 动画 视频 拼图的呈现形式。从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级。《长沙有多“长”》，这次中央厨房跨部门协同作业的融媒体生产实践，实现了从生产链到传播链一条龙式全链条融合探索，也成为了红网近年来，深入推进媒体融合、致力推动视频化战略和精品工程的生动缩影。

近年来，在党的十九大、全国“两会”、抗洪救灾等重大会议和事件主题报道上，红网启动了重大报道选题计划，内容口各部门、各分站全面出动，精心组织策划，推出了一系列反响较好的精品力作，营造了强大的主流舆论声势，抢占了传播制高点，取得了显著的成效。

在形式“新起来”方向上，红网不断尝试，不断突破。虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等全息媒体手段齐发力，把“有意义”的宏大叙事讲得“有意思”，把重大主题讲得“更清新”，实现了新闻作品的融合创新，增强传播力和到达力，极大提升了传播效果。

“日报”也有辣新闻

在当下快速发展的时代，如何在人们有限的阅读时间里，吸引受众目光，近年来，湖南日报报业集团推出了一批听民声、聚民意、解民忧，具有辣味的时代新闻精品。获评第二十九届中国新闻奖二等奖的文字评论《坚持“房子是用来住的，不是用来炒的”定位》便是其中典型代表。

2018年6月19日，湖南日报在头版发布了《坚持“房子是用来住的，不是用来炒的”定位》评论。

2018年6月19日，湖南日报以“晨风”署名，就“促进长沙房地产市场平稳健康发展”议题，推出了之一篇直击长沙房产乱象的系列评论文章。“长沙要成为安居乐业的家园，不能成为投机者的乐园；要成为创业者的乐土，不能成为投机者的福地……”评论里旗帜鲜明地抛出了观点，一针见血地指出了问题症结。在重要版面连续5天发表5篇系列评论，引起了社会的广泛关注和讨论。

几天后，长沙市 *** 很快出台了“6.25”楼市调控新政，6月底，长沙被纳入全国房地产市场调控的十个城市之一，“反炒房”攻坚战惠及更多真正刚需市民。

新闻创作从来就不是闭门造车。文字评论必须直面问题核心，一针见血，这也就意味着新闻工作者不能当门外汉。针对长沙市“炒房”乱象，湖南日报理论评论部联合时政、经济采访部开展深入调查，足迹遍布长沙市五区的数十个楼盘，并对存在的问题进行逐一梳理。

尽管稿件涉及许多房地产开发商的利益，但在湖南省委的坚决支持下，这一系列辣味十足的监督类评论稿还是得以顺利见报，并推动相关问题得到解决。不少网民在稿件下方跟评：“湖南日报终于有一种辣味了。”这不仅是群众对新闻单位的期待，更是一种赞许。

新闻大片湖南造

看惯了院线电影大片，新闻大片或许能让你眼前一亮。湖南广播电视台打通优质内容生产团队，先后创新推出《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等20余部主旋律新闻大片，形成了独树一帜的“芒果台新闻大片现象”。在第二十九届中国新闻奖评选中，《新闻特稿：十八洞村这五年》《我的青春在丝路》荣获中国新闻奖一等奖。

《我的青春在丝路》第三季宣传海报。

“浩荡世界，不负青春去远方。”这是《我的青春在丝路》第三季海报上饱含深情的宣传语。这个充满“芒果味道”的新闻纪录片，接连播出三季共29集节目，摄制组奔赴25个“一带一路”沿线国家，总行程超过300万公里。用镜头记录下了在巴基斯坦警察持枪保护下帮助当地种植杂交水稻的农业专家蔡军的真实生活，还原了在喜马拉雅山脉上开挖隧道，帮助尼泊尔实现“南水北调”的工程师胡天然的日常点滴……一个个“一带一路”上的中国青年人物形象，通过纪录片的呈现，变得立体、鲜活，一个个可感、可触的真实故事，触动着无数观众的心。

中宣部和国家广电总局先后发文，表扬节目以小见大感染力强，融合传播影响力大。节目 *** 具有国际声道的海外版本，同步投放到芒果TV国际版App和YouTube等国际平台进行推广，获得了6525多万人次的点播量，新浪微博的同名话题讨论，也吸引了超过2000万的阅读量。

从烈火烹油到偃旗息鼓，亲子综艺还能回血吗？

记者 刘雨涵

现在不但老剧玩“考古”,老牌综艺也开始了。近期《爸爸去哪儿》掀起了一股萌娃“回忆杀”,这档当年曾风靡一时的亲子节目,现下继续如旋风一般席卷热搜榜,依然能够掌握流量密码,成为话题引擎。最近这几天,《爸爸去哪儿》似乎形成了连锁反应,节目中的萌娃们轮番霸占热搜。

当年《爸爸去哪儿》之一季的冠名费仅为2800万元,到了第二季,节目的总冠名权卖出了3.1亿的天价,打破了此前《中国好声音》2.5亿元的冠名费纪录,而且插播广告还揽获了5.2亿元的收入,创造了当时国产综艺节目的多项奇迹。

也许是观众的期望太高,《爸爸去哪儿》第二季成了该系列综艺中口碑评分更低的一季节目。首先是节目将任务难度升级,之一季时的轻松田园风变成了“虐爸”比拼,参加节目的黄磊累到心脏病差点发作。节目用力过猛,造成了情节大过人物的问题,观众们在电视机前看得也十分累心。最关键的是第二季节目对于游戏任务环节着墨过多,而观众最期待的萌娃镜头太少,让人大呼不解渴,甚至吐槽“孩子去哪儿了”。因为之一季的高关注度,参加第二季的嘉宾们有着不小的思想包袱,每个人似乎都是有备而来,在做饭环节纷纷展现出手脚麻利的模范老爸模样,没有像之一季时那样状况百出,反倒让节目失去了许多意料之外的“笑果”。第二季的萌娃开始有了各自的粉丝阵营,粉丝会为自己喜欢的萌娃统计出现的镜头时长,引发了“捧一踩一”的口水战,孩子们在节目中的言行举止也被无限放大,最后还因为费曼受伤而使得嘉宾之间发生龃龉,一系列事件让《爸爸去哪儿》第二季蒙上了不少阴翳。

在导演谢涤葵看来,对于一档真人秀节目来说,选对参与者是成功的关键。《爸爸去哪儿》第三季的几位天使宝宝让节目成功回血,而此时的亲子综艺也已经开始有了泛滥之势,荧屏开始集体“拼娃”。管理部门对于引进版权模式节目采取限制措施,《爸爸去哪儿》第四季开始在 *** 平台播出,并且增加了素人嘉宾。2018年防止过度炒作未成年人的规定出台之后,亲子节目彻底进入了冰封期。原本已经开始宣传预热的《想想办法吧!爸爸》卡壳,雪藏两年之后才在优酷视频海外版上线。《爸爸去哪儿》第六季更名为《一起出发吧》,时隔一年半在芒果TV国际版播出,但是节目的影响力已经泛不起水花。

亲子综艺从烈火烹油到偃旗息鼓,也开始让大家冷静下来反思这类节目的性质。佟大为就曾公开表示不会带自己的孩子参加真人秀。“再好看我们也不上,因为我没想好怎么解决一个问题:孩子瞬间被关注,之后这个关注又过去了,她肯定会觉得很失落。这种事情或许会改变孩子未来的价值观。”张嘉译则认为,“每个人对孩子的教育都有自己的 *** ,我只想孩子做一个普通人。”

最近,又有全新的亲子综艺《爸爸当家》上线,节目关注点从明星家庭转为素人家庭,将四位素人爸爸的100天带娃日常拍成VCR,从多维角度观察“ *** 爸爸”的育儿生活。在未来,亲子综艺的娱乐属性应该会退居次位,教育层面和社会层面的思考才是节目的核心价值所在。

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